08 Fev, 2023 [[read-time]] minutos de leitura
Em uma época de múltiplas telas e inúmeras maneiras de se divertir, pode ser um desafio chamar a atenção do público. Mas mesmo com tanto conteúdo disponível a qualquer momento, as pessoas são atraídas por momentos que podem vivenciar juntas: o lançamento de um novo filme, um grande jogo, o lançamento de um produto, um feriado. E essas são oportunidades importantes para se conectar com uma marca. Profissionais de marketing, vocês sabem disso muito bem: você centraliza as campanhas publicitárias nos momentos de sustentação com maior probabilidade de inspirar seu público, mudar as percepções ou influenciar uma decisão de compra.
Para ajudar você a aparecer nesses grandes momentos, lançamos recentemente um Masthead de Custo por Hora no YouTube. Essa nova maneira de comprar o canal de maior destaque do YouTube dá a você a propriedade exclusiva do Masthead durante a(s) hora(s) que antecede(m), durante ou após os momentos prioritários.
As estratégias de ativação são infinitas, mas aqui estão algumas ideias para você começar.
Destaque-se em momentos culturais
Para os profissionais de marketing, momentos culturais como eventos esportivos ao vivo são algumas das maiores oportunidades de ativação do ano. Neste momento, nos Estados Unidos, por exemplo, as marcas estão se preparando para o Super Bowl. Mas a publicidade pode ficar lotada durante esses períodos, criando a necessidade de ir além dos meios tradicionais e explorar experiências de anúncios mais criativas.
Vejamos um exemplo recente. A Copa do Mundo de 2022 gerou buzz em todo o mundo. Portanto, não foi surpresa que uma marca global como o McDonald's aproveitasse a empolgação como patrocinador oficial. Cada mercado tinha que maximizar essa parceria com mídia de alto alcance e impacto, então o McDonald's Brasil voltou-se para o masthead de custo por hora do YouTube. A estratégia deles era inteligente: alcançar qualquer pessoa no Brasil que estivesse assistindo ao YouTube uma hora antes da partida Brasil x Camarões e lembrá-la de pegar o McDonald's antes do jogo começar. Essa execução perfeitamente cronometrada gerou dezenas de milhões de impressões no exato momento em que os torcedores se preparavam para a partida.
Apareça no momento dos grandes lançamentos
Todo setor tem um momento de “queda”: marcas de moda lançam novas linhas, produtoras compartilham novos trailers de filmes, empresas de tecnologia realizam eventos de lançamento de produtos. Meses, senão anos, de trabalho são dedicados a esses lançamentos, tornando esses momentos uma vitória obrigatória para os profissionais de marketing.
Apenas algumas semanas atrás, a Xiaomi, fabricante líder de smartphones na Índia, preparou-se para lançar sua tão esperada série Redmi Note 12 via transmissão ao vivo do YouTube. Para aumentar a audiência, a Xiaomi exibiu o Masthead de custo por hora durante o evento. Essa ativação não apenas aumentou a conscientização, mas também levou a mais de 90.000 visualizações simultâneas de transmissão ao vivo. O Redmi Note 12 gerou um número recorde de vendas na primeira semana, tornando-se um dos lançamentos de maior sucesso até o momento.
Para ver como seu anúncio apareceria na página inicial do YouTube, conecte seu recurso de vídeo e copie-o na ferramenta de pré-visualização do Masthead.
Fique ligado para mais produtos lançados este ano
Lançaremos novos produtos e recursos ao longo do ano para ajudá-lo a ter ainda mais momentos como esses. O Brand Lift será lançado em breve para ajudar você a avaliar melhor o impacto incremental do masthead de custo por impressão (CPM), seguido pelo Brand Lift para o novo masthead de custo por hora. Também reuniremos veiculações de alto impacto em torno do conteúdo de eventos culturais em um pacote fácil de comprar. Além disso, adicionamos a capacidade de comprar o Masthead do Google TV e o Masthead do YouTube juntos para determinados setores.
Entre em contato com sua equipe do Google para saber mais sobre todos esses lançamentos futuros.