YouTube Shorts está redefiniendo el recorrido de los artistas en la plataforma
07 Jul, 2022 – mins de lectura
Desde el primer día, nuestro objetivo ha sido crear Shorts con la música en mente, un formato que profundice la conexión entre los artistas y sus fanáticos y mejore la experiencia musical completa en YouTube.
los canales oficiales de artistas que suben tanto Shorts como videos de formato largo tienen un mejor tiempo de visualización general y un mayor crecimiento de suscriptores en comparación con aquellos que solo suben videos de formato largo.”
Un año después del lanzamiento mundial de Shorts, YouTube se ha convertido en un lugar donde la música y los videos de formato largo prosperan junto con el contenido de formato corto. Si bien todavía tenemos trabajo por hacer, y continuaremos optimizando Shorts para TODOS los artistas, queremos celebrar nuestro progreso hasta ahora y mostrar cómo Shorts está llegando a más personas que nunca.
Dónde estamos hoy
Los Shorts están explotando en YouTube: Los Shorts están generando 30 mil millones de visitas por día, un 400% más que hace 1 año, con 1.5 mil millones de usuarios registrados mensualmente que consumen Shorts.
Los Shorts están desarrollando carreras: los canales oficiales de artistas que suben tanto videos cortos como de formato largo tienen un mejor tiempo de visualización general y un mayor crecimiento de suscriptores en comparación con aquellos que solo suben videos de formato largo.
Los Shorts están redefiniendo el alcance de la música en YouTube: en abril de este año, los Shorts que contenían muestras de videos largos generaron más de 100 000 millones de visitas. La música en YouTube llega a los usuarios a través de videos musicales oficiales, nuestra aplicación de transmisión de música, contenido generado por el usuario, transmisiones en vivo, presentaciones en vivo, videos con letras, publicaciones de la comunidad y más. Pero ahora, tenemos todos esos más Shorts.
Los artistas se están acercando a los Shorts
Nos apasiona trabajar con artistas en cada fase de su carrera y ayudarlos a construir sus bases de fans globales desde el principio. Artistas emergentes comoJVKE y EMELINE y superestrellas globales como BTS, The Weeknd, Post Malone y Halsey están demostrando que Shorts puede construir conexiones REALES con fanáticos de todo el mundo.
Con una combinación de actuaciones de DIY (hazlo tú mismo), colaboraciones y Shorts íntimos que muestran su proceso creativo y su vida personal, la estrella en ascenso JVKE ha sumado 1,4 millones de suscriptores a su canal oficial de artista gracias a los Shorts desde enero. Sobre su experiencia con Shorts, JVKE dijo:
“He admirado a los músicos en YouTube desde que tenía 13 años, y el momento en que alcancé el hito de 1 millón de suscriptores en mi propio canal fue un momento que nunca olvidaré. Tener la capacidad de combinar contenido de formato corto en YouTube Shorts con videos de formato largo ha sido muy importante para mí y me ha ayudado a llegar a tantos fanáticos nuevos con mi música. No estaría experimentando este nivel de éxito sin YouTube Shorts, y no puedo esperar a ver qué depara el futuro”.
La cantautora emergente EMELINE ha utilizado Shorts para aumentar su base de suscriptores en 150,000. También ha visto un aumento del 90 % en las reproducciones de videos largos desde que comenzó a publicar cortos en YouTube. Sobre su experiencia con Shorts, EMELINE dijo:
“Como artista en 2022, la importancia del contenido de formato corto es increíblemente clara. El uso regular de YouTube Shorts ayudó a que mi canción "Cinderella's Dead" adquiriera una nueva vida propia y llegara a personas de todo el mundo a las que de otro modo no habría llegado. Poder interactuar con nuevos fanáticos directamente en la pestaña Comunidad y mantenerlos actualizados sobre la nueva música en la que estoy trabajando con videos cortos y largos en tiempo real ha sido genial. Es realmente inspirador para mí ver cómo mi música se ha conectado de esta manera y en tan poco tiempo”.
