💌 2021 유튜브 8대 트렌드

2021년의 마지막 월간 뉴스레터를 보내드립니다.이번 호에서는 2021년 연말 결산 리스트와 2021 유튜브 8대 트렌드를 소개해드립니다.

2021년 12월호

한 해 동안 국내 유튜브 사용자들에게 가장 많은 사랑을 받았던 동영상과 크리에이터 리스트가 발표되었습니다. 국내 조회수를 기준으로 산정된 최고 인기 동영상과 최고 인기 뮤직비디오, 그리고 국내 구독자 수 변동을 기준으로 산정된 최고 인기 크리에이터, 그 중에서도 연간 성장률 200% 이상의 채널을 기준으로 산정된 급성장 크리에이터(이미 최고 인기 크리에이터로 선정된 경우에는 중복을 피하기 위해 제외됨), 마지막으로 국내 구독자 수 변동을 기준으로 산정된 최고 인기 쇼츠크리에이터까지, 총 5개의 리스트는 컬처 & 트렌드 웹사이트나, 유튜브 한국 블로그를 통해서 자세히 확인해보실 수 있습니다.

앞서 소개해드린 2021 연말 결산 리스트를 살펴보면 올 한 해 유튜브를 휩쓸었던 트렌드들을 정리해볼 수 있는데요. 그 중에서도 8개의 트렌드를 엄선해 소개해드립니다. 이 트렌드들이 내년에는 어떠한 양상으로 이어지거나 진화할지 예상해보면서 새로운 한 해를 맞이해보면 어떨까요?

*지면 관계상 유튜브 블로그에 올라온 원문을 요약해서 소개해드립니다. 보다 자세한 내용은 블로그 원문을 통해 확인해 보실 수 있습니다.

1. 개그맨 크리에이터들의 '부캐 열풍', 그리고 세계관

팬데믹으로 인해 쉽지 않은 한 해였기 때문일까요? 올해는 유독 개그맨 크리에이터들의 활약이 돋보였습니다. 가장 대표적인 채널로는 올해 최고 인기 크리에이터 2위를 차지한 피식대학PsickUniv이 있습니다. 이 채널은 올해 ‘B대면 데이트', ‘한사랑 산악회' 등의 시리즈를 성공시키며 올해 ‘부캐열풍'을 선도했는데요. 최근에는 ‘한사랑산악회'에 출연하는 배용길(이용주의 부캐), 정광용(정재형의 부캐)의 ‘한사랑 음악회' 시리즈도 좋은 반응을 얻고 있는데 저스틴 비버의 ‘Peaches’를 자신들만의 스타일로 커버한 영상은 최고 인기 동영상 9위를 차지하기도 했습니다.

2. 역주행, 그리고 시간이 지나도 변함 없는 명곡들

올해의 트렌드를 돌아보면서 빼놓을 수 없는 키워드는 바로 ‘역주행'입니다. 가장 대표적인 아이콘은 그룹 브레이브걸스인데요. 지난 2월, 2017년도 발매곡인 ‘롤린'이 한 유튜브 영상으로 인해 뜨거운 관심을 받으면서 각종 음원차트를 휩쓸며 역주행의 신화를 썼었죠. 그 열기에 힘입어 지난 6월에 발매한 미니 앨범 ‘SummerQueen’의 타이틀곡 ‘치맛바람’이 최고 인기 뮤직비디오 8위에 이름을 올렸습니다.

브레이브걸스와 더불어 올해 역주행의 신화를 쓴 그룹, 바로 SG워너비입니다. 지난 4월, 한 예능 프로그램에 출연해 2000년대를 휩쓸었던 히트곡들을 들려줬는데요. 방송에서의 무대 영상을 한 데 모아 편집한 영상은 최고 인기 동영상 8위를 차지했습니다.

3. 다양한 유형의 셀럽 크리에이터들의 데뷔

브라운관이나 스크린에서만 볼 수 있었던 셀럽들이 유튜브에 진출하는 일은 이제 더 이상 새로운 일은 아닌데요. 올해는 유독 다양한 유형의 셀럽들이크리에이터로 데뷔했습니다. 가장 대표적인 인물은 가수 겸 방송인이자 올해 최고 인기 크리에이터 1위에 당당히 이름을 올린 김종국입니다. 지난 6월에 등장한 이후 단숨에 230만 명 이상의 구독자를 확보했는데요. 다년간의 경험을 바탕으로 한 운동 노하우, 여러 셀럽과의콜라보 영상으로 놀라운 성장세를 보여줬습니다. 그 중에서도 한 예능 프로그램에서 오랜 시간 호흡을 맞춰온 배우 송지효와의 콜라보 영상이 최고 인기 동영상 3위를 차지했습니다.

4. 지식정보형 채널의 부상

올해는 유독 지식정보형 채널들이 리스트에 많이 등장했습니다. 그만큼 유튜브를 통해 지식과 정보를 얻는 사람들이 많아졌다는 방증일텐데요. 그 중에서도 ‘에듀테이터' 크리에이터들의 성장을 눈여겨볼만합니다. 펀드매니저 출신 크리에이터 슈카는 2018년부터 자신의 채널 슈카월드를 통해 경제 및 시사와 관련한 이슈들에 흥미로운 스토리텔링을 가미한 콘텐츠들을 선보이며 꾸준한 성장세를 보여왔고, 올해 최고 인기 크리에이터 4위를 차지했습니다. 그런가하면 정치학 박사 김지윤은 작년부터 자신의 채널 김지윤의 지식Play를 통해 국제 정치, 미국 문화, 역사 등 다양한 주제와 관련된 콘텐츠를 선보여왔는데 올해 본격적으로 성장하며 급성장 크리에이터 5위에 이름을 올렸습니다.

