Made on YouTube: Cómo apoyamos a la nueva generación de emprendedores creativos
20 Sep, 2022 – mins de lectura
Desde sus inicios, YouTube les abrió las puertas a millones de personas para que compartieran sus opiniones, desarrollaran una comunidad, llegaran a un público global y crearan un negocio. Pero siempre supimos que ese era solo el comienzo. Con el lanzamiento del Programa de socios de YouTube (YPP) en 2007, los creadores pudieron, por primera vez, recibir un porcentaje de los ingresos y ganar dinero con su contenido. Este modelo de negocio único significa que nuestro éxito depende del de nuestros creadores. Y los creadores están teniendo éxito. Estos emprendedores creativos están estableciendo sus propios negocios exitosos con empleados y actividades totalmente desarrolladas. En los últimos tres años, les pagamos a creadores, artistas y empresas de medios más de USD 50.000 millones.
Hoy presentamos el próximo capítulo en recompensar la creatividad en nuestra plataforma, sin importar cómo se vea. Estamos anunciando nuevas oportunidades para que los creadores se conviertan en socios, nuevos modos de generar ingresos con los Shorts y métodos renovados de colaboración entre la industria de la música y los creadores.
Nuevas formas para que los creadores generen ingresos
Cuando comenzó el YPP, YouTube contaba con un solo formato de creatividad (el video horizontal estándar) y una fuente principal de ingresos (los anuncios). En la actualidad, los creadores prueban constantemente los límites de la expresión, por ejemplo, con Shorts verticales de 15 segundos, videos de 15 minutos y transmisiones en vivo de 15 horas. Además, desarrollan sus negocios con diversas fuentes de ingresos, como la financiación de fans y los patrocinios de las marcas.
YouTube ahora ofrece 10 formas para que nuestros más de 2 millones de socios ganen dinero. Pero eso no es todo. Hoy, ampliamos el Programa de socios, lo que significa que más creadores y artistas tendrán la oportunidad de obtener ingresos en YouTube con los distintos formatos de creatividad.
A partir del 2023, los creadores de Shorts podrán postularse al YPP si alcanzan un umbral de 1,000 suscriptores y 10 millones de vistas de Shorts en 90 días. Estos nuevos socios contarán con todos los beneficios que ofrece el programa, incluidas las diversas formas de generar ingresos como los anuncios en formato largo y la financiación de fans.
También queremos apoyar a los creadores que están menos avanzados en YouTube, desde los gamers que presumen sus speedruns hasta quienes hacen instructivos de maquillaje DIY que marcan tendencia. Habrá un nuevo nivel con menos requisitos en el YPP, el cual ofrecerá acceso anticipado a funciones de financiación de fans, como los Súper gracias, el Súper chat, los Súper stickers y las membresías del canal. A fin de recompensar a los creadores de una gran variedad de formatos, ofreceremos rutas de acceso para los creadores de contenido en formato largo, Shorts y transmisiones en vivo para que se unan al nuevo nivel en 2023. Pronto habrá más novedades.
Queremos dejar en claro que no se aplicarán cambios en los criterios existentes, es decir que los creadores pueden seguir postulándose para el YPP cuando lleguen a los 1,000 suscriptores y las 4,000 horas de reproducción. Estos cambios, por su parte, reflejan la gran diversidad de nuestra creciente comunidad de creadores. Los creadores pueden elegir la opción que mejor se ajuste a sus canales, mientras que nosotros mantendremos el mismo nivel de seguridad de la marca para los anunciantes. Obtén más información aquí.
A partir de principios de 2023, los creadores actuales y futuros de YPP serán elegibles para el reparto de ingresos en Shorts.”
Nuevos modos de generar ingresos para los creadores de Shorts
La popularidad del video de formato corto llegó a YouTube y genera más de 30.000 millones de vistas diarias y 1.500 millones de usuarios conectados por mes, lo que impulsó la creatividad en todos los temas, verticales y regiones del mundo. A fin de recompensar a esta nueva clase de creatividad, lanzamos un Fondo de Shorts temporal. Ahora, implementaremos nuestro modelo de negocio único en este formato: el reparto de ingresos se aplicará a los Shorts.
