Brandcast 2024: celebrando a nova era do entretenimento
10 Out, 2024 – [[read-time]] minutos de leitura
Ontem, durante a décima edição do Brandcast, nosso evento anual para o mercado publicitário, celebramos a comunidade vibrante que faz do YouTube a plataforma digital número 1 no Brasil1, conectando milhões de usuários mensalmente. Além disso, conforme pesquisa declaratória, há mais pessoas assistindo ao YouTube durante a semana do que a cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta no País2. No Parque Ibirapuera, em São Paulo, apresentamos uma nova era de entretenimento, na qual os criadores de conteúdo se tornam a nova TV, e os espectadores participam ativamente das tendências e conversas que acontecem na internet.
Com o mote “YouTube só tem um”, exploramos três temas centrais:
A plataforma de streaming nº 1, alimentada por criadores e conteúdos que mais amamos
No evento, Fábio Coelho, Presidente do Google Brasil, destacou: “O YouTube é a maior plataforma digital do Brasil porque o vídeo faz parte importante da nossa vida, da construção das nossas memórias e da forma como aprendemos”.
Seja para assistir a vídeos curtos ou longos, acompanhar transmissões ao vivo ou maratonar séries, no YouTube é possível encontrar conteúdo em todos os formatos, para todos os gostos. Isso é verdade em todas as telas, com especial destaque para a TV conectada, onde mais de 75 milhões de brasileiros assistem ao YouTube3. Em média, globalmente são consumidas mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube na televisão diariamente4.
Multitelas e multiformatos, um jeito único de ser
Exatamente por estar em todas as telas, a plataforma tem conteúdos em todos os formatos possíveis: vídeos curtos ou longos, ao vivo ou gravados para serem consumidos sob demanda (VOD), com várias telas ao mesmo tempo (mosaico). Isso tem impacto sobre o uso de diferentes devices. No celular, por exemplo, é fácil identificar se alguém está vendo YouTube: basta entender se o aparelho também está sendo usado na posição horizontal. Todas as plataformas são verticais, mas só o YouTube é a combinação do vertical com o horizontal.
Conexões que se transformam em resultados
O YouTube é onde o Brasil se conecta. É aqui que os fãs se envolvem profundamente com seus criadores favoritos e universos de conteúdo, impulsionados por milhões de criadores inovadores e cheios de criatividade.
Os espectadores de hoje amam e buscam tudo relacionado às suas paixões. Quando falamos de conteúdo esportivo, 84% dos brasileiros concordam que o YouTube tem o melhor conteúdo. Um exemplo é a CazéTV, que este ano transmitiu pela primeira vez os Jogos Olímpicos ao vivo no YouTube. No total, o canal acumulou mais de 750 milhões de views e mais de 43 milhões de usuários únicos ao vivo durante as Olimpíadas5. Essa audiência significativa destaca a crescente popularidade do YouTube como uma plataforma para consumo de conteúdo esportivo ao vivo.
Para continuar oferecendo aos fãs o melhor do esporte, Aline Moda, Diretora de Agências, Parceiros e Branding Solutions do Google, anunciou durante o Brandcast uma novidade. “Fechamos um acordo com a Liga Forte União (LFU) para transmissão de 38 jogos do Brasileirão Série A, maior campeonato de futebol do país.
Desde 2022, também transmitimos os jogos do Paulistão por meio de uma parceria com a Federação Paulista de Futebol, sendo a única plataforma digital aberta a transmitir a competição e de forma gratuita. Em 2025, serão 16 partidas do Paulistão ao vivo no YouTube pela CazéTV, somados a outras 50 partidas do Paulistão Feminino e da Copinha. Assim, o YouTube segue oferecendo gratuitamente o conteúdo que os fãs amam, nos formatos que querem, na tela de sua escolha — tudo em um só lugar.
YouTube entrega resultados para o negócio
Com uma audiência totalmente conectada, o YouTube é a plataforma ideal para os anunciantes aumentarem o seu alcance com eficiência e construírem conexões com espectadores engajados. No YouTube, essa busca intencional se traduz em atenção e relevância para os criadores que produzem conteúdo de qualidade e para as marcas que se apropriam desse espaço. Afinal, 85% dos brasileiros dizem que os criadores os apresentam a novas marcas6.
Na noite de ontem, Unilever, Samsung, Bradesco e Bepantol apresentaram cases de sucesso no palco do Brandcast, demonstrando o poder do YouTube para alcançar resultados de negócios. Com a ajuda da Google IA, as marcas se conectam com o consumidor certo, na hora certa - e em escala. Essa tecnologia também empodera as marcas a expandirem a sua criatividade ao oferecer um novo portfólio de formatos. No YouTube, a voz do anunciante fica mais eficiente e relevante, o que gera muito mais impacto de negócio.
“Com o YouTube, as marcas também conseguem atingir públicos totalmente novos, e de acordo com uma pesquisa feita pela Kantar, 85% dos consumidores brasileiros concordam que a publicidade em vídeos no YouTube os apresenta a novas marcas ou produtos, mais do que anúncios em outras plataformas7.” – Marco Bebiano, Diretor de Negócios do Google Brasil
O Brandcast 2024 contou com a participação de grandes nomes do YouTube, como Casimiro Miguel, Fernanda Gentil, Diogo Defante, Gio Ewbank e Bruno Gagliasso, Emilly Vick, Nina Baiocchi, Nauta e a dupla Migão e Mítico do PodPah, além de apresentações musicais de Ludmilla e Duda Beat.
Fontes:
- TGI BR 2023. Canais de TV Aberta considerados: Globo, SBT, Record, Rede TV e Band | Foco: adultos 18+ | Declaração do que assistiu nos últimos 7 dias.
- TGI BR 2024. Top 5 Digital Players considerados: TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter | Foco: adultos 18+
- Dados internos do YouTube, Junho de 2023.
- Dados internos do YouTube, Janeiro de 2024.
- YouTube Analytics - Canal CazéTV, Julho - Agosto 2024
- Google/Talk Shoppe, Brazil, 2023
- Google/Kantar, WhyVideo, (26/3/24- 10/4/24). Competidores: TV Paga, TV Aberta, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter (X).