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Cómo mostrar anuncios más relevantes a los usuarios

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Cómo mostrar anuncios más relevantes a los usuarios

Por El equipo de YouTube

[Nueva! Esta noticia fue actualizado en 03:30 en el 18 de abril. Este servicio haya en el 19 de abril].


El año pasado introdujimos un nuevo formato de anuncio que permitía a los usuarios elegir los anuncios que querían ver. Estos anuncios, denominados TrueView in-stream, permiten a los usuarios omitir el anuncio después de 5 segundos. Pensamos que al permitir a los usuarios elegir los anuncios que querían ver, mejoraríamos la calidad de su experiencia y su nivel de implicación, beneficiando así a toda la comunidad de usuarios de YouTube, a los partners y a los anunciantes.

Durante el año pasado, el formato TrueView ha sido uno de los que han experimentado un crecimiento más rápido en YouTube y, actualmente, el 60% de todos los anuncios in-stream se pueden saltar. Nuestras investigaciones indican que 9 de cada 10 consumidores prefieren los anuncios que se pueden saltar, y hemos comprobado que los anuncios TrueView también benefician a los creadores de contenido:


  • Más ingresos: Los anuncios TrueView in-stream suelen obtener los mismos ingresos o más que los anuncios in-stream estándar.
  • Los usuarios permanecen más tiempo:  Los anuncios TrueView in-stream presentan un índice de abandono 40% inferior en comparación con los anuncios in-stream normales.
  • Más anunciantes: TrueView in-stream representa la mayoría de los anuncios in-stream y permite acceder a una base más amplia de anunciantes.

A la vista de estos resultados tan positivos, vamos a introducir una serie de cambios que ayudarán a aprovechar mejor las ventajas de los anuncios TrueView in-stream:

Cambios en la configuración predeterminada de los anuncios
A partir del jueves 19 de abril, vamos a introducir una forma más fácil de controlar la forma en la que los anuncios aparecen en los vídeos al permitir establecer una configuración predeterminada para los nuevos vídeos que se suban. Debido a las ventajas del formato TrueView in-stream, ahora será el formato de anuncio predeterminado, además de los anuncios de superposición. Sin embargo, si este formato no se adapta a tus necesidades, puedes ajustar la configuración en cualquier momento. Para obtener más información, consulta este artículo del Centro de asistencia.

Nuevo informe de estadísticas
Para saber qué anuncios se ajustan mejor a tus necesidades, hemos lanzado recientemente un nuevo informe en YouTube Analytics para ayudarte a comparar el rendimiento de los anuncios. En este informe podrás ver claramente los ingresos brutos y el coste por mil impresiones o CPM (el precio que pagó el anunciante por el anuncio), según el tipo de anuncio y en todos los países. Esta información te permite estar seguro de que estás utilizando el formato de anuncio más adecuado para ti y para tu audiencia. Puedes obtener más información sobre este cambio en el Centro de asistencia.

Publicación de anuncios más inteligente
A partir del jueves 19 de abril también empezaremos a aplicar un método más inteligente a la forma de publicar los anuncios in-stream y dejaremos de tener un límite de frecuencia de siete minutos. Ahora, al mostrar anuncios in-stream, utilizaremos varias señales, como el tipo de contenido y la forma en la que el usuario descubrió el vídeo, para determinar dinámicamente cuándo es el mejor momento para mostrar los anuncios.

Nuestras investigaciones indican que, al mostrar los anuncios a los usuarios en el momento más oportuno, los ingresos y la audiencia deberían maximizarse a largo plazo. Mientras que este cambio beneficiará a la mayoría de los partners, es posible que algunos experimenten una reducción de los ingresos de sus anuncios in-stream, por lo que es importante que consultes el informe de rendimiento de tus anuncios para determinar cuál es el formato que mejor se ajusta a tus necesidades. Puedes obtener más información sobre este cambio en el Centro de asistencia.

Te animamos a que consultes las páginas de ayuda indicadas anteriormente y la página del Centro de asistencia sobre anuncios para estar totalmente informado sobre el impacto que tendrán estos cambios.