20 anos de criatividade e inovação refletidos da economia brasileira: Relatório de Impacto
15 Out, 2025 [[read-time]] minutos de leitura
Uma plataforma onde a criatividade impulsiona o crescimento e a cultura é compartilhada e exportada, o YouTube se tornou o principal destino para conteúdos que as pessoas adoram, desde conteúdo em série e podcasts até música e esportes ao vivo. Nas suas duas décadas de história, o YouTube remodelou por completo a forma como assistimos e criamos entretenimento, tudo graças aos nossos criadores.
O Ecossistema Criativo como Motor Econômico
O ecossistema criativo do YouTube é uma força importante na economia brasileira, sendo considerado uma indústria vital e estruturada que impulsiona o crescimento econômico, o emprego e a inovação no Brasil.
Em 2024, o impacto do YouTube no Brasil atingiu números significativos:
- O ecossistema criativo do YouTube contribuiu com mais de R$ 4,94 bilhões para o PIB do Brasil no ano de 2024, de acordo com pesquisa da Oxford Economics.
- A plataforma ajudou a gerar mais de 130 mil empregos equivalentes a ocupações de tempo integral no Brasil em 2024.
Com mais espectadores e anunciantes chegando ao YouTube, a oportunidade para os criadores nunca foi tão grande. Nos últimos quatro anos o valor total pago a criadores, artistas e empresas de mídia do mundo inteiro foi de US$ 100 bilhões.
Criadores são empreendedores. O dinheiro gerado na plataforma é frequentemente reinvestido em conteúdo, equipes e operações, ajudando a fortalecer a economia do Brasil.
“O canal do YouTube tem papel sócio-cultural e de turismo, levando a cultura nordestina para o Brasil inteiro e para o mundo.”
Roni Maltz Bin
CEO Sua Música
Cultura Compartilhada e Exportada
O YouTube é crucial para a celebração da diversidade cultural e das identidades regionais no Brasil. A plataforma é ideal para mostrar a rica diversidade regional do país e construir conexões importantes.
Ao compartilhar suas histórias únicas, os criadores ajudam a quebrar estereótipos e inspirar um sentimento de orgulho da cultura brasileira — seja na música, dança, gastronomia ou costumes locais.
- 81% dos usuários no Brasil concordam que podem encontrar conteúdos que refletem sua cultura e perspectiva no YouTube.
- 65% dos usuários concordam que o YouTube desempenha um papel na preservação da história e da cultura locais.
A representação da cultura brasileira é central no canal Sua Música, destaque na história e no futuro da música especialmente no Nordeste, que promove o lançamento de novos artistas e de artistas já consagrados, e exibe projetos audiovisuais e lives, e não só refletindo a cena, mas também ajudando a moldar o que vai ser sucesso no Brasil todo. O reflexo disto é o número de inscritos no canal: mais de 2 milhões de pessoas acompanham os vídeos publicados.
O Sua Música também tem papel central na transmissão de grandes eventos regionais, em especial o São João. Essa cobertura se tornou um ponto alto do calendário da plataforma, alcançando milhões de pessoas e batendo recordes de audiência e faturamento, como em 2025, quando atingiu 4,6 milhões de pessoas alcançadas e 8,1 milhões de visualizações.
Ao mesmo tempo, os criadores usam o YouTube para exportar a cultura brasileira para o mundo. Eles promovem e preservam experiências locais, ampliando as redes profissionais e, simultaneamente, aumentando os negócios e as receitas da região.
- No Brasil, 68% dos criadores que ganham dinheiro com o YouTube concordam que a plataforma é útil na hora de exportar seus conteúdos para públicos internacionais, aos quais eles não teriam acesso de outra forma.
- O YouTube também é um parceiro essencial para as indústrias da música e do audiovisual no Brasil. Por exemplo, 79% das empresas de música com canal no YouTube concordam que a plataforma é uma fonte importante de receita para elas.
