Lo más destacado de Brandcast, nuestro upfront anual
21 Oct, 2021 – mins de lectura
Las personas ven contenido en YouTube en dispositivos móviles y laptops, y recientemente, en nuestra pantalla de más rápido crecimiento, la televisión.”
Las personas ven contenido en YouTube en dispositivos móviles y laptops, y recientemente, en nuestra pantalla de más rápido crecimiento, la televisión. Este año millones de personas transmitieron YouTube en sus pantallas conectadas, muchos de ellos lo hicieron por primera vez. ¿Por qué YouTube es la principal fuente de transmisión de la gente? La plataforma hace que las personas se sientan felices, conectadas y empoderadas.
Hoy, en nuestro evento anual YouTube Brandcast, reunimos virtualmente a anunciantes, creadores y artistas para celebrar el ecosistema, el contenido y a las marcas que están sacando provecho de esta oportunidad. Presentado por Berth Oh!, en conjunto con Calle y Poché, los anunciantes recibieron experiencias personalizadas basadas en sus pasiones específicas y objetivos comerciales.
El Show contó con la actriz, cantante y compositora mexicana, Danna Paola, y el músico cantautor colombiano, Camilo; además de tener la presencia de algunos de los creadores favoritos como Palomares Magic, Pautips, Andrés Neshudo y Doris Jocelyn. Compartimos también anuncios clave como YouTube Select; nuestra nueva herramienta de creación de videos cortos, YouTube Shorts, y la celebración de los ganadores de los premios YouTube Works de este año en Colombia. Conoce los principales lanzamientos:
Las mejores marcas están observando resultados con YouTube en el centro de sus planes
YouTube continúa generando un mayor incremento en ventas por impresión a diferencia de la televisión y otros videos en línea prácticamente en todos los Marketing Mix Models (MMM). Por ejemplo, en un meta-análisis de MMM que le encargamos a Nielsen, en promedio, la efectividad de YouTube en los países hispanohablantes de América Latina fue 2.6 veces mayor que la efectividad de la televisión para los MMM de productos de consumo que midieron YouTube, otros medios digitales y TV en 2016-2018.
Según un estudio de TalkShoppe, 58% de los mexicanos que ven YouTube dicen que los contenidos con anuncios o publicidad en la plataforma hace más probable que compren una marca. Un gran ejemplo del impacto que tienen las marcas en la plataforma es NESCAFÉ, el anunciante encontró en YouTube un canal idóneo de comunicación para su marca de café. Acompañados del estilo único de Luisito Comunica, su campaña “Propósitos NESCAFÉ” obtuvo más de 4.8 millones de visualizaciones de manera orgánica en tan solo 3 meses por medio de un tour por la fábrica de la compañía. Así, a pesar de estar presente en 9 de cada 10 hogares, atacaron al segmento del 47% de los nacidos en las últimas dos décadas que no se sentían tan identificados con el producto.
Por su parte, Naranja X en Argentina utilizó la plataforma con el objetivo de aumentar la intención de compra, logrando llegar con su campaña a millones de usuarios y no sólo consiguiendo su meta inicial, sino también generando conversiones significativas, tanto asistidas como conversiones last clic.
YouTube se ha convertido en la plataforma de video gratuita que más extrañarían si dejara de existir.”
A medida que aumenta el alcance y tiempo de reproducción de las televisiones conectadas a YouTube, traemos nuevas funciones y soluciones.
A medida que la audiencia se aleja de la televisión lineal y los números de los servicios de streaming aumentan, el mercado de televisión conectada puede parecer dividido. Pero en realidad, las televisiones conectadas han ganado terreno en Latinoamérica, con el 85% de los encuestados para un estudio de Magnite mencionando que prefieren una televisión conectada por encima de una televisión convencional por el contenido que pueden ver en ella.
Esto ha empujado a que las reproducciones de videos de larga duración en YouTube desde el televisor aumentaran en México un 90% desde el año pasado. Y cada vez más y más, las personas eligen ver su contenido favorito con otros. En Latinoamérica hispanohablante, YouTube se ha convertido en la plataforma de video gratuita que más extrañarían si dejara de existir.
En medio de estas tendencias, sabemos que YouTube está lleno de creadores que ofrecen millones de horas de contenido y entretenimiento, así que para ayudar a las marcas a conectar con todos ellos, anunciamos nuevas soluciones que facilitarán la toma de decisiones. Entre las más destacadas se encuentran los lineups de YouTube Select, es decir, paquetes de contenido de la plataforma para obtener mayor relevancia y escala en verticales específicas; de esta forma, transmirán sus mensajes más importantes dentro de los videos de YouTube con nichos específicos. También las nuevas Campañas Automatizadas, una manera sencilla de ejecutar y medir campañas adaptadas a los objetivos del negocio y que se apoyan en el uso de Machine Learning.
Aprovecha el contenido que la gente ama con la nueva programación y patrocinios.
También, presentamos aún más contenido que las personas pueden descubrir en la plataforma, que refleja sus diversas experiencias y pasiones con los nuevos shows originales.
YouTube Originals tendrá nuevos estrenos musicales de artistas latinoamericanos: empezando por el cantante colombiano Camilo, quien estuvo presente en YouTube Brandcast con un show musical. “Day In The Live: Camilo”, una transmisión de varias horas en vivo con Camilo, en donde, en cada momento, enseñará la extraordinaria creatividad y talento musical del artista colombiano, al lado de familiares, amigos, fans y celebridades. También se lanzará una serie especial con Anuel, a través de cuatro episodios se expondrán las dificultades que ha tenido el jóven artista puertoriqueño en su camino hacia el estrellato. La serie lo seguirá hasta el final de su libertad condicional que actualmente enfrenta y contará su historia desde el pasado hasta su ansiado futuro. Uniéndose así al estreno de dos piezas de contenido enfocado en Lunay como parte del programa Artist on the Rise, que busca darle visibilidad a su carrera.
Además de Originales globales como la serie sin guión de seis partes que sigue a Will Smith embarcandose en su travesía fitness; una nueva e íntima serie documental con Alicia Keys que se estrenó hace unas semanas, y la tercera y última temporada de la serie con guión favorita de los fans, “Liza on Demand,” protagonizada por Liza Koshy.
Si bien cada año representa una serie de cambios en cada uno de nosotros, en nuestros gustos y formas de consumir, 2021 es un reflejo del tiempo que hemos pasado en casa y la forma en que hemos ido modificando nuestros hábitos a partir del tiempo en pantalla. Si bien los dispositivos portátiles siguen siendo utilizados, hoy buscamos una nueva manera de disfrutar de nuestros videos favoritos, como los es la televisión, y estamos abiertos a nuevas alternativas, como lo son los podcast. Independientemente de lo que necesitemos, en YouTube hay una basta cantidad de contenido, listo para recibir las miradas de todos los espectadores, apoyar a los anunciantes y satisfacer las diferentes necesidades, sin importar cuáles sean.