Do CEO do YouTube: nossas grandes apostas para 2025
11 Fev, 2025 – [[read-time]] minutos de leitura
A TV agora é o principal dispositivo para assistir ao YouTube nos Estados Unidos.
Este ano marca o 20º aniversário do YouTube. Em duas décadas, a plataforma transformou a cultura por meio do vídeo e construiu uma economia criativa próspera. Os criadores de conteúdo de hoje deixaram de filmar vídeos granulados de si mesmos em desktops para construir estúdios e produzir talk shows e longas-metragens. As pessoas não estão mais assistindo ao YouTube somente em computadores ou smartphones. A TV ultrapassou os dispositivos móveis e agora é o principal dispositivo para assistir ao YouTube nos Estados Unidos (por tempo de exibição)1, e, de acordo com a Nielsen, há dois anos o YouTube é o número 1 em tempo de exibição de streaming nos EUA2. Além disso, mesmo que no começo, a IA está fazendo uma grande diferença em como as pessoas criam e consomem conteúdo na plataforma.
Vinte anos depois, é emocionante vivenciar este momento. Como faço anualmente, aqui estão quatro grandes apostas para o YouTube em 2025:
#1: O YouTube continuará sendo o epicentro da cultura
Por mais de uma década, nossa missão tem sido dar voz e mostrar o mundo a todas as pessoas. Isso significa que oferecemos uma plataforma para liberdade de expressão e criatividade diferente de qualquer outra. Esse ecossistema dinâmico alimenta as tendências culturais e o fandom: videoclipes, Shorts em alta, conteúdo em episódios e lives de horas.
Isso ficou claro na preparação para a eleição presidencial dos EUA de 2024, quando os norte-americanos acessaram o YouTube para conferir conteúdo relacionado à eleição de várias fontes, incluindo a entrevista de Joe Rogan com o presidente Trump, que teve 55 milhões de visualizações (e o número não para de crescer), além de esquetes de comédia de sucesso no horário nobre do Saturday Night Live. Só no dia da eleição, mais de 45 milhões de espectadores nos EUA assistiram conteúdos relacionados à eleição no YouTube. Alguns até chamaram isso de “a eleição do YouTube”, transmitindo um sentimento semelhante aos debates do YouTube de 2008. Eleições, Olimpíadas, Coachella, Super Bowl e a Copa do Mundo de Críquete: os maiores momentos do mundo acontecem no YouTube.
O YouTube também tem muitos podcasts, um dos formatos mais relevantes para impulsionar a cultura. A plataforma agora é o serviço mais usado para podcasts nos EUA. Há muito tempo investimos na experiência dos podcasts e os criadores descobriram que o vídeo torna esse formato ainda mais atraente. Este ano, lançaremos mais ferramentas para dar suporte aos podcasters, melhorar a monetização para os criadores e facilitar ainda mais a descoberta desse formato.
O YouTube também é um palco para trocas culturais, em que o conteúdo transcende fronteiras. Em 2024, mais de 95% do tempo de exibição do canal da criadora francesa Sarah Lezito veio de fora da França. Já O Incrível Circo Digital, uma série animada do canal australiano GLITCH, tornou-se uma sensação global aparecendo na lista anual de fim de ano do YouTube em oito países, inclusive no Brasil.
Mais do que uma plataforma, o YouTube é o epicentro da cultura, e temos o compromisso de promover uma comunidade dinâmica em que há espaço para todo mundo.
#2: Os YouTubers estão se tornando as startups de Hollywood
Todo setor próspero precisa de uma cultura de startup saudável. Os criadores de conteúdo estão trazendo essa mentalidade de startup para Hollywood: apostando em novos modelos de produção, construindo estúdios para elevar a qualidade de produção e descobrindo novos caminhos criativos. Eles estão criando novas oportunidades para o entretenimento e para os negócios por trás disso.
Em novembro do ano passado, participei da inauguração do estúdio de quase 1.000 metros quadrados de Alan Chikin Chow, em Burbank, na Califórnia. É um espaço ousado, divertido e colorido repleto de equipamentos modernos que produzem entretenimento incrível assistido por milhões de pessoas ao redor do mundo. E isso não está acontecendo apenas em Hollywood: Kinigra Deon está construindo um estúdio em Birmingham, no Alabama, e em novembro de 2024 os criadores de conteúdo por trás dos canais Mia Plays e Kouman inauguraram estúdios em North Vancouver, no Canadá.
Estamos comprometidos em encontrar os criadores onde eles estão com ferramentas e recursos que impulsionam seus negócios e comunidades. Continuaremos a dar suporte ao crescimento deles por meio de fluxos de receita mais tradicionais, como anúncios e YouTube Premium, ao mesmo tempo em que apresentamos novas maneiras para os criadores fazerem parcerias com marcas para dar vida aos seus produtos.
Como startups em qualquer lugar, os criadores de conteúdo estão ficando experientes em encontrar novas formas de construir negócios, e estamos desbloqueando mais oportunidades para que eles ganhem dinheiro. No ano passado, mais de 50% dos canais ganhando cinco dígitos ou mais3 no YouTube fez dinheiro com fontes alternativas além de anúncios e YouTube Premium. As recomendações de compras também estão se tornando uma importante fonte de receita para muitos criadores, como Bora Claire, que recentemente nos contou que gerou milhares de dólares em vendas com um único vídeo que avaliava cardigans de cashmere. E, no ano passado, vimos um aumento de mais de 40% nos Clubes dos Canais4.
Também estamos introduzindo um nível totalmente novo de interação na plataforma, dando aos fãs mais maneiras de se engajar e apoiar os criadores e comunidades que eles amam. Acabamos de abrir a Comunidades para milhares de criadores de conteúdo e vamos continuar aumentando o acesso este ano. Também levaremos o Hype, um novo recurso que ajuda os fãs a se unirem em torno de criadores emergentes, para mais mercados em todo o mundo.
