Do CEO: o que vem por aí no YouTube em 2026
21 Jan, 2026 [[read-time]] minutos de leitura
Ao entrarmos em 2026, as fronteiras entre criatividade e tecnologia estão se tornando cada vez mais tênues, dando início a uma nova era de inovação. Esse ponto de inflexão exige apostas ambiciosas.
O YouTube é o epicentro da cultura. Nossos criadores estão reinventando o entretenimento e construindo as empresas de mídia do futuro, e continuamos sendo o melhor lugar para eles desenvolverem seus negócios. O YouTube tem escala, comunidade e investimentos tecnológicos para liderar a indústria criativa rumo a essa nova era.
Olhando para o futuro, abaixo listo as nossas prioridades para 2026:
#1: Reinventar o entretenimento: os criadores são as novas estrelas e os estúdios.
Embora a tecnologia abra novas possibilidades criativas, são os criadores e artistas do YouTube que estão liderando o caminho para reinventar o entretenimento.
Nossos criadores e artistas
Os espectadores acessam o YouTube para mergulhar nos maiores momentos culturais. Eles querem um lugar na primeira fila do Super Bowl com criadores como Jesser e Kay Adams; a cobertura completa do tapete vermelho do Oscar, e a experiência imersiva de fandom em torno do lançamento de um álbum da Taylor Swift ou do BTS. Nós oferecemos tudo isso.
Os YouTubers estão comprando lotes do tamanho de estúdios em Hollywood e em outros lugares, para serem pioneiros em novos formatos e produzirem programas de TV imperdíveis, com belíssimas produções. A era de descartar esse conteúdo simplesmente como "UGC" [Conteúdo Gerado pelo Usuário] já acabou há muito tempo. São séries e programas criados por artistas que aprovam seus próprios projetos. Veja só Julian Shapiro-Barnum: sua próxima série Lá fora esta noite é uma experiência noturna inédita, criada para a era digital. Quando os criadores detêm o controle da própria produção e distribuição, o único limite é a sua imaginação.
Todos os formatos em todas as telas
Seja em uma tela pequena na palma da mão ou na maior tela da casa, os espectadores escolhem o YouTube pela sua incomparável variedade de conteúdo:formato longo, Shorts,vídeos musicais, transmissões ao vivo, podcasts e muito mais.
De interesses de nicho a tendências globais, os espectadores estão encontrando o que amam nos Shorts, que agora tem uma média de 200 bilhões de visualizações diárias. Este ano, traremos ainda mais variedade aos vídeos curtos, integrando diferentes formatos – como publicações com imagens – diretamente no feed, facilitando a conexão com seus criadores favoritos.
Também estamos investindo em música, seja ajudando você a encontrar seu próximo artista favorito, revelando as histórias por trás das músicas que te emocionam ou facilitando a descoberta e a experiência de novos lançamentos.
De acordo com a Nielsen, o YouTube ocupa o primeiro lugar em tempo de visualização em streaming nos EUA há quase três anos..O YouTube é a nova TV porque os criadores de conteúdo são o novo horário nobre. As duas indicações de Ms. Rachel ao Emmy para Crianças e Família comprovam que os criadores estão definindo a próxima era do entretenimento. É um começo promissor, mas precisamos ver mais reconhecimento como esse.
YouTube TV
Com base no nosso sucesso na sala de estar, somos movidos pela simples convicção de que assistir TV deve ser fácil. Em breve lançaremos o multiview completamente customizável e mais de 10 planos especializados do YouTube TV nos EUA abrangendo esportes, entretenimento e notícias, tudo projetado para dar aos assinantes mais controle.
O YouTube se tornou o melhor destino para quem busca inúmeras maneiras de assistir conteúdo, e temos orgulho de construir essa experiência excepcional para a próxima geração.
