Carta do CEO do YouTube: 4 grandes apostas para 2024

Estamos abordando os avanços da IA com a mesma missão de quando lançamos o YouTube anos atrás. Queremos ajudar todo mundo a criar. A IA deve capacitar a criatividade humana, não substituí-la. Todas as pessoas precisam ter acesso às ferramentas de IA, que vão ultrapassar as barreiras da expressão criativa.

Anunciamos recentemente novos testes com IA que demonstram essa tendência a inovar. Com a Tela Fantástica, estamos ampliando o horizonte da criatividade, já que o recurso dá a qualquer pessoa a capacidade de criar planos de fundo gerados por IA para o YouTube Shorts. Ela ajuda a criar tudo o que você conseguir imaginar, basta digitar uma ideia, como um vulcão de pipoca ou uma floresta com tema de discoteca. Em nosso programa Incubadora de IA do Music, recebemos feedback de artistas sobre como a IA pode turbinar o processo criativo. No ano passado, compartilhamos a ferramenta Música dos Sonhos, um dos primeiros experimentos lançados à medida que exploramos as possibilidades da IA na música em colaboração com parceiros de toda a indústria. Confira como isso está se encaminhando até o momento.

Estamos nivelando o campo de atuação e desenvolvendo ferramentas de IA que capacitam a todos. Nosso compromisso em democratizar o acesso à IA tem como base as maneiras como permitimos que todos compartilhem vídeos divertidos direto dos smartphones com os Shorts. A próxima geração de contadores de histórias tem o poder de criar na palma das mãos. Os Shorts são uma ótima porta para qualquer pessoa começar, e a inovação da IA tornará possível que ainda mais pessoas criem. Eu adoro ver como as pessoas usam os Shorts para participar de momentos culturais. Os Shorts recebem em média mais de 70 bilhões de visualizações diárias, e o número de canais que enviam Shorts cresce 50% ano a ano.

Este ano, vamos continuar garantindo que a IA esteja à serviço da criatividade ao trabalhar com setores criativos na implementação de funcionalidades com tecnologia de IA e à medida que criamos oportunidades e desenvolvemos proteções adequadas.

Não é apenas a indústria do entretenimento que está aprendendo com isso. Os líderes mundiais também estão aproveitando o amplo alcance dos criadores. No outono passado, durante a Reunião de Líderes Econômicos da APEC, em São Francisco, oficiais do governo como a ministra das Relações Exteriores do Canadá e a secretária de Comércio dos EUA conversaram com criadores, incluindo Toby Hendy, Liah Yoo e Humphrey Yang, com objetivo de interagir com o público deles. Tive a oportunidade de assistir pessoalmente a algumas dessas conversas. É ótimo ver os líderes entenderem o valor dos criadores.

Os criadores são verdadeiros empreendedores, e nosso objetivo é ajudar a diversificar as formas de gerar receita no YouTube. Estamos investindo em formas de os criadores ganharem dinheiro ajudando os espectadores a comprar produtos. Os espectadores apoiam diretamente seus criadores favoritos usando os recursos de financiamento por fãs, como os Clubes dos canais. O número de criadores que usam os Clubes dos canais aumentou mais de 50% no ano passado, e os criadores estão percebendo o impacto do financiamento por fãs. Como o canal Narae is Consulting, que aproveitou os Clubes do canais para atrair mais espectadores ao conteúdo dela sobre desenvolvimento de carreira. E Emily D. Baker, que teve um aumento de 50% nos ganhos com assinaturas no ano passado. A maior parte da receita da Emily no YouTube agora vem dos membros.

Também estamos trabalhando nos bastidores para apoiar os criadores com programas como o Creator Collective, que reúne criadores para compartilhar experiências, construir comunidades e colaborar. Lançamos um piloto desse programa no ano passado em oito países e recebemos feedback útil dos criadores.

Este ano, vamos mostrar aos legisladores e parceiros de todo o setor o valor econômico e de entretenimento dos criadores. Ser criador é um trabalho de tempo integral com um público internacional, mas a maioria dos governos não contabiliza essa profissão nos seus dados trabalhistas. Acreditamos que os criadores devem ser reconhecidos pelo seu trabalho, e aqueles que chegaram ao topo precisam ser reconhecidos nos principais fóruns do setor.

Nº 3: a próxima fronteira do YouTube é a sala de estar e as inscrições.

Quando comecei no YouTube, as pessoas pensavam no conteúdo dos grandes estúdios e dos criadores como coisas totalmente diferentes, mas hoje essa divisão desapareceu. Os espectadores querem tudo em um só lugar, desde um jogo esportivo ao vivo até a BBC, Khan Academy e NikkieTutorials. E eles assistem o YouTube da mesma forma que costumávamos sentar juntos para ver programas de TV tradicionais: na maior tela da casa com os amigos e a família. Os números são impressionantes. Espectadores do mundo todo agora assistem, em média, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube em suas TVs todos os dias. De acordo com o relatório da Nielsen sobre streaming nos EUA, o YouTube foi líder em tempo de exibição de streaming nos últimos 11 meses.

É importante criarmos uma experiência online saudável para as crianças. Ao observar meus próprios filhos usando a tecnologia em casa, penso em quantas famílias acessam o YouTube todos os dias para ajudar as crianças em tudo, desde trabalhos de casa até tutoriais para aprender novos penteados. Nossos produtos para jovens alcançam mais de 100 milhões de espectadores ativos todos os meses e acompanhamos o desenvolvimento de crianças e adolescentes de maneira cuidadosa e em coordenação com famílias e especialistas em saúde mental.

Outra forma de defendermos nossa responsabilidade é conectando as pessoas com informações de alta qualidade. Isso é mais importante do que nunca, conforme eleições acontecem em todo o mundo (mais de 50 países vão votar este ano). Queremos garantir que, quando as pessoas procurarem notícias eleitorais no YouTube, fontes confiáveis tenham destaque nas pesquisas e recomendações. Passamos anos investindo em um manual para gerenciar com responsabilidade o conteúdo do YouTube, incluindo políticas rigorosamente aplicadas e de longa data contra discurso de ódio, incitação à violência, interferência eleitoral e muito mais. Evoluímos e nos adaptamos rapidamente quando surgem novos desafios, e vamos fazer isso novamente à medida que a IA generativa possibilita a criação de deepfakes mais sofisticados e levanta novas questões. Todas as nossas políticas atuais se aplicam ao conteúdo gerado sinteticamente, mas também vamos adicionar novas camadas de transparência e proteções. Por exemplo, nos próximos meses, vamos adicionar etiquetas que informam aos espectadores quando o conteúdo realista que estão vendo é sintético.

Nossos esforços de responsabilidade estão focados em todos os aspectos do nosso trabalho e vamos continuar investindo nas equipes e tecnologias que protegem a comunidade do YouTube.