Made on YouTube: apoio à próxima leva de empreendimentos criativos
20 Set, 2022 – minutos de leitura
Desde o início do YouTube, abrimos as portas para que milhares de pessoas se expressassem, encontrassem uma comunidade, tivessem um público global e criassem o próprio negócio. Sabíamos que isso era só o começo. Com o lançamento do Programa de Parcerias do YouTube (YPP) em 2007, os criadores de conteúdo puderam, pela primeira vez, ter uma participação na receita e ganhar dinheiro com os vídeos que produziram. Esse modelo de negócio exclusivo significa que a plataforma só pode alcançar o sucesso se o mesmo acontecer com os YouTubers. E isso é o que tem acontecido: criadores de conteúdo formam negócios de sucesso por conta própria, com funcionários e operações completas. Nos últimos três anos, pagamos mais de US$ 50 bilhões a criadores de conteúdo, artistas e empresas de mídia.
Hoje iniciamos um novo capítulo na nossa jornada de reconhecimento à criatividade na plataforma, independentemente do seu formato. Anunciamos mais opções para os criadores de conteúdo se tornarem parceiros e gerarem receita com os Shorts. Além disso, reimaginamos a forma como a indústria musical e os YouTubers podem trabalhar em conjunto.
Mais opções para os criadores de conteúdo gerarem receita
Quando lançamos o YPP, o YouTube só tinha um formato criativo, o vídeo padrão na horizontal, e uma fonte de receita principal: os anúncios. Atualmente os criadores de conteúdo estão sempre testando os limites da comunicação, fazendo vídeos na vertical, de 15 segundos, 15 minutos e até transmissões ao vivo de 15 horas. Esses YouTubers estão desenvolvendo o próprio negócio com base em fontes de receita diversificadas, que vão desde o financiamento por fãs até patrocínios de marcas.
Agora o YouTube oferece 10 opções para mais de 2 milhões de parceiros gerarem receita, e isso é só o começo. Hoje estamos expandindo o Programa de Parcerias para que mais criadores de conteúdo e artistas possam ganhar dinheiro no YouTube com diversos formatos de vídeo.
A partir do início de 2023, os criadores de Shorts vão poder se inscrever no YPP quando alcançarem 1.000 inscrições e 10 milhões de visualizações em 90 dias. Essas pessoas terão acesso a todos os benefícios do programa, incluindo as várias opções de monetização, como anúncios em vídeos mais longos e o financiamento por fãs.
Também queremos apoiar os YouTubers que estão apenas começando na plataforma, desde gamers que fazem vídeos de speedrun até influencers que publicam tutoriais de maquiagem. Esse novo nível do YPP com requisitos menos rigorosos possibilita o acesso antecipado a recursos de financiamento por fãs, como o Valeu demais, o Super Chat, os Super Stickers e os Clubes dos canais. Para garantir recompensas igualitárias, vamos oferecer opções para criadores de vídeos longos, Shorts e transmissões ao vivo participarem do novo nível do YPP em 2023. Fique de olho para mais detalhes.
Vale ressaltar que nossos critérios atuais não vão mudar. Os criadores de conteúdo ainda poderão se inscrever no YPP quando alcançarem 1.000 inscrições e 4.000 horas de exibição. As mudanças que fizemos refletem a diversidade da comunidade de YouTubers, que não para de crescer. Eles podem escolher a melhor opção para o próprio canal, e o YouTube vai manter o mesmo nível de segurança para as marcas que anunciam nos vídeos. Mais informações aqui.
Novas opções para criadores de Shorts gerarem receita
Os vídeos mais curtos estão bombando no YouTube, com mais de 30 bilhões de visualizações diárias e 1,5 bilhões de pessoas que fazem login para usar os Shorts mensalmente. Isso gerou uma explosão de criatividade em todos os tópicos, setores e regiões do mundo. Para recompensar essa nova categoria de YouTubers, lançamos um Fundo temporário de recompensas do Shorts. Agora, vamos implementar nosso modelo de negócios exclusivo para esse tipo de conteúdo: apresentamos a participação na receita no Shorts!
No início de 2023, todos os participantes do YPP vão começar a ter participação na receita de Shorts.”
