Impulsos criativos e efeitos transformadores: o impacto do YouTube na cultura brasileira
08 Nov, 2024 – [[read-time]] minutos de leitura
O YouTube é parte do dia a dia de milhões de pessoas. A maior plataforma de vídeos do mundo e do Brasil amplifica vozes e conecta pessoas através de comunidades virtuais que geram impactos no ambiente virtual e fora dele, também tornando-se um espaço de registro das mudanças comportamentais e culturais da sociedade. Com a plataforma, criadores de conteúdo passaram a conquistar audiências e estabelecer conexões, transformando interesses compartilhados em vídeo em profissão, e esse ecossistema criativo é responsável por contribuir com o impacto de R$ 4,55 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB) do país, colaborando com a geração de mais de 140 mil empregos, conforme mostra um estudo sobre a plataforma realizado pela Oxford Economics em 2022.
Para exploramos o impacto do YouTube na sociedade brasileira, da educação ao empreendedorismo, foi lançado o estudo “Impulsos criativos e efeitos transformadores: o impacto do YouTube na cultura, na sociedade e na economia do Brasil 2024”: um relatório que analisa, a partir de relatos inspiradores, dados de pesquisa e análises aprofundadas, a potência da plataforma e sua contribuição para a cultura e a economia do país.
Múltiplos Brasis: orgulho e reconhecimento
A possibilidade de criar vídeos de onde estiver abriu portas para que criadores de diferentes lugares do país pudessem contar suas histórias, suas próprias versões de diferentes 'Brasis'. Na criação e no consumo de conteúdo por vídeo, brasileiros e brasileiras colaboram ativamente na valorização e disseminação da cultura local, prova de como a tecnologia fortalece o orgulho regional e contribui para o desenvolvimento de identidades.
O YouTube ajuda as pessoas a terem orgulho de seus sotaques, suas origens e suas bagagens culturais. A plataforma não só reflete a diversidade brasileira, mas empodera comunidades: essa afirmação é confirmada por outro dado da Oxford Economics, que aponta que 82% dos usuários brasileiros concordam que conseguem encontrar conteúdos que refletem sua cultura e perspectiva na plataforma.
A história de Dinah Moraes é um exemplo das histórias apresentadas nesse relatório. Nascida em Fortaleza, ela é uma mulher que ocupa seu espaço no humor brasileiro, criando um conteúdo audiovisual que mistura o seu Brasil com referências mundiais — veja a série The Walking Agreste, por exemplo. Além de fazer rir, Dinah também se dedica a projetos culturais e sociais que resgatam as tradições nordestinas, promovendo orgulho local. Seu trabalho vai além do entretenimento: ela gera empregos, oferece visibilidade para a arte cearense e reforça o sentimento de pertencimento.
Empreendedorismo é para todo mundo
O YouTube conecta empreendedores em busca de visibilidade para seus negócios até criadores que desejam construir se conectar com comunidades de todos os tamanhos. A plataforma oferece um ambiente fértil para que indivíduos de diferentes perfis possam se expressar e alcançar novos públicos. Mais do que um espaço para publicação de vídeos, a plataforma oferece ferramentas gratuitas que facilitam desde o gerenciamento financeiro à construção de marcas pessoais e empresariais de sucesso.
O impacto positivo para o país é inegável: a pesquisa da Oxford Economics também aponta que 81% das PMEs brasileiras que utilizam a plataforma consideram o YouTube fundamental para o crescimento de seus negócios. A mesma pesquisa mostra que 4 em cada 10 criadores no Brasil têm o YouTube como sua principal fonte de renda — gerada a partir do modo como essas pessoas se comportam, se comunicam, trabalham e empreendem, cada criador à sua maneira.
Todas as aspirações e possibilidades cabem no YouTube, a plataforma é solo fértil para quem deseja fazer do seu hobby seu trabalho, a partir da construção de uma conexão especial com sua audiência. A plataforma também democratiza o conhecimento, permitindo que qualquer pessoa, independente de localização ou recursos, aprenda sobre empreendedorismo de forma gratuita.
A criadora Flávia Paixão, por exemplo, leva no nome um ingrediente essencial para se desenvolver no YouTube. Empreendedora digital e dona do canal Empreender com Paixão, hoje ela ajuda empreendedores iniciantes tanto em seu canal (que conta com mais de 130 mil inscritos) quanto fora dele, com palestras e outros espaços que ela ocupa por conta de sua iniciativa de ligar uma câmera e dividir seu conhecimento.
