‘유튜브 임팩트 리포트 2025’를 통해 유튜브의 영향력을 살펴봤습니다

유튜브가 한국 사회에 미친 경제적, 문화적 영향력을 종합적으로 분석한 ‘유튜브 임팩트 리포트 2025(YouTube Impact Report 2025)’를 발표했습니다. 글로벌 경제분석기관 옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics)와 함께 진행한 이번 보고서는 한국의 크리에이터들이 신뢰받는 전문 창작자이자 새로운 가치를 확산하는 주체로서, 어떻게 경제·문화·지식적 기회를 창출하고 있는지 심층적으로 조명합니다.

크리에이터들의 창의적인 활동은 전에 없던 사회적 가치를 만들고, 새로운 산업의 성장을 이끌고 있습니다. 이는 주요 경제 지표를 통해서도 확인할 수 있는데요. 보고서에 따르면 2025년 한 해 동안 유튜브 생태계는 한국의 국내총생산(GDP)에 3조 5천억 원 이상 기여했으며, 8만 5천 개 이상의 정규직에 준하는 일자리 창출을 지원한 것으로 나타났습니다.

이번 보고서가 주목한 한국 크리에이터 생태계의 세 가지 핵심 역할을 소개합니다.

1. 신뢰를 기반으로 작동하는 전문 직업군 (Creators as Trusted Professionals)

오늘날 크리에이터들은 전문성과 진정성을 바탕으로 대중과 깊은 신뢰를 쌓으며, 새로운 전문 직업군으로 자리 잡고 있습니다. 설문에 따르면 유튜브를 통해 뉴스를 찾는 한국 시청자의 75%가 “유튜브는 고품질의 시사 정보를 제공하는 플랫폼”이라고 답했으며, 74%는 “유튜브에서 찾을 수 있는 콘텐츠와 관점의 다양성을 가치 있게 평가한다”고 밝혔습니다.

이처럼 대중과 단단한 신뢰 관계를 형성한 대표적인 사례로는 ‘슈카월드’와 ‘우리동네 산부인과’가 소개되었습니다.

경제·시사·금융 분야의 전문 지식을 대중의 언어로 쉽고 유쾌하게 전달하는 슈카월드는 콘텐츠 IP를 기반으로 유튜브 채널을 넘어 ‘슈카친구들’이라는 콘텐츠 기업으로 성장했습니다. 채널의 성장과 함께 활동 영역을 꾸준히 확장하며 온라인 플랫폼을 넘어선 사회적 영향력을 발휘하고 있는데요. 이는 크리에이터가 자신의 전문성을 바탕으로 새로운 지식 전달자이자 공공 지식의 해설자로 자리 잡을 수 있음을 보여주는 좋은 사례입니다.

산부인과 전문의 세 명이 직접 출연해 여성 건강 정보를 전하는 우리동네 산부인과는 실제 시청자들의 질문과 궁금증을 콘텐츠에 적극적으로 반영하고 있습니다. 단순히 의학 정보를 전달하는 데 그치지 않고, 여성 건강에 대한 사회적 인식을 긍정적으로 바꾸는 역할까지 수행하고 있는데요. 다소 어렵게 느껴질 수 있는 의료 콘텐츠를 친근하고 일상적인 언어로 풀어내며, 누구나 건강 정보에 쉽게 접근할 수 있는 따뜻한 환경을 만들어가고 있습니다.

2. 공공 교육을 통해 사회적 가치를 실현하는 주체 (Creators as Public Educators)

유튜브는 지식의 문턱을 낮추는 교육의 장이 되기도 합니다. 한국 시청자의 85%는 “관심 분야의 정보를 얻거나 지식을 넓히기 위해 유튜브를 이용한다”고 답했으며, 70%는 “유튜브가 모든 사람에게 배우고 성장할 수 있는 동등한 기회를 제공한다”고 응답했습니다.

정보와 지식을 누구나 쉽게 접할 수 있도록 돕고, 사회적 학습과 공공 교육의 새로운 가능성을 열어가는 크리에이터로는 ‘최재천의 아마존’과 ‘조코딩’이 있습니다.

