A carta de 2023 do Neal para a comunidade do YouTube

Passei grande parte da minha carreira no Google e anteriormente desenvolvendo produtos de anúncios para ajudar a financiar a criação de conteúdo na Internet. E durante meu tempo como diretor de produtos do YouTube, nossas equipes criaram oportunidades para os criadores e desenvolveram experiências incríveis para os espectadores.

Ao olhar para o futuro do YouTube, estou confiante de que colocaremos toda a nossa energia no que é mais importante para criadores de conteúdo e espectadores. Hoje estou atualizando nossas principais prioridades: apoiar o sucesso dos criadores, criar o YouTube do futuro e proteger a nossa comunidade.

Apoiando o sucesso dos criadores

Criadores e artistas são o coração do YouTube e continuarei a colocá-los em primeiro lugar. No desafiador clima macroeconômico de hoje, estamos oferecendo oportunidades para desenvolver um negócio em nossa plataforma. O ecossistema criativo do YouTube gerou mais de dois milhões de empregos em 2021 no Brasil, Canadá, Estados Unidos, Indonésia, Japão, Coreia do Sul, França, Austrália, Alemanha, Reino Unido, Índia e Turquia juntos, de acordo com pesquisa da Oxford Economics.

Bilhões de espectadores acessam o YouTube todos os meses para assistir bilhões de horas todos os dias, e mais do que nunca as pessoas estão criando conteúdo no YouTube. Por exemplo, Beleaf in Fatherhood nos abriu uma janela para a vida familiar cotidiana através dos olhos de um pai negro e mostra a complexidade de criar filhos em uma América em evolução. No ano passado, Cafe Maddy trocou a profissão de dentista para se tornar um criador em tempo integral.

Veja como trabalharemos para apoiar o sucesso dos criadores em toda a plataforma este ano:

Oferecendo aos criadores mais maneiras de ganhar dinheiro.

O YouTube ajuda os criadores a construir relacionamentos profundos com o público e oferece a eles mais ferramentas para ganhar a vida fazendo o que amam. No ano passado, centenas de milhares de canais ganharam dinheiro no YouTube pela primeira vez. Estamos oferecendo mais oportunidades para criadores além dos anúncios, expandindo nosso negócio de assinaturas, investindo em compras e melhorando continuamente nossas opções de produtos digitais pagos. Essas opções para criadores causam impacto. O criador sul-coreano 진용진 (Jin Yong-jin) ganhou mais de 30.000 membros após o lançamento do recurso Membros do Canal, há apenas sete meses. Ao todo, mais de seis milhões de espectadores pagaram por assinaturas de canais no YouTube em dezembro de 2022, um aumento de mais de 20% em relação ao ano anterior.

Ouvindo os criadores

Este ano, estou ansioso para conhecer pessoalmente ainda mais criadores de conteúdo e saber como podemos apoiá-los no YouTube. O feedback do criador é uma parte fundamental de como desenvolvemos produtos, como um recurso que permite que os criadores alcancem novos públicos adicionando outras opções de idiomas nos seus vídeos. Estamos expandindo o acesso a esse recurso para milhares de criadores e também o estamos testando em transmissões ao vivo e no Shorts. Um evento de transmissão ao vivo organizado pelo criador de jogos Ludwig, em dezembro passado, incluiu faixas de áudio em inglês, francês e espanhol, e a transmissão quebrou o recorde de seu canal no YouTube para visualizações simultâneas.

Também ouvimos dos criadores sobre a importância de ampliar a acessibilidade para pessoas surdas ou com deficiência auditiva. Graças a investimentos de longo prazo em machine learning, agora fornecemos legendas automáticas em mais idiomas. Com esta tecnologia, também oferecemos legendas traduzidas para celular, permitindo que os espectadores tenham acesso a legendas para 16 idiomas. O YouTube legendou mais de seis bilhões de vídeos com mais de um bilhão de usuários assistindo a vídeos com legendas ativadas todos os dias.

E também estamos ouvindo os criadores oferecendo maior suporte. No ano passado, mais do que dobramos o número de criadores e parceiros que podem obter ajuda ao vivo por chat ou e-mail. Mais da metade desses criadores está localizada fora dos EUA. Também aumentamos significativamente o número de criadores que têm um gerente de parceiros para fornecer dicas estratégicas para o sucesso no YouTube.