Hallison Paz e Kizzy Terra, do Canal @ProgramacaoDinamica
Canal @JoseTotoyPortuges
O Complemento na Educação e Aprendizagem
Para os usuários, o YouTube é um lugar gratuito e aberto onde podem encontrar informações de qualidade para seu desenvolvimento.
- 80% dos usuários no Brasil concordam que o YouTube oferece oportunidades iguais para que todos aprendam e cresçam.
- 65% dos usuários relatam que costumam usar o YouTube para aprender uma nova habilidade.
O canal Programação Dinâmica, criado por Kizzy Terra e Hallison Paz, contribuem com estes números. Os vídeos publicados no canal ensinam sobre programação, ciência de dados e inteligência artificial, promovendo o pensamento crítico sobre o impacto das novas tecnologias. De lá para cá o canal cresceu e ganhou relevância, passando a ser selecionado no programa Fundo Vozes Negras (2022) e Criadores de Impacto (2024, 2025), entre muitos outros, com destaque para a atuação de Kizzy como Mulher em IA do Ano 2021.
Kizzy e Hallisson uniram seus talentos para democratizar o acesso à educação em tecnologia. Eles sentiram a necessidade de criar conteúdos sobre os temas que estudavam e incentivar o pensamento empreendedor, e após algumas experiências iniciais, decidiram que o. YouTube seria a ferramenta que os impulsionaria para um propósito maior.
“A gente vê o YouTube como um espaço para ampliar as nossas vozes e fazer com que essa bagagem que a gente adquiriu pudesse alcançar outras pessoas. Acreditamos muito na educação (...) para nossa construção como sociedade e cidadãos, e o YouTube tem um papel fundamental nisso.” Kizzy Terra, Programação Dinâmica
O conteúdo enriquecedor do YouTube o torna uma ferramenta ideal para o ambiente educacional, sendo um poderoso complemento aos métodos e materiais tradicionais de ensino.
- 74% dos professores que usam o YouTube concordam que a plataforma ajuda os alunos a aprender.
- 83% dos professores concordam que a plataforma ajuda a aumentar o engajamento dos alunos.
A plataforma é valorizada pelas famílias. 88% dos pais que usam o YouTube concordam que a plataforma (ou o YouTube Kids) fornece conteúdo de qualidade para o aprendizado e/ou entretenimento de seus filhos.
Monetização Robusta e Carreira Sustentável
O YouTube Partner Program (YPP) paga aos criadores a maior parte da receita gerada por meio de publicidade e assinaturas do YouTube Premium. Além da publicidade, a plataforma investiu continuamente em novas opções de monetização.
Atualmente, os criadores contam com 7 maneiras de ganhar dinheiro no YouTube, que incluem:
- Participação na receita de Anúncios.
- Assinaturas do YouTube Premium.
- Clubes dos canais (Channel Memberships).
- Super Chat.
- Super Stickers.
- Valeu Demais.
- YouTube Shopping (que acabou de ser anunciado no Brasil)
Essas fontes de receita e ferramentas de produção oferecem aos criadores mais maneiras de ganhar dinheiro fazendo aquilo que amam, criar conexões com seus públicos e administrar negócios sustentáveis.
Os dados confirmam o valor dessas oportunidades:
- No Brasil, 76% dos criadores que ganham dinheiro com o YouTube concordam que a plataforma oferece uma oportunidade de criar conteúdo e ganhar dinheiro que não encontrariam na mídia tradicional.
- Além disso, 77% dos criadores que ganham dinheiro concordam que a receita que recebem com anúncios em seus conteúdos do YouTube é uma importante fonte de renda.
O YouTube continua impulsionando o crescimento criativo e econômico em todo o Brasil, transformando paixões em negócios sustentáveis e contribuindo significativamente para o PIB e a geração de empregos. Acreditamos que a economia de criadores está apenas começando, e estamos entusiasmados para o que os próximos 20 anos trarão!