Como o surgimento de franquias digitais está remodelando a cultura pop

No início deste ano, a Equipe de Cultura e Tendências do YouTube estudou o papel cada vez mais impactante que os fandoms - comunidades de fãs engajados - desempenham na mídia digital. O relatório desenvolvido mostrou que os fãs não estão mais apenas consumindo conteúdo, eles estão criando ativamente, o que significa que, mais do que nunca, eles se tornaram essenciais para impulsionar o sucesso de um criador ou artista. Um exemplo claro disso é o sucesso da animação "O Incrível Circo Digital", que surgiu no YouTube e, graças ao engajamento dos fãs, transformou-se em uma franquia completa. Esse foi, inclusive, um dos temas mais buscados no YouTube em 2024.

Com a chegada do fim de ano, a equipe de Cultura e Tendências lança um novo relatório, que analisa de perto as maiores tendências, músicas e criadores do Brasil em 2024 e de mais 11 países. Essas listas, que incluem Trending Topics, principais criadores, músicas e músicas que viralizaram no Shorts, examinam os momentos, canais e músicas que se destacaram no YouTube este ano.

Confira abaixo o episódio especial do Podcast do YouTube com Bruno Telloli e Marianna Ribeiro, nossos gerentes de tendências do YouTube para o Brasil, e o narrador Luís Felipe Freitas, o Luisinho da CazéTV, um dos canais listados entre os Top Criadores de 2024!

Apesar de seu aspecto global, as listas de 2024 compartilham muitas semelhanças - cada lista tem pelo menos um tópico em alta, se não mais, encontrado em outra. Muitas vezes, esses tópicos foram impulsionados por fãs, cujo conteúdo ajudou a alçar momentos individuais a fenômenos globais, como a popularidade do anime "Jujutsu Kaisen", que entrou para o Livro dos Recordes como o anime mais popular do mundo. Mas as tendências de 2024 também sugerem um tema mais amplo: as franquias que moldam a cultura pop hoje são cada vez mais aquelas que nascem online ou se tornam acessíveis em espaços digitais por meio da atividade do criador.

A mudança para um mundo em que qualquer pessoa pode moldar ativamente e participar de uma experiência compartilhada está bem refletida nos dois tópicos de tendência que apareceram com mais frequência nas listas: a animação "O Incrível Circo Digital", já mencionada; e as Olimpíada de Paris, um megaevento esportivo da cultura global que ganhou vida online por meio de tendências criadas por criadores e transmitida de maneira pioneira pela CazéTV, demonstrando como as experiências online e offline se entrelaçam.

A música sempre foi e segue sendo território fértil para os fãs, que, no virtual, tem ainda mais formas de se conectar com um ídolo. No Brasil, as listas mostram como a música é elemento fundamental da cultura digital, com o funk brasileiro e o sertanejo fortemente presentes no ranking de videoclipes mais vistos no Brasil, com a liderança por conta de "THE BOX MEDLEY FUNK 2". Nos Shorts, a criatividade dos usuários se expressa com o uso de músicas como "Masha Ultrafunk", "Casca de Bala" (ocupando uma posição superior em relação a sua própria na lista de videoclipes) e o remix italiano de "Pedro".

À medida que a cultura pop se torna mais personalizada, impulsionada por fãs e participativa, o YouTube serve como uma plataforma de lançamento para novos tipos de séries de entretenimento, assim como um lugar onde os espectadores estão vindo para participar de momentos culturais maiores de novas maneiras. No Brasil, criadores como Emilly Vick, Enaldinho e Natan Por Aí lideram essa transformação, produzindo conteúdos que engajam e conectam milhões de pessoas.

“ À medida que a cultura pop se torna mais personalizada, impulsionada por fãs e participativa, o YouTube serve como uma plataforma de lançamento para novos tipos de séries de entretenimento.”

Confira abaixo as listas completas do Brasil em 2024:

2024 no YouTube: as tendências no Brasil e ao redor do mundo

Como o surgimento de franquias digitais está remodelando a cultura pop

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