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Por dentro do YouTube

O que vem por aí em 2022: comunidade, colaboração e monetização

  • Por Neal Mohan
  • Chief Product Officer, YouTube
  • 10.Fev.2022
O SVP produtos do YouTube, Neal Mohan, oferece uma visão interna das inovações que criadores, espectadores e anunciantes podem esperar em 2022.

No ano passado, lancei uma série sobre Inovação para oferecer uma visão dos bastidores do trabalho da nossa equipe para redefinir a experiência com vídeos a partir de 2021. E foi um ano e tanto para inovação no YouTube. Atualizamos a forma como espectadores interagem com o conteúdo e melhoramos as principais experiências, como as buscas e a infraestrutura que permitem à plataforma funcionar em aplicativos e formatos como YouTube TV, YouTube Shorts e YouTube Music. Também apresentamos novos jeitos de monetizar, para a comunidade de criadores, e mais opções para que pais e responsáveis orientem as experiências da família. Além disso, estabelecemos parcerias com criadores para capacitá-los a fazer aquilo que fazem melhor.

Mesmo assim, de certa forma podemos dizer que estamos apenas começando. Estou animado com todos os novos produtos e ferramentas que lançaremos em 2022. Os lançamentos previstos para este ano vão incluir alguns recursos muito solicitados. As atualizações são baseadas em muita conversa e muitos dados, e também no feedback da comunidade do YouTube. Às vezes é inevitável que nossas decisões resultem em meios-termos, mas sempre avaliamos com cuidado o que é melhor para a saúde e o sucesso do nosso ecossistema a longo prazo. (Para mais informações sobre como tomamos decisões sobre produtos, confira a conversa que tive com Lew recentemente.) A seguir, alguns exemplos do que preparamos para criadores, espectadores e parceiros ao longo de 2022.

Criadores

Shorts logo - new improvements for YouTube Shorts

Criadores de conteúdo do YouTube são a alma da plataforma, e desejamos que essas pessoas sejam sempre capazes de atingir seus objetivos criativos mais ambiciosos. Para oferecer todas as oportunidades possíveis, seguiremos investindo em diversos formatos: Shorts, Live e vídeo sob demanda (VOD). Nos próximos meses, traremos ainda mais opções de engajamento e monetização nesses três formatos.

Os curtas são absurdamente populares: o YouTube Shorts já atingiu mais de cinco trilhões de visualizações acumuladas. Criadores e artistas de todos os tipos – de Jake Fellman e Lisa Nguyen a BTS e Marina Sena – já perceberam que os curtas são uma forma potente de estar em contato com fãs de todo o mundo, com velocidade e alcance surpreendentes. Em 2022, continuaremos aprimorando esse produto e facilitando a criação de vídeos. No ano passado, apresentamos uma ferramenta que permite remixar áudio de vídeos no YouTube. E, com base nessa ferramenta, apresentaremos este ano novos recursos que vão aumentar ainda mais a capacidade de expressão dos criadores: novos efeitos de vídeo, ferramentas de edição e muito mais. Além disso, para permitir um envolvimento mais pessoal dos criadores de custas com o público, vamos permitir responder a comentários individuais por meio da criação de curtas.

Lançamos também, no ano passado, o YouTube Shorts Fund, para recompensar os criadores pelo seu trabalho. Embora este tenha sido apenas o primeiro passo, já estamos beneficiando uma nova geração de empreendedores criativos. Mais de 40% dos criadores que receberam um cheque do Fundo em 2021 ainda não haviam monetizado seu conteúdo no YouTube. Nos próximos meses, vamos testar outras formas de monetizar com o Shorts, explorando novas maneiras para que os criadores criem conteúdo de marca por meio do BrandConnect, integrando ao Shorts recursos financiados pelos fãs, como o Super Chat, e abrindo a possibilidade de comprar diretamente a partir de um Short.

Collaborative live streaming on YouTube

Collaborative livestreaming

Este ano também vai trazer avanços no formato de lives, aproveitando o impulso atual: o tempo diário de exibição de transmissões ao vivo mais do que triplicou entre janeiro de 2020 e dezembro de 2021. Apresentaremos a transmissão colaborativa ao vivo, que permite aos criadores fazer transmissões ao vivo, juntos, e criar streams ainda mais interativos com o público (sim, é isso mesmo!). Uma das perguntas mais frequentes dos criadores de streams é: “Sobre o quê devo falar?” A capacidade de “fazer lives juntos” vai permitir conversas e interações mais descontraídas com outros criadores nos streams, deixando as lives mais fáceis e divertidas. Os criadores também poderão aumentar sua rede e seu alcance, e as comunidades poderão interagir e estabelecer conexões entre si.

