No passo das Quadrilhas Juninas
Com pesquisa realizada pela Quaest e outras ações, YouTube marca presença pelo segundo ano consecutivo no São João de Campina Grande
03 Jun, 2026 [[read-time]] minutos de leitura
O YouTube, em parceria com a Quaest, lança um inventário cultural inédito das Quadrilhas Juninas pelo Brasil. A atividade desses grupos envolve criação artística, organização coletiva, mobilização territorial, busca por recursos, transmissão de saberes, o que confirma as quadrilhas como um fenômeno dos mais potentes da cultura popular brasileira, e os resultados apresentam informações que permitem constatar que as quadrilhas viraram espetáculo, movimentam as redes sociais e seguem tendo papel comunitário relevante.
O estudo foi realizado entre os dias 8 e 21 de maio, e combinou entrevistas presenciais e virtuais, mapeamento territorial e análise de Social Listening Digital para mapear a trajetória, os desafios e o impacto socioeconômico desses grupos. O trabalho promoveu uma escuta ampliada do movimento junino a partir de 29 lideranças de quadrilhas de diferentes estados brasileiros e traz um recorte especial sobre a cidade de Campina Grande, na Paraíba, cuja festa de São João foi declarada Patrimônio Cultural Imaterial do Estados.
Os resultados apontam sobre a participação das quadrilhas em grandes espetáculos, impulsionados principalmente pelos concursos, porém sem deixar de preservar a essência comunitária; e também destaca um processo crescente de profissionalização, sustentado por uma forte rede composta por mulheres e pessoas LGBTQIAPN+.
"Para além da beleza estética e cultural, dos concursos e festivais, as Quadrilhas Juninas funcionam como potentes vetores de progresso social no Brasil. Os dados revelam um impacto profundo na base da sociedade e nos territórios onde atuam: elas transformam realidades de vulnerabilidades sociais, promovem a inclusão e criam redes de apoio essenciais para os quadrilheiros. Elas se tornaram projetos de vida em seus territórios, criando laços de pertencimento", diz Nathalia Bernis, gerente de Sustentabilidade e Riscos da Quaest.
Ao tratar as quadrilhas como manifestação cultural viva, complexa e em transformação, o estudo busca compreender como esses grupos se organizam, mas principalmente quais são as condições que sustentam sua continuidade, considerando financiamento, gestão, dinâmicas de diversidade e processos de profissionalização, o papel dos concursos e as oportunidades abertas pelas plataformas digitais.
“O YouTube tem orgulho de apoiar o São João de Campina Grande pelo segundo ano consecutivo, agora apresentando dados de uma pesquisa que reforça a importância de quem mantém essa cultura viva.Alana Rizzo, líder de políticas públicas do YouTube.”
Apoio à Cultura e Tradição
A iniciativa também contempla uma série de ações que conectam memória e futuro, incluindo três curta-documentários produzidos pelo canal do YouTube @AmadoMundo em Campina Grande (Paraíba), Caruaru (Pernambuco) e Amargosa (Bahia), sobre os saberes e histórias das quadrilhas, criando um acervo audiovisual permanente.
“Esta é uma pequena amostra de um fantástico e divertido mundo que o Brasil, infelizmente, conhece muito pouco. É alegria para um canal que tem diversidade no seu DNA poder contar um pouco dessas histórias. A parceria com o YouTube e a Quaest é uma aposta na força da diversidade brasileira”, diz Guilherme Amado, diretor do Amado Mundo.
O YouTube também é parceiro do projeto VIVA JUNINA, no evento de Pré- Lançamento das Quadrilhas Juninas de Campina Grande, que contará com as apresentações dos grupos paraibanos Quadrilha Junina Arraiá do 40, Quadrilha Junina Fogueirinha e Quadrilha Junina Moleka 100 Vergonha.
A pesquisa faz parte do projeto VIVA JUNINA - Programa de valorização das Quadrilhas Juninas do Nordeste, PRONAC 262060, e está adstrita às disposições normativas insculpidas na Lei de Incentivo à Cultura do Ministério da Cultura (Lei nº 8.313, de 23 de dezembro de 1991 - Lei Rouanet), regulamentada pelo Decreto nº 11.453, de 23 de março de 2023.
O Impacto das Transmissões Ao Vivo
Em 2025, a transmissão do São João no YouTube teve mais de 9,3 milhões de visualizações, 3,2 milhões de horas de conteúdo assistido e 2,4 milhões de espectadores únicos, somando os dois canais que realizaram a transmissão: Sua Música e Maior São João do Mundo. As transmissões dos shows realizados no Parque do Povo amplificaram o alcance dessa festa grandiosa, levando o forró e a energia contagiante de Campina Grande para todos os cantos do planeta.
Orgulho e Identidade Regional
O YouTube é um passaporte para a imensa diversidade cultural do Brasil, com criadores de conteúdo representando os muitos "Brasis" que existem, da culinária à natureza local, dos sotaques às festas populares. Este impacto é confirmado em pesquisa realizada em 2024 pela Oxford Economics, que informa que no Brasil, 81% dos usuários concordam que conseguem encontrar conteúdos que refletem sua cultura e perspectiva no YouTube, e 69% dos brasileiros concordam que o YouTube é útil na hora de aprender sobre a história e a cultura locais.