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Llegó el momento de que los Emmys acojan a los creadores

Esta columna de opinión fue publicada originalmente en The Hollywood Reporter.


Es hora de que un creador gane un Emmy.

Quizás no imaginas a MrBeast compartiendo escenario con Jeremy Allen White. Pero si crees que los creadores solo graban vlogs desde sus habitaciones, tengo noticias para ti. Los creadores tienen equipos de guionistas, producción y estrategias comerciales. Están desarrollando contenido que no solo es popular y relevante, sino que rompe fronteras.

Los creadores están definiendo una nueva era del entretenimiento. Y merecen el mismo reconocimiento que otros profesionales creativos.

Algunos podrían argumentar que ampliar los Primetime Emmys para incluir a los creadores restaría valor a su historia o disminuiría su importancia cultural. Pero reconocer el trabajo de los creadores es la mejor manera para que la Academia de Televisión continúe su legado de honrar la cultura moderna, al tiempo que construye un puente hacia la próxima generación de espectadores.

Los creadores están impulsando las tendencias culturales y atrayendo audiencias masivas, pero también están haciendo algo aún más importante. Están liderando el futuro del entretenimiento e impulsando la industria hacia adelante.”

Cuando la Academiase reunió por primera vez en 1946, la televisión aún era un medio nuevo. A lo largo de los años, los premios se ampliaron a medida que la televisión evolucionaba, añadiendo categorías como competencias de reality y comedia de formato corto. Dados los cambios culturales masivos de los últimos años, es hora de que la Academia evolucione nuevamente o se arriesgue a quedar fuera de sintonía con el mainstream.

Honrar a los creadores no restará mérito a otros que reciben un reconocimiento bien merecido. En cambio, se sumará a la celebración al incluir a todos los que merecen consideración en las categorías actuales de los Emmy. Y en los próximos años, la Academia podría considerar ampliar sus categorías para abarcar toda la gama del entretenimiento.

Los Emmys son una celebración de lo mejor de la televisión y deberían reflejar lo que los espectadores realmente están viendo en sus pantallas.

Hoy, cuando llegamos a casa y encendemos el televisor para ver con amigos y familiares, abrimos YouTube. Los números muestran el cambio hacia la sala de estar: YouTube es el número uno en tiempo de visualización de streaming en Estados Unidos.

El número de creadores top con la mayoría de su tiempo de visualización proveniente de la televisión ha aumentado más del 400 por ciento en los últimos tres años.

Reconocer el trabajo de los creadores es la mejor manera para que la Academia de Televisión continúe su legado de honrar la cultura moderna, al tiempo que construye un puente hacia la próxima generación de espectadores.”

Personas de todo el mundo aman ver a los creadores tanto como aman ver los medios tradicionales. Si los espectadores no discriminan entre estas categorías, los Emmys tampoco deberían hacerlo.

Cada vez más, los espectadores sintonizan con creadores que están reinventando nuestros géneros favoritos, como Hot Ones. El programa de entrevistas de Sean Evans en YouTube se lanzó en 2015 con una premisa basada en alitas de pollo picantes, y ahora es un éxito. Ha obtenido más de 3 mil millones de visitas y presenta una rotación regular de invitados famosos.

O tomemos a Good Mythical Morning, un innovador programa de variedades que los creadores Rhett y Link comenzaron hace 12 años. Hoy tienen más de 18 millones de suscriptores.

Visité el estudio de Rhett y Link el año pasado y me sorprendió la velocidad de su creatividad y sus estrategias para responder a los comentarios de los espectadores. Los programas tradicionales tienen que esperar a su siguiente temporada para seguir las pautas que les da su audiencia, pero los creadores pueden ajustar instantáneamente su enfoque en función de los comentarios de los fans y análisis sofisticados.

Personas de todo el mundo aman ver a los creadores tanto como aman ver los medios tradicionales. Si los espectadores no discriminan entre estas categorías, los Emmys tampoco deberían hacerlo.”

Desde transmisiones en vivo de meses hasta Shorts, los creadores siempre están superando los límites. Ahora están haciendo lo inesperado una vez más al desarrollar programas episódicos de formato largo en sus canales de YouTube. Challenge Accepted de Michelle Khare está bellamente filmado en 4K con un enfoque cinematográfico que documenta sus emocionantes aventuras. Y los espectadores han respondido con entusiasmo. La serie ha recibido 640 millones de visitas.

Los creadores están impulsando las tendencias culturales y atrayendo a grandes audiencias, pero también están haciendo algo aún más importante. Están liderándonos hacia el futuro del entretenimiento e impulsando la industria hacia adelante. A medida que entramos en una nueva era impulsada por la Inetligencia Artificial (IA), los creadores continúan liderando el camino. Se están lanzando para aprovechar al máximo este momento, incluso cuando los estudios tradicionales todavía están navegando por el camino a seguir. Los creadores ven el potencial de la IA para amplificar, aumentar y escalar su creatividad. Están usando herramientas de IA para aumentar su alcance y traducir sus videos a otros idiomas con solo un clic.

En YouTube, los creadores ya están experimentando con la IA de maneras que amplían los límites de la creatividad. Como la creación de Karenxcheng de un hermoso mundo de origami o la escena de anime que Corridor Crew filmó en acción real y luego convirtió en animación con IA.

Los creadores son el nuevo Hollywood. Se están apoderando de las pantallas de televisión y encontrando grandes audiencias. Esto coloca a la industria del entretenimiento en una encrucijada. Si los creadores no son reconocidos por los Emmys, entonces deberíamos preguntarnos si los premios representan el futuro de la televisión o solo su pasado.

La Academia de Televisión ha sido considerada durante mucho tiempo como el pináculo de la creatividad. Para mantener su relevancia y emerger como líder en la era digital del entretenimiento, los Emmys deberían celebrar todo tipo de contenido, especialmente a los creadores cuyas historias están impulsando la cultura hacia adelante.