05 Jul, 2023 [[read-time]] minutos de leitura
Este ano, centramos o foco nas rápidas mudanças tecnológicas de criação e consumo, que permitem a criadores e fãs colocar perspectivas individuais no centro do que fazem. Para esta edição do relatório, realizamos pesquisas em 14 países e analisamos centenas de tendências. O objetivo é entender a fundo como ferramentas criativas vêm sendo usadas para criar novas formas de expressão e produzir momentos que tenham ressonância na cultura atual.
Para ler o relatório completo, clique aqui. Caso você trabalhe com marketing, publicidade ou marcas, é possível fazer um tour pelo relatório, guiado pelo criador Airrack, e conferir os principais destaques desta edição. Criadores podem obter ainda mais informações práticas assistindo a este debate entre Colin e Samir.
Descobrimos que alguns dos principais componentes fazem parte de momentos revolucionários: os fãs estão cada vez mais multifacetados, os formatos estão se ampliando, há mais acesso a ferramentas de ocasião e de experiência e assistimos a uma explosão das tecnologias baseadas em inteligência artificial.
As várias facetas dos fãs
À medida que o ambiente digital evolui, os fãs estão cada vez mais multifacetados. Novos níveis de participação permitem que tanto fãs de ocasião quanto os mais fiéis se expressem na internet, em diversas plataformas. O público tem muita vontade de consumir esse tipo de informação: nos últimos 12 meses, 47% dos integrantes da Geração Z assistiram a vídeos feitos por fãs de conteúdos, artistas ou figuras públicas específicas.
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Experiências em diversos formatos
O crescimento de formatos que vão além da longa-duração é fundamental para criar diferentes camadas de fãs. Isso se refere sobretudo ao curto formato, mas também às transmissões ao vivo e aos podcasts. Criadores estão adotando narrativas nessas áreas, pois isso permite que diferentes públicos personalizem ainda mais o consumo: nos últimos 12 meses, 87% das pessoas já assistiram a pelo menos quatro formatos de conteúdo oferecidos pelo YouTube.
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Ferramentas de ocasião e de experiência
De remixes a clipping, passando por filtros e efeitos, existem mais ferramentas do que nunca – e todas permitem que criadores participem e coloquem suas perspectivas singulares a serviço de momentos que podem ser compartilhados em tempo real. Ao mesmo tempo, diferentes públicos podem decidir de que forma querem assistir ao conteúdo, graças a recursos como áudio em vários idiomas e a novas formas de usar as legendas automáticas (closed captions).
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Tecnologias baseadas em inteligência artificial
A inteligência artificial (IA) está em toda parte. Para entender de que forma ela vem mudando a cultura pop, é essencial estudar como os criadores adaptam essa tecnologia para ampliar e repensar ideias. Em 2023, foram mais de 1,7 bilhão de visualizações de vídeos relacionados a ferramentas de IA generativa. Esse conteúdo vem sendo produzido numa velocidade sem precedentes. Isso significa que os vídeos podem existir numa espécie de conversa entre si – ampliando, juntos, o significado de um único conteúdo isolado.
Embora o ritmo das mudanças possa parecer assustador, existem mais oportunidades do que nunca para criar momentos inovadores. Esperamos que o relatório ofereça contexto e ideias de como as pessoas podem fazer isso, em qualquer cargo que ocupem ou área em que trabalhem.
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