#2: Construir o melhor lugar para crianças e adolescentes
Crianças e adolescentes contam com o YouTube para aprender e se conectarem, tanto dentro quanto fora da sala de aula. Segundo uma pesquisa da Kantar de 2025, 93% dos espectadores de 18 a 27 anos nos EUA concordam que o YouTube os ajuda a aprender novas habilidades. E, de acordo com uma pesquisa da Oxford Economics de 2025, 79% dos professores norte-americanos que usam o YouTube concordam que ele ajuda os alunos a aprender. Nosso objetivo é garantir que o YouTube continue sendo um espaço para exploração, ao mesmo tempo que capacitamos os pais a guiar essa jornada.
Quando se trata de crianças e adolescentes, temos um histórico sólido de oferecer experiências adequadas à idade, desde o lançamento do Aplicativo YouTube Kids em 2015 até a experiência supervisionada para pré-adolescentes em 2021. Este ano, vamos facilitar para os pais a criação de novas contas infantis e a troca fácil entre contas, garantindo que todos na família tenham uma experiência de visualização adequada.
Na semana passada anunciamos atualizações para fortalecer e simplificar o controle parental, refletindo nossa crença fundamental de que os pais devem decidir o que é melhor para suas famílias. Pais em breve poderão controlar quanto tempo seus filhos e adolescentes passam navegando nos Shorts, incluindo a possibilidade de zerar o cronômetro (uma prática pioneira no nosso setor).
Tudo isso visa capacitar os pais a proteger seus filhos no mundo digital, e não do mundo digital.
#3: Impulsionar a economia dos criadores
O YouTube continua sendo a pioneira e a maior plataforma para a creator economy. Os criadores nos consideram sua casa porque oferecemos o caminho mais estável para ganhar dinheiro. Só nos últimos quatro anos, pagamos mais de 100 bilhões de dólares a criadores, artistas e empresas de mídia. Esse sucesso impulsiona economias. Em 2024, nos EUA, o ecossistema do YouTube contribuiu com US$ 55 bilhões para o PIB e sustentou mais de 490.000 empregos em tempo integral, à medida que os criadores construíam negócios e contratavam funcionários em suas comunidades.
Mais formas para os criadores ganharem dinheiro
Para cada ideia que um criador sonha, nós fornecemos o modelo de negócio correspondente. Este ano, continuaremos a investir em diferentes maneiras de ganhar, desde compras e acordos com marcas até recursos de financiamento coletivo para fãs, como Joias e presentes.Sabemos que essas são importantes fontes de receita, especialmente fora dos EUA, para criadores como Santiago Matias, que usa o Super Chat como uma forma dos fãs influenciarem o resultado do seu reality show de sucesso.
Nosso foco é tornar o YouTube um destino de compras de primeira linha, porque os espectadores confiam nas recomendações de produtos e marcas feitas por criadores de conteúdo, como Vineet Malhotra, que gerou milhões de dólares em volume bruto de mercadorias (GMV) no YouTube Shopping em 2025. Com mais de 500 mil criadores já presentes no YouTube Shopping, estamos focados em frictionless commerce [comércio sem atritos]. Em breve, quando um criador como Cristã Dominique recomendar um produto, você poderá comprá-lo sem sair do aplicativo do YouTube.
Acelerar os negócios de marca
Parcerias com marcas são fundamentais, então estamos facilitando o trabalho de agências de marketing de influência e marcas. Por meio do nosso Hub de Parcerias com Criadores eles podem encontrar, contratar criadores e executar campanhas de sucesso. Também estamos oferecendo novas ferramentas aos criadores para tornar essas parcerias bem-sucedidas, como a possibilidade de adicionar um link para o site de uma marca no Shorts ou substituir um segmento de marca assim que um contrato for concluído, transformando catálogos antigos em fluxos de receita recorrentes.
Estamos empenhados em construir a economia mais diversificada do mundo – uma economia que transforme a visão singular de um criador em um negócio global sustentável.