Funcionará de este modo:
- Desde inicios del 2023, los creadores actuales y futuros de YPP podrán recibir un porcentaje del reparto de ingresos de Shorts.
- En los Shorts, los anuncios se publican entre los videos del feed de Shorts. Todos los meses, los ingresos de esos anuncios se sumarán y se usarán para remunerar a los creadores de Shorts y para pagar los costos por las licencias de música.
- Del importe total asignado a los creadores, obtendrán el 45% de los ingresos, el cual se distribuye en función de su porcentaje del total de vistas de Shorts. El porcentaje de ingresos no varía, independientemente de si usan música o no.
Este enfoque nuevo nos permite recompensar a todos los creadores del YPP que forman parte de la experiencia de Shorts, no solo a aquellos cuyos videos se reproduzcan junto a los anuncios. Además, dado que la música es una parte clave de muchos de los Shorts más emocionantes y memorables, esto reduce las complejidades de la obtención de licencias de la música, de modo que los creadores puedan usar música en sus Shorts sin preocuparse.
Esperamos que la mayoría de los beneficiarios del Fondo de Shorts obtengan más ingresos con este nuevo modelo, que se creó para ser sustentable a largo plazo. En lugar de un fondo fijo, reforzamos el modelo de reparto de ingresos que impulsó la economía de los creadores y les permitió beneficiarse con el éxito de la plataforma. El reparto de ingresos de los anuncios de Shorts ofrece otra oportunidad para que los creadores ganen dinero, dado que se incorpora al kit completo de productos que permitió que paguemos más de USD 50.000 millones a creadores, artistas y empresas de medios en los últimos tres años.
También lanzamos los Súper gracias en los Shorts en beta para miles de creadores, que tendrán su lanzamiento completo el año que viene. Ahora, los usuarios pueden demostrar gratitud por sus Shorts favoritos, y los creadores pueden interactuar con sus fans a través de los comentarios destacados de Súper gracias que ellos compran. Además, estamos uniendo a las marcas con los creadores de Shorts como parte de YouTube BrandConnect.
La evolución de la banda sonora de YouTube
La música es esencial en los Shorts y en todo YouTube. A lo largo de los años, fuimos testigos de cómo los creadores volvieron tendencia un clásico o lograron que un hit local se volviera un éxito internacional. Pero la complejidad de obtener licencias de música hizo que la mayoría de los videos de formato largo que incluían un tema musical (sí, incluso ese video de entrenamiento que no terminaste) no generaran ingresos para sus creadores. Por ese motivo, reconociendo la oportunidad de fortalecer los vínculos entre la industria musical y los creadores de nuestra plataforma, redefinimos la forma en que se puede incluir música en los videos de los creadores.
Presentamos Creator Music, un nuevo espacio en YouTube Studio que les brinda a los creadores de YouTube acceso simple a un catálogo cada vez más extenso de música para que usen en sus videos de formato largo. Ahora, los creadores pueden comprar licencias de música de alta calidad a precios asequibles, lo que les brinda la posibilidad de aprovechar la monetización por completo. De esta forma, pueden conservar el mismo porcentaje de ingresos que obtendrían normalmente por los videos sin música.
Además, los creadores que no deseen comprar licencias por adelantado podrán usar canciones y compartir los ingresos con el artista de la pista y los titulares de los derechos asociados. Creator Music, que actualmente está en beta en EE.UU. y que se lanzará en más países en 2023, ofrecerá un proceso optimizado para los creadores, ya que podrán ver de forma inmediata las condiciones de su selección de canciones.
Creemos que Creator Music impulsará más colaboraciones entre creadores y artistas increíbles, más canciones nuevas en las listas de reproducción de los usuarios y más oportunidades para que los artistas se abran camino; todo mientras los creadores siguen generando ingresos.
Ha sido increíble ver cómo los creadores de nuestra plataforma desarrollaron industrias completamente nuevas. Con nuestro modelo desde 2007, los creadores están en el centro de nuestro motor económico y de nuestro éxito compartido. Estamos ansiosos por ver lo que se hará en YouTube en los próximos 15 años.
1Desde junio de 2022