Do celular à TV Conectada, o YouTube é a plataforma preferida pelos brasileiros

Nesta terça-feira (29), o YouTube realizou a nona edição do Brandcast, evento que celebra a sinergia entre a plataforma e agências publicitárias, marcas e criadores de conteúdo. No ano em que completa 18 anos de presença mundial, há muito o que comemorar: o YouTube mantém a sua liderança nas transmissões de vídeos em todas as telas — só na TV Conectada são mais de 76 milhões de espectadores. Os brasileiros são a prova da relevância da plataforma: segundo pesquisa da Offerwise, sete em cada 10 acreditam que prestam mais atenção ao conteúdo que assistem no YouTube do que em outras plataformas de vídeos.

Onde os assuntos se tornam paixões

Pioneira na monetização de conteúdo, a plataforma é um espaço que permite que criadores iniciem seus negócios e sejam recompensados por criarem conteúdos sobre assuntos que amam, além de criar verdadeiras comunidades com usuários que buscam por esses conteúdos e encontram os assuntos que mais os interessam, misturando antigas e novas paixões.

É essa mesma paixão que faz com que os espectadores do YouTube estejam sempre atentos ao que consomem. A identificação com o tipo de conteúdo de um canal, a descoberta de novos temas a partir da conexão com um criador, a possibilidade de troca de ideias e aprendizado, todos esses são fatores que contribuem para essa atenção redobrada. Isso é benéfico também para as marcas, que encontram no YouTube os mais diversos nichos formados por um público atento e interessado em quem tem um bom conteúdo para compartilhar.

Conforme aponta a pesquisa Offerwise: 80% dos entrevistados dizem que recorrem ao YouTube para se aprofundar em suas maiores paixões e temas de interesse, enquanto 69% afirmam ter o YouTube como sua principal plataforma de podcast e/ou videocast. A plataforma ocupa ainda o primeiro lugar no Brasil quando o assunto é a percepção de ser um espaço capaz de permitir acesso a uma ampla variedade de tipos de conteúdo, multiformato.

A Geração Z está no YouTube

O YouTube é também o lugar para Geração Z (Gen Z), de 18 a 24 anos, explorar com profundidade seus assuntos preferidos, garantindo um nível de atenção ao conteúdo. De acordo com a pesquisa realizada pela Kantar no Brasil, o YouTube é a plataforma mais assistida pela Gen Z e que permite que eles escolham facilmente como querem assistir conteúdos. O estudo aponta ainda que o YouTube é o serviço de vídeo que a Gen Z diz que mais adora e que fornece acesso a conteúdos que esse público não consegue encontrar em nenhum outro lugar.

A Kantar ainda revela que 81% dos entrevistados de 18 a 24 anos dizem assistir a vídeos curtos, um dos formatos oferecidos pelo YouTube. Eles também afirmam que a plataforma tem o conteúdo mais diversificado e que o YouTube é o lugar número 1 em que eles passariam significativamente mais tempo quando comparado com plataformas de mídia social (incluindo Tiktok, Instagram, Facebook). Já para 77% dos espectadores dessa geração, o YouTube é TV quando visto neste dispositivo.

Relevância, consumo e Inteligência Artificial

O YouTube funciona como um tripé entre o conteúdo que é relevante para usuários, criadores de conteúdo e marcas. Os usuários buscam, além de temas do seu interesse, análises e opiniões de pessoas com quem se identifica para tomar uma decisão em sua jornada de compra. Já as marcas buscam atingir os melhores resultados em suas campanhas, e o YouTube oferece melhor ROI com a tecnologia de inteligência artificial do Google, indicando os formatos, momentos, telas e usuários certos para atingir os objetivos de campanha.

Segundo a pesquisa Kantar, 79% dos usuários concordam que a publicidade em vídeos no YouTube os torna mais propensos a considerar uma marca ou produto. O estudo traz também a relação dos usuários com a outra face da plataforma, de caráter informativo e confiável, o que se reflete em 84% dos entrevistados que concordam que a publicidade em vídeos no YouTube é confiável. A Gen Z no Brasil diz que o YouTube é o número 1 em apresentá-los a novas marcas ou produtos.

Do celular à TV

Multiplataforma, multiformato e multi audiência, o YouTube tem conquistado seu lugar na TV, se consolidando como player mais amado da TV conectada. Segundo o TGI, painel de pesquisa da Kantar Ibope Media, há mais adultos assistindo ao YouTube, em uma semana normal, do que a cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta (Globo, SBT, Record, Band e Rede TV). Quando focamos em adultos entre 18 e 24 anos o pioneirismo do YouTube continua, abrindo uma diferença de 25 pontos percentuais quando comparado ao canal aberto mais assistido (Globo).

Já o estudo da Offerwise mostra que 74% dos entrevistados adoram assistir vídeos do YouTube em suas Smart TVs e 78% das pessoas assistem a plataforma em vários dispositivos - smartphones, Smart TVs , desktops ou laptops e tablets.

Há 16 anos no Brasil, o YouTube permite a qualquer pessoa assistir o que quiser no seu momento preferido, seja em casa, no trajeto do trabalho ou da escola, e também possibilita aos criadores a construírem seus negócios e conquistarem seus espaços, promovendo debates com todas as comunidades.

Metodologia:

As pesquisas, encomendadas pelo YouTube, contaram com a seguinte metodologia:

• A Offerwise entrevistou 1.000 usuários com mais de 18 anos durante o mês de Julho de 2023.
• A Kantar, WhyVideo, teve 2102 respondentes de 18 a 64 anos, no mês de maio de 2023, e fez o comparativo com 9 empresas. Para a Gen Z foram 602 entrevistados.
• Já o TGI da Kantar conduziu 24 mil entrevistas com pessoas maiores de 18 anos ( que representam 90 milhões de brasileiros), em 2022, que declararam ter assistido TV nos últimos sete dias. Foram considerados os canais da TV Aberta: Globo, SBT, Record, Rede TV e Band.
• A Comscore avaliou o YouTube como Multiplataforma, em janeiro de 2023 e usuários com mais de 18 anos.