O que vem por aí em 2022: comunidade, colaboração e monetização

Criadores de conteúdo do YouTube são a alma da plataforma, e desejamos que essas pessoas sejam sempre capazes de atingir seus objetivos criativos mais ambiciosos. Para oferecer todas as oportunidades possíveis, seguiremos investindo em diversos formatos: Shorts, Live e vídeo sob demanda (VOD). Nos próximos meses, traremos ainda mais opções de engajamento e monetização nesses três formatos.

Os curtas são absurdamente populares: o YouTube Shorts já atingiu mais de cinco trilhões de visualizações acumuladas. Criadores e artistas de todos os tipos – de Jake Fellman e Lisa Nguyen a BTS e Marina Sena – já perceberam que os curtas são uma forma potente de estar em contato com fãs de todo o mundo, com velocidade e alcance surpreendentes. Em 2022, continuaremos aprimorando esse produto e facilitando a criação de vídeos. No ano passado, apresentamos uma ferramenta que permite remixar áudio de vídeos no YouTube. E, com base nessa ferramenta, apresentaremos este ano novos recursos que vão aumentar ainda mais a capacidade de expressão dos criadores: novos efeitos de vídeo, ferramentas de edição e muito mais. Além disso, para permitir um envolvimento mais pessoal dos criadores de custas com o público, vamos permitir responder a comentários individuais por meio da criação de curtas.

Lançamos também, no ano passado, o YouTube Shorts Fund, para recompensar os criadores pelo seu trabalho. Embora este tenha sido apenas o primeiro passo, já estamos beneficiando uma nova geração de empreendedores criativos. Mais de 40% dos criadores que receberam um cheque do Fundo em 2021 ainda não haviam monetizado seu conteúdo no YouTube. Nos próximos meses, vamos testar outras formas de monetizar com o Shorts, explorando novas maneiras para que os criadores criem conteúdo de marca por meio do BrandConnect, integrando ao Shorts recursos financiados pelos fãs, como o Super Chat, e abrindo a possibilidade de comprar diretamente a partir de um Short.

Este ano também vai trazer avanços no formato de lives, aproveitando o impulso atual: o tempo diário de exibição de transmissões ao vivo mais do que triplicou entre janeiro de 2020 e dezembro de 2021. Apresentaremos a transmissão colaborativa ao vivo, que permite aos criadores fazer transmissões ao vivo, juntos, e criar streams ainda mais interativos com o público (sim, é isso mesmo!). Uma das perguntas mais frequentes dos criadores de streams é: “Sobre o quê devo falar?” A capacidade de “fazer lives juntos” vai permitir conversas e interações mais descontraídas com outros criadores nos streams, deixando as lives mais fáceis e divertidas. Os criadores também poderão aumentar sua rede e seu alcance, e as comunidades poderão interagir e estabelecer conexões entre si.

Recursos como Super Chat e a possibilidade de assinar e se tornar membro de um canal ajudaram uma nova geração de criadores de lives a participar da economia de criadores de conteúdo. Este ano, pretendemos expandir ainda mais essa possibilidade. Começamos a testar assinaturas para presente (ou seja, comprar uma assinatura de canal para dar de presente a outro espectador, que assistirá a transmissão ao vivo) em um pequeno grupo de canais. Sabemos que esse é um dos principais pedidos da comunidade e queremos ampliar a iniciativa nos próximos meses!

Os criadores falam com muita frequência sobre a dificuldade de ter novas ideias de conteúdo ou saber quais ideias darão certo. Para ajudar, vamos incluir novos insights no YouTube Studio, como apoio a uma criação mais eficaz. Nossa ferramenta vai usar dados do YouTube e do Google para que criadores entendam melhor a demanda dos espectadores, ajudando a gerar ideias concretas de conteúdo para os próximos vídeos.

A Web3 também abre novas oportunidades para criadores. Acreditamos que novas tecnologias como blockchain e NFTs podem permitir que os criadores estabeleçam conexões mais profundas com seus fãs. Juntos, eles poderão colaborar em novos projetos e monetizar de maneiras que antes não eram possíveis. Oferecer uma maneira verificável para que os fãs possam ter a “posse” de vídeos, fotos, obras de arte e até experiências exclusivas dos seus criadores favoritos pode ser algo muito interessante para criadores e o público. Há muito a considerar para garantir que as novas tecnologias sejam tratadas de forma responsável, mas acreditamos que elas têm um potencial incrível.

Em todos esses formatos, você verá ainda mais maneiras de ajudar criadores a monetizar e construir um negócio. Em 2021, atingimos a incrível marca de 2 milhões de criadores no Programa de Parcerias do YouTube, com dez formas de monetizar disponíveis na plataforma. Todo esse trabalho leva em consideração a contribuição de criadores, por isso continuem mandando ideias e sugestões!

Eu acho muito legal quando as pessoas demonstram satisfação com a experiência do YouTube TV, e vamos continuar oferecendo recursos ainda mais inovadores para membros. No ano passado, anunciamos diversas atualizações, como a introdução do 4K Plus. O pacote complementar oferece não apenas qualidade 4K em conteúdo selecionado, mas também inclui streams ilimitados dentro da mesma casa e a opção de assistir a programas offline, sem conexão com a internet. Essa é uma novidade incrível para quem gosta de esportes esporte como eu. É um prazer informar que este ano vamos lançar uma reformulação que vai deixar ainda mais simples essa interface do usuário, incluindo atualizações na Biblioteca e no Live. Espectadores terão mais controle sobre como organizar e assistir conteúdos preferidos, de uma forma ainda mais fácil e descomplicada.

Além de oferecer uma experiência de visualização mais fluida, sabemos que é extremamente importante garantir uma experiência cada vez mais segura, principalmente para crianças e famílias. Desenvolvemos formas para que jovens de todas as idades explorem e desenvolvam seus interesses no YouTube Kids e em contas supervisionadas. No ano passado, ativamos as contas supervisionadas para pais e responsáveis que consideram que seus filhos pré-adolescentes e adolescentes já estão prontos para explorar o YouTube. As contas supervisionadas permitem aos responsáveis escolher entre três diferentes configurações de conteúdo, correspondentes às classificações de conteúdo para pré-adolescentes e adolescentes. Neste ano, ampliamos as experiências supervisionadas para Music, Living Room e Assistant.

No YouTube Music, temos o prazer de continuar oferecendo a mais ampla experiência de audição, com um catálogo de mais de 80 milhões de singles oficiais, álbuns, remixes, covers e músicas difíceis de encontrar em outros lugares. No ano passado, demos início ao lançamento do recurso música de fundo para ouvintes no Canadá, de forma gratuita. Estamos animados para estender essa oferta a mais ouvintes ainda este ano; avisaremos com antecedência quando o momento se aproximar.

Finalmente, não poderíamos deixar de falar sobre o metaverso em um artigo sobre inovação! Estamos pensando seriamente em como transformar a visualização em uma experiência mais imersiva. A primeira área em que isso deve acontecer é nos games, que serão mais interativos e vívidos. Ainda é só o começo, mas estamos empolgados para descobrir como transformar esses mundos virtuais em realidade para espectadores.