#4: Potencializar e proteger a criatividade
Durante anos, a IA tem sido o motor silencioso por trás de nossas inovações mais importantes, como recomendar o próximo vídeo para você assistir ou nos ajudar a manter conteúdo inadequado fora da plataforma. Para aproveitar esse impulso, há quatro áreas em que precisamos ser assertivos em 2026:
A nova fronteira criativa
Assim como o sintetizador, o Photoshop e a computação gráfica revolucionaram imagem e som, a IA será uma dádiva para os criativos que estiverem prontos para se dedicar a ela. Em média, mais de 1 milhão de canais usaram diariamente nossas ferramentas de criação durante dezembro do ano passado. Este ano você poderá criar um Short usando sua própria imagem, produzir jogos com um prompt simples e fazer experiências com música. Ao longo dessa evolução, a IA permanecerá uma ferramenta de expressão, não uma substituta.
Transparência da IA e proteções
Está cada vez mais difícil distinguir o que é real do que é gerado por IA. Isso é particularmente crítico quando se trata de deepfakes. Rotulamos claramente o conteúdo criado pelos produtos de IA do YouTube, e os criadores devem divulgar quando criaram conteúdo realista alterado ou sintético. Como os rótulos nem sempre são suficientes, removemos qualquer mídia sintética prejudicial que viole nossas Diretrizes da Comunidade. Também estamos aproveitando a base do Content ID – um sistema em que nossos parceiros confiam há mais de uma década – para equipar os criadores com novas ferramentas para gerenciar o uso de suas imagens em conteúdo gerado por IA. Por fim, continuamos comprometidos com a proteção da integridade criativa, apoiando legislações essenciais como o NO FAKES Act [Lei contra Falsificações dos EUA].
Gerenciando o AI slop
A ascensão da IA levantou preocupações sobre conteúdo de baixa qualidade, também conhecido como “AI slop”. Como uma plataforma aberta, permitimos uma ampla gama de livre expressão, ao mesmo tempo que garantimos que o YouTube continue sendo um lugar onde as pessoas se sintam bem ao passar seu tempo. Ao longo dos últimos 20 anos, aprendemos a não impor quaisquer noções preconcebidas sobre o ecossistema de criadores. Hoje, tendências antes consideradas estranhas, como ASMR e assistir outras pessoas jogando videogames são sucessos populares. Mas, com essa abertura, vem a responsabilidade de manter a alta qualidade da experiência de visualização que as pessoas desejam. Para reduzir a disseminação de conteúdo de IA de baixa qualidade, estamos aprimorando ativamente nossos sistemas já estabelecidos, que têm se mostrado muito eficazes no combate a spam e clickbait, além de reduzir a disseminação de conteúdo repetitivo e de baixa qualidade.
Transformando a experiência do espectador
A IA servirá como uma ponte entre a curiosidade e a compreensão. Somente em dezembro, mais de 20 milhões de usuários aprenderam mais sobre o conteúdo que assistiram por meio da nossa ferramenta Ask, fazendo perguntas como “Qual é a história por trás da letra desta música? ou “Quais ingredientes eu preciso para fazer esta receita?”. Também estamos usando IA para tornar mais vídeos acessíveis. Em dezembro, na média, mais de 6 milhões de espectadores do YouTube consumiram ao menos 10 minutos de conteúdo dublado automaticamente.
Em última análise, nosso foco é garantir que a IA sirva às pessoas que fazem do YouTube um sucesso: os criadores, artistas, parceiros e bilhões de espectadores buscando capturar, vivenciar e compartilhar uma conexão mais profunda com o mundo ao seu redor.
Uma aposta no futuro
Frequentemente me perguntam quem será o criador de conteúdo mais importante do YouTube daqui a cinco ou dez anos. Minha resposta é sempre a mesma: é alguém de quem você nunca ouviu falar e que está começando seu canal hoje. E é isso que me motiva a continuar construindo as bases para essa geração e as que ainda virão.
1. The Gauge report, Jan 2026