Invertir en potenciar la experiencia de YouTube para la próxima generación de video

¿Alguna vez te preguntaste cómo YouTube desarrolló la herramienta de grabación de videos cortos para dispositivos móviles? ¿O qué se necesita para lograr que millones de personas miren un concierto en vivo en HDR? Eso es lo que espero hacer con esta nueva serie de blogs: explorar cómo transformamos ideas innovadoras en una realidad de vanguardia para los espectadores y creadores.  Aprovecharemos la serie anterior sobre la responsabilidad de YouTube para mostrarles nuestros esfuerzos continuos para abrir un nuevo capítulo para el video. 

Reinventamos la experiencia de video para los usuarios

Hoy, con el video convirtiéndose en una parte aún más importante de nuestra vida diaria, las necesidades de los espectadores están evolucionando más rápido que nunca. Para satisfacer estas demandas durante este año, buscamos redefinir cómo el mundo experimenta los videos. Puedes pensar en YouTube como un escenario global para el contenido en video y, como buenos directores de escena, es nuestro deber proporcionar el espacio ideal para los creadores y, a la vez, brindarle la mejor experiencia de visualización al público.

• Navegación más sencilla: Como ejemplos, solo durante los últimos años lanzamos un nuevo diseño para computadoras, nuevas funciones para dispositivos móviles y una apariencia nueva para la página de reproducción.Este año, realizaremos más cambios en todos los dispositivos para ayudar a los usuarios a conectarse con su contenido y creadores favoritos. El año pasado, lanzamos los capítulos de videos para que los usuarios navegaran con más facilidad por los videos. Desde que implementamos la función, cada vez más creadores han agregado capítulos a sus videos (¡más de 20,000 cada día!). El creador Marques Brownlee usa la función en sus populares reseñas de tecnología: si desea saber qué teléfono ganó el "Premio a la mejor batería" en sus Premios para teléfonos inteligentes de 2020, un clic te llevará directamente allí. Pronto ampliaremos esta función para agregar automáticamente capítulos a videos relevantes. También haremos que la experiencia de reproducción sea más intuitiva, como modernizar nuestro diseño para tableta. 

• Apoyando formatos emergentes: YouTube lleva mucho tiempo invirtiendo de forma proactiva en las últimas tecnologías visuales. Ahora admitimos una combinación de SD, HD, 4K, VR, HDR y video en vivo en casi todos los dispositivos con conexión a Internet, desde computadoras de escritorio hasta dispositivos móviles y consolas de juegos hasta visores de RV. Durante un año en el que muchos de nosotros nos quedamos en casa, canales como AirPano VR nos permitieron experimentar las maravillas del mundo de formas nuevas e inmersivas. A finales de este año, lanzaremos un rediseño de la página principal de la aplicación YouTube VR para mejorar la navegación, la accesibilidad y la funcionalidad de búsqueda. 

Con una audiencia global de más de dos mil millones de usuarios registrados que ingresan a YouTube cada mes, más que nunca, sabemos que tenemos que crear experiencias y aplicaciones personalizadas que respondan a las necesidades únicas de cada persona. 

• Expansión de nuestro escenario a la TV: Si bien la mayoría de los videos de YouTube se miran en dispositivos móviles, nuestra área de crecimiento más rápido es la televisión. Es por eso que hemos traído el mismo espíritu de la experiencia de YouTube al contenido de TV con YouTube TV. Después de unos pocos años, YouTube TV ahora tiene más de 3 millones de suscriptores pagos, más de 85 canales y ofrece DVR ilimitado. Los fanáticos de los deportes pueden incluso disfrutar de sus juegos favoritos con la capacidad de ver jugadas clave, ocultar spoilers y consultar estadísticas en tiempo real. Y habrá más por venir, incluida una nueva opción complementaria que permite a los espectadores ver los programas disponibles en 4K o descargarlos en su DVR para verlos más tarde sin conexión. Además, esta opción agregará transmisiones simultáneas ilimitadas en casa, para que toda la familia pueda disfrutar de YouTube TV en diferentes pantallas a la vez.  

• Creación de momentos musicales duraderos: YouTube Music tiene más de 70 millones de pistas oficiales, además de listas de reproducción, remixes, videos musicales, presentaciones en vivo, covers y pistas poco frecuentes que no se encuentran en otros lugares. A medida que el panorama de la música continúa cambiando de manera dinámica, lanzamos mixes más personalizados centrados en las actividades diarias y los estados de ánimo que se disfrutan con la música, ya sea que quieras hacer ejercicio, concentrarte, relajarte o viajar al trabajo. Los fanáticos de la música que aman crear sus propias listas de reproducción tendrán aún más funciones a mano y también haremos que las listas de reproducción creadas por los usuarios sean más visibles para los demás en la plataforma. 