Veja como isso vai funcionar:
- No início de 2023, todos os participantes do YPP vão começar a ter participação na receita de Shorts.
- Os anúncios de Shorts não aparecem nos vídeos em si, mas sim entre um vídeo e outro no Feed. Todos os meses, a receita desses anúncios vai ser acumulada e usada para compensar os criadores de Shorts e para ajudar a cobrir os custos relacionados ao licenciamento de músicas.
- Os criadores vão receber 45% dessa quantia geral, com base na contribuição de cada um para o total das visualizações de Shorts. A participação na receita vai continuar igual, mesmo se elas não usarem músicas nos vídeos.
Com a nova abordagem, podemos recompensar todos os participantes do YPP que compõem a experiência do Shorts, e não apenas as pessoas que tiverem anúncios antes ou depois dos vídeos. Além disso, como as músicas são indispensáveis para alguns dos melhores e mais memoráveis Shorts, agora será mais fácil licenciar algumas faixas. Assim, os criadores de conteúdo não precisam se preocupar caso queiram colocar uma trilha sonora no vídeo.
Esperamos que a maioria das pessoas beneficiadas pelo Fundo de recompensa do Shorts ganhe mais dinheiro com o novo modelo, que foi criado para ser sustentável em longo prazo. Em vez de desenvolver um fundo fixo, vamos investir no modelo de participação na receita, que impulsionou os ganhos dos criadores de conteúdo e permitiu que eles se beneficiassem do sucesso da plataforma. A participação na receita de anúncios dos Shorts é mais uma opção de monetização na plataforma. Ela é uma adição ao nosso pacote completo de produtos que possibilitou o pagamento de mais de US$ 50 bilhões a criadores de conteúdo, artistas e empresas de mídia nos últimos três anos.
Também vamos lançar a versão Beta do Valeu demais para milhares de criadores de Shorts, com o lançamento completo estimado para o ano que vem. Esse recurso permite que os espectadores mostrem o quanto gostaram dos vídeos com comentários pagos que aparecem em destaque e facilitam a interação com os YouTubers. Por fim, vamos unir as marcas e os criadores de Shorts com o YouTube BrandConnect.
Evolução na trilha sonora do YouTube
A música é essencial para os Shorts e o YouTube em geral. Ao longo dos anos, criadores de conteúdo deram nova vida aos clássicos ou deram destaque internacional a artistas locais. No entanto, como o licenciamento das faixas é complexo, a maioria dos vídeos mais longos que incluíam músicas (sim, até aquele vídeo na academia que você não terminou) não geravam receita. Percebemos, então, uma oportunidade para unir a indústria musical e os criadores de conteúdo da nossa plataforma. Por isso, decidimos redefinir a forma de adicionar músicas aos vídeos.
Assim surgiu o Creator Music, uma nova página do YouTube Studio para facilitar o acesso dos criadores de conteúdo a um catálogo cada vez maior de músicas que podem ser usadas em vídeos mais longos. Eles podem comprar licenças de músicas em alta qualidade e com ótimo custo-benefício sem riscos para a monetização. Isso significa que a participação na receita vai ser igual à dos vídeos que não têm trilha sonora.
Os YouTubers que não quiserem comprar uma licença com antecedência vão poder usar músicas e compartilhar a receita com os artistas e detentores de direitos da faixa. O Creator Music está em fase Beta nos EUA e será lançado em outros países em 2023. Esse recurso oferece um processo simples para os criadores de conteúdo consultarem instantaneamente os termos de uso da faixa selecionada.
Acreditamos que, com o Creator Music, vamos ver mais colaborações incríveis entre artistas e YouTubers, músicas novas serão adicionadas às playlists dos usuários e mais artistas vão ser descobertos. Tudo isso enquanto os criadores de conteúdo ganham dinheiro.
Foi incrível ver os YouTubers criando setores totalmente novos na plataforma. Desde 2007, os criadores de conteúdo são o centro do nosso mecanismo econômico e a base do nosso sucesso. Estamos ansiosos para ver o que mais essa comunidade vai fazer nos próximos 15 anos.
- Dados de junho de 2022