Comunidades de criadores em crescimento.

Demos as boas-vindas aos principais criadores de jogos, como fuslie, Sykkuno, LilyPichu, Swagg, Myth e NexxuzWorld para transmissões exclusivas no YouTube no ano passado. Eles ajudaram a criar um impulso incrível - vimos mais de dois trilhões de visualizações relacionadas a jogos em nossa plataforma em 2022. Vimos como a possibilidade de presentear alguém com assinaturas de canais conectou criadores às suas comunidades e, este ano, estamos expandindo para dispositivos móveis. As transmissões de jogos trazem muitos destaques e reações memoráveis que os espectadores adoram gravar. Permitiremos que os espectadores remixem clipes em Shorts e adicionem recursos que facilitam a recomposição do melhor conteúdo de jogos para Shorts. Para saber mais sobre nossa visão para jogos em 2023, confira a entrevista do CouRage com nosso novo chefe global de jogos.

Construindo para o YouTube do futuro

Estamos investindo nos recursos e experiências que tornarão o YouTube um ótimo lar para espectadores e criadores agora e no futuro, desde a duplicação de streaming e TV conectada até o desbloqueio de um potencial criativo incomparável. Aqui estão algumas áreas em que estamos particularmente focados:

Espectadores: a melhor experiência de streaming e TV conectada.

Desde o início, o YouTube acreditou e investiu na comunidade formada com os espectadores, e hoje estamos oferecendo às pessoas uma experiência melhor para interagir com os criadores e entre si. Isso começa com o encontro com o espectador exatamente onde ele está assistindo ao conteúdo. Cada vez mais, isso leva de volta à maior tela da maioria dos lares, a TV. A TV foi nossa tela de crescimento mais rápido no ano passado, e estamos vendo crescimento e impulso internacionalmente.

Estamos trazendo o melhor do YouTube para a sala de estar - os criadores que as pessoas adoram, o streaming que desejam e os recursos úteis que esperam do YouTube. Recentemente, adaptamos a experiência móvel do Shorts para um formato compatível com a TV. E lançamos os canais Primetime, uma nova maneira de os usuários assistirem ao conteúdo de seus serviços de streaming favoritos no aplicativo do YouTube.

E, em dezembro, anunciamos que o NFL Sunday Ticket chegaria ao YouTube TV e aos canais Primetime. Essa parceria ampliada com a NFL ajudará a tornar o YouTube o melhor lugar para assistir futebol. Os assinantes verão recursos do YouTube TV - como a capacidade de assistir a reproduções importantes - adicionados ao aplicativo principal do YouTube. E os criadores se conectarão com os fãs de esportes por meio de cobertura e comentários. O Sunday Ticket também trará maneiras de interagir com outros fãs, incluindo comentários, bate-papos e enquetes. Chegando ainda este ano ao YouTube TV: um novo recurso que permite que os espectadores assistam a vários jogos ao mesmo tempo.

Criadores: liberando a criatividade em vários formatos

Os criadores de hoje estão continuamente testando os limites da expressão. O YouTube oferece a maior tela criativa de qualquer plataforma e a estamos expandindo continuamente. Estamos lapidando a criação em diversos formatos para que os criadores tenham novas maneiras de se expressar e construir audiências. O YouTube Shorts está dando maior alcance aos criadores - o Shorts agora tem uma média de mais de 50 bilhões de visualizações diárias. E, no ano passado, o número de canais que subiu vídeos para o Shorts diariamente cresceu mais de 80%. Adoro ver como as pessoas usam o Shorts para construir uma comunidade, como criar um espaço seguro para discutir autoestima e imagem corporal.

Uma área em que os criadores estão cada vez mais interessados é o podcasting. Na verdade, o YouTube é agora o segundo destino mais popular para ouvir podcasts, de acordo com Edison. Este ano, estamos tornando ainda mais fácil para criadores de conteúdo e artistas exibirem seus podcasts no YouTube. Novos recursos no YouTube Studio facilitam a publicação de podcasts, e também começaremos a levar podcasts de áudio e vídeo para milhões de pessoas que usam o YouTube Music nos Estados Unidos, com mais regiões por vir. E, ainda este ano, a integração RSS oferecerá aos podcasters outra maneira de enviar seus programas para o YouTube e dar aos nossos usuários mais opções de audição.