Recursos como Super Chat e a possibilidade de assinar e se tornar membro de um canal ajudaram uma nova geração de criadores de lives a participar da economia de criadores de conteúdo. Este ano, pretendemos expandir ainda mais essa possibilidade. Começamos a testar assinaturas para presente (ou seja, comprar uma assinatura de canal para dar de presente a outro espectador, que assistirá a transmissão ao vivo) em um pequeno grupo de canais. Sabemos que esse é um dos principais pedidos da comunidade e queremos ampliar a iniciativa nos próximos meses!

Channel guidelines

Channel guidelines

Queremos permitir um envolvimento mais profundo em todos os vídeos visualizados no YouTube. Um dos focos tem sido melhorar os comentários, tornando-os mais úteis para criadores e espectadores. Estamos testando, por exemplo, a capacidade dos criadores de definir as diretrizes do próprio canal, para que tenham mais influência sobre o tom das conversas.

Espectadores terão a opção de classificar comentários relativos ao momento exato de um vídeo a que estão assistindo, criando conteúdo valioso nos comentários, à medida que são lidos.

Timed comments

Timed comments

Os criadores falam com muita frequência sobre a dificuldade de ter novas ideias de conteúdo ou saber quais ideias darão certo. Para ajudar, vamos incluir novos insights no YouTube Studio, como apoio a uma criação mais eficaz. Nossa ferramenta vai usar dados do YouTube e do Google para que criadores entendam melhor a demanda dos espectadores, ajudando a gerar ideias concretas de conteúdo para os próximos vídeos.

A Web3 também abre novas oportunidades para criadores. Acreditamos que novas tecnologias como blockchain e NFTs podem permitir que os criadores estabeleçam conexões mais profundas com seus fãs. Juntos, eles poderão colaborar em novos projetos e monetizar de maneiras que antes não eram possíveis. Oferecer uma maneira verificável para que os fãs possam ter a “posse” de vídeos, fotos, obras de arte e até experiências exclusivas dos seus criadores favoritos pode ser algo muito interessante para criadores e o público. Há muito a considerar para garantir que as novas tecnologias sejam tratadas de forma responsável, mas acreditamos que elas têm um potencial incrível.

Em todos esses formatos, você verá ainda mais maneiras de ajudar criadores a monetizar e construir um negócio. Em 2021, atingimos a incrível marca de 2 milhões de criadores no Programa de Parcerias do YouTube, com dez formas de monetizar disponíveis na plataforma. Todo esse trabalho leva em consideração a contribuição de criadores, por isso continuem mandando ideias e sugestões!

Espectadores

Em janeiro de 2022, os espectadores assistiram em média a mais de 700 milhões de horas diárias de conteúdo do YouTube na tela da televisão.

Além de permitir diversos formatos e experiências para criadores, queremos também oferecer a espectadores a melhor experiência possível em praticamente todos os tipos de aparelho com conexão à internet.

A TV foi, mais uma vez, o formato de tela em que tivemos crescimento mais rápido em 2021. Em janeiro de 2022, os espectadores assistiram em média a mais de 700 milhões de horas diárias de conteúdo do YouTube na tela da televisão. Neste ano que se inicia, queremos dar a esses espectadores uma navegação mais fácil e ainda mais interativa. Uma das maneiras de fazer isso é por meio de um dispositivo que está sempre ao nosso alcance: o celular. Em breve, apresentaremos uma nova maneira de usar o celular enquanto a pessoa assiste ao YouTube na TV. Será possível ler e fazer comentários, compartilhar vídeos com amigos e muito mais. Fiquem ligados!

YouTube TV

Eu acho muito legal quando as pessoas demonstram satisfação com a experiência do YouTube TV, e vamos continuar oferecendo recursos ainda mais inovadores para membros. No ano passado, anunciamos diversas atualizações, como a introdução do 4K Plus. O pacote complementar oferece não apenas qualidade 4K em conteúdo selecionado, mas também inclui streams ilimitados dentro da mesma casa e a opção de assistir a programas offline, sem conexão com a internet. Essa é uma novidade incrível para quem gosta de esportes esporte como eu. É um prazer informar que este ano vamos lançar uma reformulação que vai deixar ainda mais simples essa interface do usuário, incluindo atualizações na Biblioteca e no Live. Espectadores terão mais controle sobre como organizar e assistir conteúdos preferidos, de uma forma ainda mais fácil e descomplicada.

