09 Out, 2025 [[read-time]] minutos de leitura
Ontem, durante o Brandcast, em São Paulo, compartilhamos um marco importante na forma como as pessoas assistem ao YouTube no Brasil. Segundo dados da Kantar IBOPE Media, a TV Conectada ultrapassou o celular como a principal tela de consumo de vídeos dentro de casa.¹ Essa mudança consolida a posição do YouTube na sala de estar — como a plataforma de streaming mais consumida do país² — e redefine as oportunidades para espectadores, criadores e marcas.
Shoppable CTV: a experiência de compras evoluindo na tela grande.
Cada vez mais, os brasileiros levam a experiência do YouTube para a maior tela da casa, buscando um momento de consumo mais coletivo e imersivo. Com mais de 80 milhões de pessoas no Brasil assistindo ao YouTube na TV³, a plataforma se tornou o palco para os maiores momentos culturais, seja no esporte, na música ou no entretenimento.Pensando nisso, estamos trazendo o Shoppable CTV ao Brasil até o fim de 2025. A ferramenta permitirá que o público adquira produtos diretamente na tela grande ou use o recurso de envio para o celular para continuar a navegação.
“Os YouTubers têm em comum o fato de estabelecerem uma conexão autêntica com seus fãs. Essa é a chave para entender a influência que o YouTube construiu na cultura nesses 20 anos e que vai continuar construindo nos próximos 20.”
Essa migração da audiência para a tela grande é impulsionada pelo conteúdo premium e pela conexão autêntica que só os criadores do YouTube oferecem. Para apoiá-los, vamos lançar o Programa de Afiliados do YouTube Shopping em 4 de novembro. Com ele, criadores elegíveis poderão marcar em seus vídeos e Shorts produtos de parceiros como Mercado Livre e Shopee, gerando um caminho mais direto e eficiente para monetizar suas audiências.
Peak points: a Google IA ajudando a encontrar o melhor momento para inserir anúncios.
Para as marcas, também anunciamos outras duas inovações. O Shoppable Masthead, já em testes no Brasil, permite exibir produtos em um formato de anúncio imersivo para celulares. Já o Peak Points, uma solução de IA que chegará no primeiro semestre de 2026, posicionará anúncios nos momentos de maior atenção do público. Essas novidades oferecem às marcas formas mais integradas e orgânicas de se conectarem com suas audiências no YouTube.
¹De acordo com a Kantar IBOPE Media, os dados de audiência mostram que a TV ultrapassou o celular como o principal dispositivo para o YouTube no Brasil dentro das casas. O Cross Platform View revela que a participação de audiência do YouTube em CTV para maiores de 18 anos saltou de 41% para 53% em três anos. Fonte: Kantar Cross Platform View, Jan-Mar 2022 vs. Jan-Mar 2025 | Player de streaming considerado: YouTube | Dispositivos considerados: TV/ CTV/ Celular/ Computador e Tablet | Participação (%) - Consumo nos domicílios por Indivíduos 18+ / Amostra 5.700 domicílios.
²De acordo com o Cross Platform View, da Kantar IBOPE Media, o YouTube é o serviço de streaming número 1 em consumo em TVs conectadas dentro de residências entre pessoas com mais de 18 anos, com 56% de participação. Fonte: Kantar Cross Platform View, jan-mar 2025 | RM Brasil Completo | Os players considerados no streaming são Disney+, Globoplay, HBO Max, Netflix, Paramount +, Play Plus, Pluto TV, Star +, Prime Video, Star +, TikTok, Twitch, Vivo Play e YouTube | Dispositivos considerados: TV/CTV | Participação no consumo (%) - Referência: Plataformas de vídeo/ Consumo nos domicílios por Indivíduos 18+.
³O YouTube alcançou mais de 80 milhões de pessoas com 18 anos ou mais na TV conectada no Brasil, em abril de 2025. Fonte: Dados Internos do YouTube, abril de 2025. ⁴De acordo com uma pesquisa da Talk Shoppe, 89% dos espectadores da Geração Z entrevistados no Brasil concordam que os criadores do YouTube publicam conteúdo em que eles podem confiar. Fonte: Google/Talk Shoppe, Brasil, estudo Creator-made Ads Ecosystem 2023, n=600 usuários semanais de vídeo da Geração Z (18-26 anos).