Ao pensarmos em nosso roteiro de produtos, não estamos apenas planejando os próximos anos. Este é um momento crítico na criação de vídeo digital, e estamos imaginando como será o futuro da criação. Os criadores querem mais do que apenas um lugar para fazer o upload. Eles precisam de ferramentas sofisticadas para aumentar suas ambições em Shorts, ao vivo, podcasts e muito mais. Este ano, lançaremos uma ferramenta de criação que permite aos criadores gravar um Short em um layout lado a lado com Shorts e vídeos do YouTube para que possam adicionar facilmente sua própria opinião sobre uma tendência ou participar de reações.

E a IA está apenas começando sua jornada de grandes possibilidades trazendo tecnologias que irão reinventar o vídeo e tornar possível o que era aparentemente impossível. Os criadores poderão expandir sua narrativa e aumentar seu valor de produção, desde a troca virtual de roupas até a criação de um cenário de filme fantástico por meio dos recursos generativos da IA. Estamos dedicando um tempo para desenvolver esses recursos com proteções bem pensadas. Fique ligado nos próximos meses à medida que lançamos ferramentas para criadores, bem como as proteções para adotar essa tecnologia com responsabilidade.

Protegendo a comunidade do YouTube

À medida que continuamos a inovar, nada é mais importante do que cumprir nossa responsabilidade de proteger nossa comunidade. Estamos investindo em equipes, tecnologia e sistemas que garantem aos criadores e espectadores uma experiência segura no YouTube.

Todos esses esforços são essenciais, mas, como pai, estou particularmente empenhado em nosso trabalho para proteger as crianças em nossa plataforma. Estamos sempre procurando maneiras de facilitar a localização de vídeos para toda a família por meio do YouTube Kids e da nossa experiência supervisionada. Criamos o YouTube Kids para oferecer um ambiente seguro para as crianças explorarem seus interesses e dar aos pais as ferramentas para personalizar a experiência para suas famílias. Também desenvolvemos proteções para menores de 18 anos, como padronizar uploads para privados. Mas não basta ser mais seguro para as crianças, também queremos que os vídeos que elas explorem sejam enriquecedores. Embora nenhum sistema seja perfeito, investimos muitos recursos na criação de várias camadas de proteção e na criação de conteúdo de alta qualidade para ajudar as crianças a aprender e crescer.

Também continuaremos a interagir com os formuladores de políticas para compartilhar nossa perspectiva sobre as políticas que afetam nossos criadores e artistas. Governos de todo o mundo estão atualizando as leis e apresentando projetos de lei que moldarão o ambiente digital. Estamos alinhados com os funcionários do governo em querer criar um ambiente online seguro que também permita que uma pluralidade de vozes seja ouvida. É por isso que estamos envolvidos no debate sobre a Seção 230 da Lei de Decência nas Comunicações dos EUA, que alimentou o trabalho de nossos criadores e nos permite remover conteúdo prejudicial. Também estamos envolvidos em discussões sobre uma proposta na Europa que pode limitar o discurso político e o Projeto de Lei C-11, no Canadá, que pode nos forçar a exibir conteúdo com base em requisitos do governo em vez de interesses do usuário.

Olhando para frente

Este é um momento crucial para a nossa indústria. Enfrentamos ventos econômicos adversos desafiadores e condições geopolíticas incertas. A IA apresenta oportunidades criativas incríveis, mas deve ser equilibrada por uma gestão responsável. Criadores, espectadores e anunciantes têm mais opções do que nunca sobre onde gastar seu tempo e plataformas como o YouTube precisam oferecer uma variedade de formatos enquanto investem em políticas que protegem as plataformas de danos no mundo real.

Eu vi a força do YouTube anos atrás em seus escritórios acima de uma pizzaria. Seu poder vem de um senso compartilhado de comunidade que é mais do que a soma de suas partes. A mágica da nossa plataforma é que criadores, artistas, anunciantes e espectadores podem se unir para fazer algo incrível.

Isso é o que motiva a mim e a todos no YouTube a fazer nosso melhor trabalho todos os dias. E continuaremos a fazê-lo enquanto trabalhamos para tornar nossa plataforma um lugar ainda melhor para compartilhar histórias, aprender novas habilidades, acessar informações e construir uma comunidade.

Porque o melhor do YouTube ainda está por vir.