Los cortos también han desempeñado un papel importante para las superestrellas mundiales como BTS, The Weeknd, Post Malone, Halsey y más durante los momentos críticos de la música, desde el lanzamiento de álbumes y el lanzamiento de nueva música hasta el estreno de videos musicales e incluso en giras. Para lanzar Shorts a nivel mundial, nos asociamos con BTS para el increíble “Permission to Dance challenge”, y solo un año después, estamos trabajando con ellos nuevamente en la campaña #MyBTStory, celebrando su nuevo álbum de antología, Proof. En una carta de BTS a ARMY pidiéndoles que compartan sus recuerdos de #MyBTStory exclusivamente en Shorts, escribieron:
“Desde nuestro primer concierto hasta los escenarios más grandes del mundo, estrenos de videos y lanzamientos de álbumes, han estado ahí para nosotros y queremos revivir estos momentos inolvidables de BTS con ustedes”.
Por qué es EL MOMENTO para subirte a Shorts
Nuestro director global de música, Lyor Cohen, habló recientemente con Bloomberg sobre por qué los Shorts se han vuelto tan importantes para el desarrollo de los artistas. Lyor también hizo eco de ese sentimiento en su última carta a la industria de la música.
A medida que desarrollamos y construimos Shorts con la música en mente, continuaremos trabajando en estrecha colaboración con todos nuestros socios en todo el negocio para garantizar que YouTube sea EL LUGAR para que los artistas desarrollen carreras sostenibles a largo plazo. Sabemos lo importante que son estas relaciones para nuestro éxito continuo. Como compartió Kevin Lipson, vicepresidente ejecutivo de comercio global y estrategia digital de Republic Records:
"Shorts se ha convertido rápidamente en un elemento básico en las estrategias de marketing, la presencia social y las campañas de álbumes de nuestra lista. Permite que tanto los artistas en desarrollo como las superestrellas mundiales aprovechen sus bases de fans y futuros suscriptores del canal". Kevin agregó: "El flujo constante de contenido de video corto único está impulsando un mayor consumo en todo el ecosistema de YouTube, lo que es más importante, lleva a los fanáticos a través de un viaje de narración de historias, desde la primera sesión de estudio hasta la filmación del video y luego la gira mundial. Los cortos son nuestro guía hacia la visión del artista que dará forma a la cultura pop".
Zack Gershen, socio y jefe de estrategia digital de Mtheory, expresó sentimientos similares y señaló:
"Los cortometrajes han tenido un impacto significativo tanto en nuestra lista de sellos como en los servicios de gestión. Y eso ha sido en una amplia muestra representativa de géneros y artistas, independientemente de dónde se encuentren en el espectro de desarrollo". Como explicó Zack, "Por supuesto, existe la participación en el contenido de formato breve en sí mismo, que todos hemos visto explotar en toda la industria y el ecosistema social, pero igualmente alentador es cómo revitalizó los canales de artistas en YouTube. Eso ha sido evidente. a través de varios puntos de datos: aumento porcentual en vistas de videos de formato largo, crecimiento del alcance de videos de formato largo y ganancias netas de suscriptores. Todo esto hace que los cortos sean otra forma increíble de interactuar con el público y otra herramienta clave dentro de un conjunto cada vez mayor de herramientas que YouTube tiene. desarrollado."
Y el presidente de Capitol Music Group, Arjun Pulijal, también se hizo eco de estos sentimientos y dijo:
“Ya hemos visto de primera mano la forma en que Shorts ha impulsado orgánicamente el descubrimiento de artistas, la transmisión y el crecimiento de suscriptores. Siempre estamos buscando formas de devolver la conversación al artista, y estoy entusiasmado con las oportunidades para la construcción del mundo y la conectividad que pueden ir más allá de un fragmento de audio". Luego concluyó: "El contenido de Shorts únicos que vive en el mismo ecosistema que los videos de formato largo de un artista se presta a una experiencia más holística e inmersiva para artistas y fanáticos por igual”.
¡El impulso es real y ahora es el momento para que la industria de la música se una a FUN on YouTube Shorts!