Flávia acredita que o YouTube é um veículo essencial na "economia da paixão", onde as pessoas podem transformar suas paixões em empreendimentos. Para ela, o conteúdo que cria visa ajudar as pessoas a se capacitar e a empreender com disciplina.
Documentando a diversidade feminina brasileira
Mulheres que inspiram outras mulheres e amplificam essa vontade de ir mais longe — política, ciência, construção civil, mecânica: no YouTube, as mulheres compartilham os temas que elas quiserem, apresentando sua visão de mundo e combatendo estereótipos de gênero. Todo criador é um exemplo desses Brasis que têm se multiplicado. Segundo pesquisa, 91% das criadoras de conteúdo concordam que o YouTube as ajuda a compartilhar suas paixões e ideias.
Quando usam o YouTube para amplificar suas vozes e narrativas, mulheres de diferentes origens, etnias, classes sociais e orientações sexuais constroem seu espaço e cativam seu público sendo quem são. Na plataforma, elas discutem os mais variados assuntos que afetam as suas existências e as de outras mulheres espalhadas pelo mundo. Assim, elas empreendem, monetizam e geram renda, conquistando sua autonomia financeira.
As irmãs Ribeirinhas da Amazônia Fabíola e Fabiane — moradoras da comunidade de Maran, na Floresta Amazônica — também tiveram na sua vivência o material mais importante para transformar a realidade. Quando começaram a contar sobre seu cotidiano, a cultura, os desafios e também os seus sonhos, elas atraíram a curiosidade de pessoas de todos os cantos que queriam saber mais sobre a realidade da vida ribeirinha. Ouvindo esse público, fizeram com o que os Brasis se encontrassem e mostraram que a construção de uma comunidade pode ser feita tanto a partir de semelhanças quanto das diferenças. O canal das irmãs ajudou ainda a promover o turismo local e a cultura amazônica.
Novos talentos, novos formatos e um novo ecossistema
A democratização do conteúdo em audiovisual também gera espaço para a recriação de formatos tradicionais que se transformam em novas abordagens e fazem emergir novos talentos. O crescimento de um canal dentro do YouTube impacta positivamente toda uma rede de profissionais: de produtores audiovisuais a contadores de histórias, de editores de vídeo a figurinistas, diversas áreas se beneficiam do sucesso dos criadores de conteúdo.
Rafa Dias é o exemplo de alguém que transformou o seu sucesso em um grande hub criativo, que gera empregos e espaço para talentos em equipes formadas por cinegrafistas, editores, figurinistas, e tantos outros que compactuam para o sucesso da DiaTV. No canal são abordados temas relevantes, como questões de gênero, sexualidade e identidade, promovendo o debate e a reflexão e falando a língua da Geração Z. É um espaço onde as novas gerações encontram voz e representação.
A diversidade é a força
O compromisso com a promoção da diversidade e a inclusão é o que faz o YouTube ser um espaço onde as pessoas escolhem estar; decidem com quem querem dividir o seu tempo, buscando ativamente quem querem assistir, qual tipo de conteúdo mais interessa, em quais comunidades querem estar.
Os criadores entendem essa força — 87% dos entrevistados pela Oxford Economics concordam que querem usar a influência que encontraram no YouTube para causar um impacto positivo na sociedade e 80% dos usuários concordam que o YouTube é fonte de conteúdos e pontos de vista diversos.
Lorena Eltz, criadora de conteúdo e portadora da Doença de Cronh, tem mais de 600 mil seguidores com quem compartilha seus sentimentos, impressões e experiências convivendo com a doença e, consequentemente, ajuda pessoas que enfrentam o mesmo problema.
Henrique Souza, criador pernambucano com mais de 130 mil inscritos, une a cultura drag com a cultura gamer, promovendo a representatividade para pessoas que se sentiam deslocadas por também gostarem desses temas, mas achavam que não poderiam fazer parte dos "dois mundos".
Já Raphael Lorranh, criador do projeto Arte Cacheada e dono do canal com mais de 500 mil inscritos, nasceu e foi criado no interior do Pará. Com nove anos ele descobriu seu superpoder: seu cabelo. O reconhecimento dessa força se expandiu quando ele encontrou o break. Essa união do cabelo com a dança estimulou sua autoestima e lhe deu cada vez mais black power!
Cada uma dessas histórias traz em si a importância do YouTube como um espaço de encontro e acolhimento. A plataforma mostra diferentes formas de ser, não se limitando a reunir aqueles que pensam parecido, mas que promove debates entre pessoas que divergem e aprendizados de Brasis e mundos diferentes com as mesmas possibilidades de transformar a realidade que os cerca e escrever novos futuros.