5. 다양한 방식으로 즐기는 음악

음악을 즐기는 방법에는 음원을 듣고 뮤직비디오를 감상하는 것 외에도 다양한 방법이 있을 수 있습니다. 시청자들로 하여금 다양한 방식으로 음악을 즐길 수 있게 해주는 콘텐츠들이 올해 높은 인기를 얻었는데요. 최고 인기 동영상 1위를 차지한 영상이 바로 딩고뮤직의킬링보이스 영상이었고, 영상의 주인공은 아이유였습니다. 이 영상에서 아이유는 자신의 20대 시절 대표곡들을 연도순으로 불러주며 자신의 20대를 아름답게 마무리했습니다.

유행하는 댄스 챌린지에 참여하는 것도 음악을 즐기는 방법 중 하나인데요. 올 여름, 뮤지컬 애니메이션 ‘포텐독'에 등장하는 노래 ‘똥밟았네'가 선풍적인 인기를 끌면서 해당 뮤직비디오 영상이 최고 인기 동영상 2위를 차지했습니다. 여러 케이팝 안무들을 오마주한 안무가 인기를 끌면서 수많은 크리에이터들이 커버 댄스 영상을 올리기도 했습니다.

6. 지속되는 케이팝의 인기

올해에도 케이팝의 인기는 대단했습니다. 특히 방탄소년단과 블랙핑크의 글로벌한 활약이 돋보였는데요. 방탄소년단의 ‘Butter’는 24시간 최다 조회수 뮤직 비디오 1위를 차지하고 있고, 노래는 글로벌 인기곡 차트에서 7주간이나 머물렀습니다. ‘Permission to Dance’ 역시 높은 조회수를 기록하며 24시간 최다 조회수 뮤직 비디오 7위를 차지하고 있습니다.

블랙핑크는 올해 유튜브에서 가장 많은 구독자 수를 보유한 아티스트가 되었습니다. 각 멤버들의 솔로 활동도 많은 관심을 받았는데요. 로제의 첫 솔로앨범 타이틀곡 ‘On The Ground’는 발매 직후 한국과 글로벌 인기곡 차트에서 모두 1위를 기록했고, 리사의 첫 솔로앨범 타이틀곡 ‘LALISA’의 뮤직비디오는 24시간 최다 조회수 뮤직 비디오 6위를 차지하고 있습니다.

7. 짧은 길이의 영상, 그리고 유튜브 쇼츠

바쁘디 바쁜 현대 사회를 살아가는 시청자들을 위한 짧은 길이의 영상, 그리고 올해 베타 서비스가 런칭된 유튜브 쇼츠도주목할만합니다. 흥미롭게도 ‘1분 미만', ‘1분만'이라는 이름의 채널이 각각 최고 인기 크리에이터 7위, 급성장 크리에이터 1위에 이름을 올렸습니다.

한편, 올해 유튜브 쇼츠 베타 서비스가 런칭되면서 총 10명의 크리에이터가 최고 인기 쇼츠 크리에이터 리스트에 이름을 올렸는데요. 흥미로운 건 그 중 4명의 크리에이터가 요리 크리에이터라는 점입니다. 1분요리 뚝딱이형, 1분엄마 1 minutemom이 요리 레시피 전달에 더 방점을 찍고 있다면, 요리용디YoriYongd와쿠왕cooking은 요리 레시피에 재치 있는 내레이션을 더한 개성 넘치는 영상들로 인기를 끌고 있습니다.

8. 크리에이터들의 오리지널 시리즈

작년 피지컬갤러리의 ‘가짜 사나이' 시리즈가 크게 흥행한 이후 많은 크리에이터들이 자신만의 오리지널 시리즈를 선보이는 것이 하나의 트렌드로 자리잡았는데요. 올해 등장한 여러 오리지널 시리즈 중에서도 최고 인기 동영상에 이름을 올린 시리즈는 바로 크리에이터 진용진이 기획한 ‘머니게임’이었습니다. 동명의 웹툰을 원작으로 한 이 시리즈에서 8명의 참가자는 4억 8천만원의 상금을 두고 밀폐된 공간에서 함께 생활하는데, 마지막까지 남은 사람들이 잔여 상금을 분배받을 수 있게 되는데요. 이 시리즈의 첫번째 에피소드 영상이 5위를 차지했습니다.

리마스터링 프로젝트 - 뮤직비디오 공개

지난 11월, SM엔터테인먼트와 유튜브가 음악팬들의 많은 사랑을 받아 온 90년대 및 2000년대 K-pop 아티스트들의 뮤직비디오를 새롭게 리마스터링해 유튜브를 통해 글로벌 음악 팬들에게 선보이는 ‘리마스터링프로젝트’를 발표했습니다. 다양한 주제로 5주에 걸쳐 공개된 리마스터링 뮤직비디오 50여개를 유튜브 한국 블로그에서 확인해보세요.

#유튜브로성장해요: 레베기
유튜브 한국 블로그는 ‘#유튜브로성장해요’ 블로그 시리즈를 통해 유튜브로 비즈니스를 성장시키거나 하나의 브랜드로 자리 잡은 크리에이터를 소개하고 있습니다. 대중적인 소재에 가죽의 고급스러움을 접목시켜 생소할 수 있는 가죽 공예의 매력을 세상에 전파하고 있는 레베기의 이상한 아뜰리에의 이야기를 들어보세요.

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