Ainda estamos nos estágios iniciais do que as startups lideradas por criadores vão alcançar e estaremos a postos para apoiá-las em cada etapa da jornada.
#3: O YouTube é a nova televisão
Para mais e mais pessoas, TV é sinônimo de YouTube. Os espectadores estão assistindo, em média, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube em TVs diariamente, e a TV agora é o principal dispositivo para visualização do YouTube nos EUA5. Mas a “nova” televisão não se parece com a "antiga". Ela é interativa e inclui coisas como Shorts (sim, as pessoas assistem na TV), podcasts e transmissões ao vivo, além de esportes, seriados e os talk shows que elas já adoram.
Conforme mais criadores produzem conteúdo para a tela grande, trabalhamos para levar o melhor do YouTube para as TVs, incluindo uma experiência de segunda tela que permite que você realize mais ações, como deixar um comentário ou comprar itens em um vídeo usando seu dispositivo móvel. Também estamos testando um novo recurso chamado Watch With, que permite que os criadores forneçam comentários ao vivo e reações com marcação de tempo a jogos e eventos. Começamos a testar esse recurso no ano passado com a NFL e vamos fazer experiências com outros esportes e tipos de conteúdo este ano.
Nosso crescimento em TVs conectadas também está atraindo novos anunciantes e continuamos a introduzir formatos que funcionam particularmente bem na tela grande, como QR codes e anúncios de pausa. Nossos serviços de assinatura também estão ganhando força: o YouTube TV tem mais de 8 milhões de assinantes e o YouTube Music Premium tem mais de 100 milhões de assinantes (incluindo testes). Vamos continuar a aprimorar os recursos favoritos dos fãs do YouTube TV, como Melhores Momentos e Multiview, e a trazer novos benefícios para assinantes do YouTube Premium.
Com recursos inovadores, conteúdo diversificado e serviços de assinatura crescentes, estamos levando a experiência televisiva para outro patamar.
#4: A IA vai facilitar a criação e aprimorar a experiência do YouTube para todo mundo
A IA faz parte da nossa jornada há muito tempo, seja nas recomendações, nas legendas ou na identificação e remoção de conteúdo nocivo. À medida que avançarmos, vamos continuar investindo em ferramentas de IA que dão mais recursos aos criadores de conteúdo e artistas ao longo da jornada criativa deles. No ano passado, lançamos a Tela Fantástica e a Dream Track, que geram fundos para imagens e vídeos e trilhas sonoras instrumentais para os Shorts. Vamos continuar a investir nesses recursos, incluindo a integração do Veo 2 à Tela Fantástica em breve.
Por mais impressionantes que sejam os modelos generativos, os criadores afirmam que estão mais animados com as maneiras como a IA pode ajudar na produção básica. É por isso que estamos investindo em ferramentas para ajudar no trabalho diário de criação, como ter uma nova ideia para um vídeo, um título ou uma miniatura.
Também estamos usando IA para ajudar os criadores a encontrar novos públicos. Para vídeos com áudio dublado, mais de 40% do tempo total de exibição vem de espectadores que escolhem ouvir em um idioma dublado. No ano passado, lançamos a dublagem automática, que ajuda os criadores a traduzir seus vídeos para vários idiomas - inclusive português - com o toque de um botão. Em breve, vamos disponibilizar a dublagem automática para todos os criadores no Programa de Parcerias do YouTube. Continuaremos a fazer melhorias e expandir a ferramenta para mais idiomas ao longo do ano.
Em todos os nossos esforços de IA, estamos focados em construir as proteções certas para os criadores no YouTube. Isso significa desenvolver novas ferramentas para ajudar indivíduos a detectar e controlar como a IA é usada para representá-los em conteúdos na plataforma. Por meio de um piloto com a indústria criativa, algumas das figuras mais influentes do mundo em breve terão acesso a essa tecnologia em estágio inicial e estão fornecendo feedback para nos ajudar a construir nossos sistemas de detecção e refinar controles.
Também estamos focados em proteger nossos usuários mais jovens. É por isso que criamos o YouTube Kids e lançamos contas supervisionadas. Também investimos na experiência de aprendizado e educação: melhorando a maneira como os vídeos são exibidos em ferramentas educacionais, facilitando o aprendizado sobre tópicos em um vídeo e oferecendo aos criadores uma maneira de produzir cursos. Além disso, em 2025 vamos usar o aprendizado de máquina para ajudar a estimar a idade dos usuários, distinguindo entre espectadores mais jovens e adultos para ajudar a fornecer as melhores e mais adequadas experiências de acordo com a faixa etária.
Vamos continuar a aproveitar de modo responsável os avanços da IA para aprimorar a experiência do YouTube para todo mundo.
O que nos espera nos próximos 20 anos
É incrível pensar que o YouTube tem ajudado as pessoas a criar, aprender, se conectar e muito mais por duas décadas. À medida que embarcamos em nosso próximo capítulo, nos comprometemos em capacitar criadores, promover a comunidade e continuar a redefinir como o mundo assiste, ouve e se conecta.
Agradecemos à nossa incrível comunidade de criadores de conteúdo, artistas, espectadores, anunciantes e parceiros por fazer do YouTube a plataforma que é hoje. Mal podemos esperar para conferir o que criaremos juntos nos próximos 20 anos.
- a partir de dezembro de 2024, em todos os serviços do YouTube.
- Relatório The Gauge da Nielsen, fevereiro de 2023 a janeiro de 2025.
- Em dólares americanos por meio do Programa de Parcerias do YouTube.
- até dezembro de 2024.
- por tempo de exibição em todos os serviços do YouTube, em dezembro de 2024.