• Una experiencia más segura para los niños: Los niños necesitan un entorno más seguro para explorar sus intereses, estimular su curiosidad y fomentar la creatividad. Es por ello que, en 2015, lanzamos YouTube Kids, una experiencia para empoderarlos y que, además, ofrece a los padres y madres herramientas para personalizar el contenido que miran sus hijos. Los padres y madres pueden elegir el contenido disponible para sus hijos, limitar el tiempo de uso y bloquear ciertos videos. Actualmente, YouTube Kids cuenta con más de 35 millones de usuarios cada semana, quienes acceden desde más de 80 países y disfrutan de contenidos familiares de creadores como Art for Kids Hub o lecciones sobre nutrición de Omari Goes Wild. Este año, ofreceremos nuevas herramientas para padres y madres, incluida una opción que les permitirá seleccionar videos y canales de la plataforma principal de YouTube para incluirlos en YouTube Kids y sus hijos puedan mirarlos (muchos usuarios nos pidieron esta función).

Más oportunidades para los creadores

Cada uno de los creadores que he conocido tiene una historia única sobre cómo decidió crear su primer video de YouTube o cómo transformó su pasión por el contenido de video en un negocio. Estamos comprometidos con ayudarlos a dar sus primeros pasos y brindarles más recursos para lograr el éxito. 

• Control sobre las decisiones creativas: Cada año, una mayor cantidad de personas llegan a YouTube para lanzar su propio canal. Sin embargo, sabemos que aún existen muchas personas para quienes es demasiado difícil crear contenido. Es por ello que que estamos trabajando en Shorts, una nueva herramienta con formato de videos cortos que permitirá a los creadores grabar contenido breve sin más recursos que un teléfono celular. Actualmente, los videos cortos están en prueba beta en la India. Desde el inicio de diciembre, el número de canales en la India utilizando esta función se ha triplicado, y el reproductor de YouTube Shorts está recibiendo más de 3.5 mil millones de reproducciones diariamente a nivel global. En las próximas semanas, expandiremos la prueba beta a EE.UU., lo que permitirá a muchos más creadores acceder a las herramientas para crear videos cortos.

• Ayuda para que los creadores desarrollen sus negocios: Hace más de una década, lanzamos el Programa de socios de YouTube (YPP; el primero de su tipo) para ayudar a los creadores y las empresas de medios de comunicación de la siguiente generación. En los últimos tres años, hemos pagado más de USD 30,000 millones a creadores, artistas y empresas de medios de comunicación. Actualmente, los creadores que son parte del YPP pueden ganar dinero con su contenido de YouTube con casi 10 opciones distintas, desde publicar anuncios hasta vender artículos promocionales. Anna Yakimenko, una consultora de moda de origen ruso ubicada en Milán, utiliza Membresías para ofrecer a su audiencia descuentos en mercancía, transmisiones exclusivas y consejos personalizados de moda para sus miembros. Desde que lanzó la membresía a su canal ha duplicado sus ganancias en YouTube.

Seguiremos mejorando nuestros productos actuales y trabajaremos para desarrollar más formas en que los creadores diversifiquen sus flujos de ingresos. Debido al éxito de Súper Chat y las Súper Stickers en las transmisiones en vivo, hemos estado probando una nueva función de aplausos, que brinda a los usuarios otra forma de apoyar a los creadores. Con esta función, los creadores podrán acceder a otras oportunidades de monetización con sus cargas. Esperamos lanzarla de forma general durante este año.

• Compras para la próxima generación: También queremos seguir desarrollando el conjunto completo de oportunidades de monetización a través del comercio. Dado que los consumidores están realizando cada vez más compras digitales, es el momento perfecto para satisfacer la demanda en crecimiento del comercio electrónico. Estamos realizando la prueba beta de una nueva experiencia de compra integrada, que permitirá a los usuarios realizar compras informadas a creadores confiables y reconocidos directamente en YouTube. Mantente atento a las novedades sobre la función más adelante en 2021.

En conjunto, estos productos impulsarán aún más la economía creativa actual y a la siguiente generación de empresas de medios de comunicación. Los creadores convertidos en emprendedores incluyen a Daisy Marquez, una creadora enfocada en belleza y estilo de vida, quien recientemente expandió su negocio para incluir sus propia marca de vino, mercancía personalizada y una paleta de maquillaje con BH Cosmetics.

Otra de estas sobresalientes compañías está liderada por Rhett & Link, amigos de toda la vida que comenzaron en YouTube durante el 2006 con videos de comedia. Estos esfuerzos iniciales se convirtieron en la base para el exitoso negocio de medios de estos creadores, Mythical Enterprises, cuyos canales de YouTube –incluyendo el popular talk show Good Mythical Morning y el dedicado a sketches de comedia, Smoosh– cuenta con 75 millones de de suscriptores y 25 mil millones de reproducciones en su historia. Lo que empezó en un garaje hoy ocupa un estudio de 17,000 metros cuadrados en LA, y da empleo a más de 100 personas que también apoyan la expansión de la empresa en contenido de marca, comercio electrónico, podcasts, libros, eventos en vivo, una suscripción a un club de fans y más. 

Una mirada exclusiva a información privilegiada

En esta serie del blog, podrán obtener información directamente de los ingenieros, administradores de productos y diseñadores de YouTube sobre el trabajo que hacen para aumentar las posibilidades que ofrecen los videos en línea. 

Estamos muy entusiasmados por mostrarles cómo aplicamos la misión “Brindarles a todas las personas una voz y mostrarles el mundo” en trabajar para mejorar la plataforma. A menudo, les digo a mis equipos y colegas, “solo estamos empezando”. Y no puedo esperar por compartir con ustedes nuestro mundo a través de sus voces.