Além de oferecer uma experiência de visualização mais fluida, sabemos que é extremamente importante garantir uma experiência cada vez mais segura, principalmente para crianças e famílias. Desenvolvemos formas para que jovens de todas as idades explorem e desenvolvam seus interesses no YouTube Kids e em contas supervisionadas. No ano passado, ativamos as contas supervisionadas para pais e responsáveis que consideram que seus filhos pré-adolescentes e adolescentes já estão prontos para explorar o YouTube. As contas supervisionadas permitem aos responsáveis escolher entre três diferentes configurações de conteúdo, correspondentes às classificações de conteúdo para pré-adolescentes e adolescentes. Neste ano, ampliamos as experiências supervisionadas para Music, Living Room e Assistant.

YouTube is exploring opportunities in the metaverse

The metaverse: making YouTube more immersive.

No YouTube Music, temos o prazer de continuar oferecendo a mais ampla experiência de audição, com um catálogo de mais de 80 milhões de singles oficiais, álbuns, remixes, covers e músicas difíceis de encontrar em outros lugares. No ano passado, demos início ao lançamento do recurso música de fundo para ouvintes no Canadá, de forma gratuita. Estamos animados para estender essa oferta a mais ouvintes ainda este ano; avisaremos com antecedência quando o momento se aproximar.

Finalmente, não poderíamos deixar de falar sobre o metaverso em um artigo sobre inovação! Estamos pensando seriamente em como transformar a visualização em uma experiência mais imersiva. A primeira área em que isso deve acontecer é nos games, que serão mais interativos e vívidos. Ainda é só o começo, mas estamos empolgados para descobrir como transformar esses mundos virtuais em realidade para espectadores.

Parceiros

A escala e a amplitude do YouTube oferecem a parceiros globais (sejam grandes marcas e anunciantes a editores de música e games) uma maneira de atingir públicos que não encontrariam em nenhum outro lugar. Esses parceiros, por sua vez, financiam os empreendedores criadores de conteúdo do YouTube.

Uma das oportunidades mais esperadas que traremos para nossas marcas este ano é o Shopping. Essa nova experiência aproveita a confiança profunda que os criadores construíram junto a suas comunidades para ajudar parceiros a entrar para o mundo do comércio eletrônico – um universo em franca expansão. Estamos pensando em vídeos que possam ser comprados, compras ao vivo e, de forma mais ampla, em como as compras aparecem no aplicativo. Com vídeos que possam ser comprados — como este da parceria para a Black-owned Friday —, os usuários podem adquirir produtos marcados nos vídeos dos seus criadores favoritos.

As compras ao vivo permitem interagir com os criadores conforme eles lançam novos produtos, revelam ofertas exclusivas ou falam de suas últimas compras. Em novembro do ano passado, realizamos o “Holiday Stream and Shop”, um evento de uma semana com criadores como MrBeast, Merrell Twins e Gordon Ramsay ao lado das marcas globais Walmart, Samsung e Verizon. O engajamento foi sensacional: um total de mais de dois milhões de visualizações e 1,4 milhão de mensagens no Live Chat. Manny MUA, que apresentou sua linha Lunar Beauty, disse: “A experiência superou minhas expectativas em termos de vendas. Como meus produtos já estavam no mercado havia semanas, achei que os usuários não comprariam tanto, pois eles já tinham sido lançados, mas fiquei super impressionado.” Continuaremos trabalhando para tornar isso mais fácil e ainda melhor em 2022.

Um novo capítulo

Atualmente, o mundo da inovação em vídeos no YouTube está evoluindo tão rápido que parece que estamos no começo. Mas, de certa forma, temos a sensação de ter dito a mesma coisa todos os anos desde o lançamento do YouTube, em 2005.

Talvez a gente esteja nessa sequência de novos recomeços justamente graças à incrível era de mudança e inovação que atravessamos. Esses recomeços chegam não apenas para nós, mas também para criadores, espectadores e parceiros. Sou muito grato às equipes que trabalham para fazer do YouTube a plataforma líder em engajamento, entretenimento e enriquecimento para bilhões de pessoas em todo o mundo.

E, com tanta coisa pela frente em 2022, estamos sem dúvida diante de outro começo cheio de novas emoções.