생태학자 최재천 교수가 운영하는 최재천의 아마존은 대중에게 다소 낯설 수 있는 생태학과 과학 지식을 다정하고 친근한 언어로 풀어냅니다. 대학 강의실이나 학술 세미나에서 접할 수 있었던 깊이 있는 학문적 내용을 아낌없이 공유하며, ‘과학의 대중화’를 넘어 ‘대중의 과학화’를 몸소 실천하고 있는데요. 특히 시청자들의 질문에 석학이 직접 답하는 소통형 콘텐츠는 자연과학에 대한 호기심을 자극하고, 지식을 건강하게 소비하는 새로운 문화를 만들어가고 있습니다.

초보자의 눈높이에 맞춘 코딩과 AI 교육으로 성장한 조코딩은 비전공자도 자신만의 실제 결과물을 만들어볼 수 있도록 실무 중심의 학습 경험을 꾸준히 제공해 왔습니다. 최근에는 교육 비즈니스 기업 ‘조코딩 AX 파트너스’를 설립하며 사업가로서의 행보도 넓혀가고 있는데요. 이는 유튜브 플랫폼에서 쌓아온 전문성과 신뢰가 어떻게 새로운 산업적 영향력으로 확장될 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례입니다.

3. 콘텐츠 산업을 혁신하는 창작 조직 (Creators as Scalable Creative Enterprises)

이제 크리에이터들은 개인 창작자를 넘어 하나의 기업이자, 새로운 경제 생태계를 이끄는 창작 조직으로 진화하고 있습니다. 조사에 참여한 한국 크리에이터의 79%는 “유튜브를 통해 얻은 영향력을 사회에 긍정적으로 사용하기를 기대한다”고 답했습니다.

새로운 산업과 일자리를 창출하며 콘텐츠 경제의 확장과 혁신을 이끄는 대표적인 사례로는 ‘어썸엔터테인먼트’와 ‘슛포러브’가 있습니다.

먼저 어썸엔터테인먼트는 각 분야의 전문가들과 협업해 높은 완성도의 콘텐츠를 제작하며 ‘보다(BODA)’, ‘지식인사이드’, ‘머니인사이드’ 등 지식·문화·라이프스타일을 아우르는 다양한 채널을 운영하고 있습니다. 콘텐츠 구조와 IP 자체를 브랜드 경쟁력으로 삼는 ‘스튜디오형 크리에이터 모델’의 선두 주자이기도 한데요. 최근에는 AI 기반 콘텐츠 제작 시스템을 도입하고, 자체 IP의 글로벌 확장과 제작 인프라 고도화, 유통 채널 다변화를 추진하며 글로벌 콘텐츠 기업으로서의 경쟁력을 더욱 강화하고 있습니다.

스포츠 팬은 물론 일반 대중에게도 큰 사랑을 받고 있는 슛포러브는 레전드 축구선수들이 참여하는 ‘아이콘매치’와 국가대표 선수들의 도전 콘텐츠 등 선수와 팬이 함께 호흡하는 독창적인 포맷을 선보여 왔습니다. 유튜브를 통해 공개된 이들의 콘텐츠는 국경과 언어의 장벽을 넘어 전 세계 축구 팬들 사이에서 뜨겁게 공유되고 있는데요. 이는 잘 설계된 스포츠 콘텐츠 포맷이 글로벌 디지털 시장에서 얼마나 강력하고 경쟁력 있는 자산이 될 수 있는지를 보여주는 사례로 평가받고 있습니다.

창의적인 아이디어가 세상을 바꾸는 가치가 되고, 진심을 담은 소통이 단단한 신뢰로 이어지는 세상을 꿈꿉니다. 유튜브는 대한민국 크리에이터들이 새로운 시선으로 더 넓은 세상을 보여주고, 안정적인 비즈니스 기반 위에서 지속 가능한 창작 활동을 이어갈 수 있도록 앞으로도 든든하게 지원하겠습니다.

^{출처: Oxford Economics Research, 2025}