크리에이터와 함께 이룬 놀라운 성과를 공유하는 유튜브 쇼핑 엑셀러레이터 행사가 열렸습니다!

지난해 6월, 한국에서 '유튜브 쇼핑 제휴 프로그램'을 선보인지 어느덧 1년이 지났습니다. 그동안 유튜브는 쇼핑 제휴 프로그램을 비롯한 다양한 기능들을 통해 크리에이터들이 팬들과 소통하며 멋진 제품을 소개하고 수익을 창출하도록 적극적으로 지원해왔는데요. 지난 7월 24일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 '유튜브 쇼핑 엑셀러레이터' 행사에서는 이 프로그램이 거둔 놀라운 성과와 다양한 성공 사례들이 공개되었습니다. 지금부터 따끈따끈한 소식들을 전해드립니다!

유튜브가 쇼핑 제휴 프로그램을 선보인지 1년이 채 지나지도 않아 한국에서만 2만 5천명 이상의 크리에이터들이 유튜브 쇼핑에 가입했고, 약 95만 개 이상의 동영상에 제품이 태그되었다고 하는데요. 이 같은 놀라운 수치는 한국 시장에서 유튜브 쇼핑의 뛰어난 성장 잠재력뿐만 아니라 크리에이터들의 뜨거운 참여 열기까지도 생생하게 보여줍니다.

이날 행사에서 박정연 한국 유튜브 마케팅 총괄은 "유튜브 쇼핑 제휴 프로그램이 짧은 시간 안에 이렇게 좋은 성과를 거둘 수 있었던 배경에는 크리에이터와 시청자 간의 신뢰가 있었다"고 강조했습니다. 시장조사기관 입소스(Ipsos)에 따르면, 시청자들은 다른 소셜 플랫폼 대비 유튜브 크리에이터의 추천을 98% 더 신뢰하며, 한국 시청자의 73%는 유튜브를 통해 구매 결정을 내리는 데 도움을 받고 있다고 합니다. 이 결과는 유튜브 쇼핑이 단순한 판매 채널을 넘어 신뢰 기반의 커뮤니티로 자리 잡았음을 잘 보여줍니다.

특히 올해 6월에는 올리브영과 지그재그가 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램의 새로운 파트너로 합류하며 더욱 다양한 성공 사례들이 속속 등장하고 있는데요. 이 날 행사에서는 실제 크리에이터들의 생생한 사례가 소개되었습니다.

• 채우 Chaewoo 님은 올리브영이 파트너로 합류한 직후 'VDL 쿠션을 가장 저렴하게 구매하는 방법'이라는 콘텐츠를 올리브영 제품 태그와 함께 업로드했는데요. 이 영상은 평소 대비 2배의 조회수를 기록했을 뿐만 아니라 지난 28일간 쇼핑 제휴 프로그램 수익은 799%, 주문 수는 1061% 폭증하는 놀라운 성과를 거두었습니다.
• 스칼렛언니 님은 구독자들의 불편함을 해결하는 콘텐츠가 유튜브 쇼핑의 핵심이라고 강조했습니다. 유튜브 쇼핑을 통해 강력한 판매 포트폴리오를 구축하고 개선된 수익 덕분에 콘텐츠에 더 많은 투자를 하고 직원을 추가로 채용하는 등 계정을 한층 탄탄하게 운영할 수 있게 되었다고 합니다.
• 소개팁 님은 쇼핑 기능 도입 이후 영상 내 상품 태그를 통해 시청자의 즉각적인 구매 전환이 가능해졌고, 그 결과 수수료와 매출이 폭발적으로 상승했다고 밝혔는데요. 유튜브 쇼핑이 단지 제품을 파는 도구를 넘어 크리에이터를 성장시키는 무대라며 다른 크리에이터들의 참여를 적극 권장했습니다.

이날 행사에서는 유튜브 트렌드 매니저의 뷰티/패션 콘텐츠 트렌드 분석, 동료 크리에이터들이 직접 전하는 쇼핑 노하우, 그리고 제휴 파트너사들의 특별한 인사이트와 프로모션 소개까지! 다양한 세션이 알차게 진행되었습니다.

허승하 유튜브 트렌드 매니저는 "요즘 시청자들은 자신의 최선의 모습을 구현하고자 하며, 진정성 있는 정보를 찾고 있다”고 분석하며, “이러한 트렌드를 바탕으로 콘텐츠를 제공하고 시청자와 유대감 및 신뢰를 쌓아나가면 크리에이터들이 시청자들에게 든든한 쇼핑 동반자가 될 수 있을 것”이라고 조언했습니다.

이어진 세션에서는 쿠팡, 올리브영, 지그재그 등 제휴 파트너사들이 유튜브와의 협력 프로그램과 주요 쇼핑 트렌드, 그리고 크리에이터를 위한 다양한 기능들을 소개했습니다.

• 신영호 쿠팡 파트너스팀 매니저는 약 2만 명에 가까운 크리에이터들이 쿠팡과 협력하고 있으며, 이미 175만 개의 콘텐츠와 312만 개의 제품 태그가 활성화되었다고 밝혔습니다.
• 김가연 올리브영 소셜커머스팀 마케터는 뷰티 제품의 경우 올리브영 고객의 관심 키워드가 곧 뷰티 트렌드라며, 이 키워드를 콘텐츠에 반영하면 조회수는 물론, 올리브영 상품 태그를 통한 구매 전환까지 이어질 것이라고 설명했습니다.
• 서정훈 카카오스타일 대표는 크리에이터들이 채널에 도움이 되는 제품을 선택할 수 있도록 돕는 ‘예측 데이터’와 채널별 맞춤형 고수익 성장 전략을 제안하는 ‘프렌드십’ 서비스 등을 제공 중이며, 추가적인 데이터 기능도 준비 중이라고 덧붙였습니다.

유튜브는 앞으로도 크리에이터들을 위해 다양한 제품을 소개할 때 자동으로 태깅을 제안하거나, 콘텐츠 재생 중 적절한 시점에 제품이 등장하도록 지원하는 기능을 개발할 예정입니다. 앞으로 계속 발전해 나갈 유튜브 쇼핑 기능에 많은 관심과 기대 부탁드립니다!