O impacto do YouTube no Brasil em 2021

Talvez você não faça ideia, mas, todos os dias, mais de um bilhão de horas de conteúdo são assistidas no YouTube por pessoas ao redor do mundo. Sempre que penso nesse número, me espanto, porque ele expressa não só a enorme audiência que o YouTube tem, como também a oportunidade que nossa plataforma representa para quem quer compartilhar sua voz, suas paixões e ideias - e quer viver disso, gerando receita.

Pelo segundo ano, trabalhamos com a Oxford Economics para mensurar o impacto do YouTube no Brasil e colocar em números a oportunidade que oferecemos aos criadores de conteúdo. Sempre gosto de lembrar que o YouTube foi pioneiro em oferecer um modelo de negócio que remunera quem produz conteúdo. Aliás, quando o primeiro vídeo no YouTube foi postado, em 2005, não existia essa figura do criador, muito menos uma economia centrada nele. Agora vemos um próspero ecossistema de mentes criativas e potências da mídia. Enquanto outras plataformas oferecem 15 segundos de fama, o YouTube é onde se constroem carreiras e negócios sustentáveis há 15 anos.

No nosso País, não é diferente. De acordo com a Oxford Economics, estima-se que em 2021 o ecossistema criativo do YouTube contribuiu com aproximadamente R$ 6 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro — quase o dobro dos R$ 3,4 bi que apareceram no Relatório anterior. No mesmo período, fomentamos o equivalente a 160 mil empregos de tempo integral, entre diretos e indiretos - 38 mil a mais, comparando com 2020.

Também realizamos uma pesquisa com mais de 7 mil pessoas para entender como a plataforma está contribuindo para a sociedade e a cultura brasileiras. Descobrimos, por exemplo, que 72% dos empreendedores criativos se identificam e sentem que têm um lugar para pertencer no YouTube. Esse e outros números reforçam a nossa confiança de estarmos de fato apoiando os empreendedores criativos e apoiando a diversidade, enquanto mantemos o YouTube uma plataforma segura para usuários, produtores de conteúdo e anunciantes, assim como um espaço aberto para a criatividade, o diálogo e a convivência de ideias diversas.

Também vimos que, crescendo dentro da plataforma, os criadores conseguiram atingir novas pessoas (e por que não, fãs e clientes?) bem como desbravar territórios: 83% das pequenas e médias empresas com um canal do YouTube concordam que a plataforma desempenha um papel importante em ajudá-las a aumentar sua base de clientes, alcançando novos públicos.

Outro dado importante: 78% das PMEs que usam o YouTube concordam que a plataforma é essencial para o crescimento de seus negócios e 81% concordam que o YouTube é uma maneira econômica de fornecer treinamento para a equipe.

Sob o ponto de vista de impacto social, o YouTube cumpre um papel educativo - 99% dos usuários relatam usar o YouTube para coletar informações e conhecimento - considerando também o papel cívico - 86% dos usuários concordam que o YouTube foi útil durante as discussões sobre Fake News, fornecendo acesso a informações oportunas e/ou oficiais.

Também temos resultados expressivos quando observamos o impacto na cultura e na diversidade: 86% das empresas de mídia e música com um canal no YouTube concordam que a plataforma é fundamental para lançar novos artistas e/ou músicas, e 72% dos empreendedores criativos concordam que se identificam e sentem que têm um lugar para pertencer no YouTube.

Os dados levantados ajudam a entender a importância do YouTube para o ecossistema de criadores de conteúdo, artistas, empreendedores e marcas. Assim, podemos nos dedicar cada vez mais aos desafios e oportunidades que surgem e, juntos, seguimos no trabalho de oferecer uma plataforma cada vez mais diversa e segura.

Para encerrar, deixo uma mensagem às criadoras e criadores brasileiros que utilizam o YouTube para gerar impacto significativo no mundo e compartilhar suas vozes fazendo o que amam: muito obrigada por fazerem parte deste enorme movimento conosco.

Para ver o Relatório de Impacto do YouTube Brasil*, clique aqui.

*Metodologia: O modelo econômico utilizado pela Oxford Economics avalia resultados de pesquisas e publicações de dados para estimar a contribuição do YouTube nos principais indicadores econômicos, tais como PIB e geração de empregos. Os resultados da pesquisa apresentados neste relatório são baseados em três pesquisas com entrevistados no Brasil, compreendendo 3.036 usuários, 3.804 criadores e 516 empresas. † Fonte: dados do YouTube em 30 de Dezembro de 2021.