Brandcast México 2024: YouTube sólo hay uno

Hoy en Brandcast, nuestro evento anual para anunciantes, y en dónde celebramos el ecosistema de la plataforma, compartimos información sobre los creadores y el contenido que están redefiniendo la forma en la que se consume contenido en YouTube.

Los creadores de contenido se están convirtiendo en la nueva televisión mientras los fanáticos trascienden para convertirse en una fuerza impulsora de la creación de contenido. En nuestro evento, que se llevó a cabo en el Pepsi Center en la Ciudad de México, hablamos de tres pilares principales:

El poder de los fandoms en la era digital

Los fandoms han trascendido la mera admiración para convertirse en una fuerza impulsora en la creación de contenido y el éxito de campañas. De acuerdo a una encuesta realizada por Kantar, el 74% de los espectadores en México sienten una fuerte conexión con sus creadores favoritos de YouTube, más que en cualquier otra plataforma¹. Esta conexión se intensifica con la Gen-Z, quienes no solo consumen contenido, sino que lo comentan, lo comparten y lo viven con una pasión inigualable.

Estudios recientes de SmithGeiger revelan que el 94% de los fans en México (personas conectadas de entre 14 y 44 años que se identifican como aficionados) utilizan YouTube para conectar con sus pasiones, y el 59% de la Gen-Z considera que los eventos masivos se viven de forma incompleta sin las reacciones, los comentarios y el contenido que se genera en nuestra plataforma².

YouTube en constante evolución

La experiencia en YouTube se expande más allá del video on demand. En la plataforma los usuarios pueden ver todo tipo de contenido, desde transmisiones en vivo hasta Shorts, en su pantalla favorita, desde el celular, hasta la televisión, cuyo uso se ha visto incrementado de forma importante gracias al incremento de penetración de las Smart TV’s. De hecho, en un metanálisis de TAR encargado a Nielsen, muestra que en promedio, el 51.5% de la audiencia objetivo alcanzada por YouTube fue incremental al alcance logrado por televisión³.

Además, la inteligencia artificial se integra cada vez más en nuestras herramientas. Con innovaciones como Veo en Shorts y el doblaje automático, buscamos potenciar la creatividad y facilitar la conexión con audiencias globales.

Un ecosistema único para las marcas

YouTube se posiciona como un espacio único donde las marcas pueden conectar con la Gen-Z de forma auténtica y significativa, aprovechando el poder de los fandoms y la diversidad de nuestro ecosistema.

Los invitamos a seguir explorando las posibilidades que ofrece YouTube, un espacio en constante evolución donde la pasión, la creatividad y la innovación convergen.

YouTube es un escaparate único, donde convergen creadores y fans, contenido diverso, dominio del streaming e innovación en IA, además de ser un ecosistema sumamente atractivo para la Generación Z. Esto lo ha establecido como la principal plataforma para que las marcas conecten con los consumidores. Al adoptar el ecosistema de YouTube y aprovechar sus fortalezas, las marcas pueden forjar relaciones significativas con la Generación Z, generando resultados impactantes.

¹Fuente: Google/Kantar, WhVideo, n=934 usuarios, usuarios de YouTube n=2011, usuarios de video semanales en un rango de edad entre 18 a 64 años (MX), encuestados durante 3/26/24 al 4/15/24.

²Fuente: SmithGeiger, México, sobre el consumo de YouTube en México. Encuesta de campo elaborada en mayo de 2024. Reporte de Cultura y Tendencias, YouTube 2024

³Fuente: Google/Nielsen, sobre el consumo de distribuidores de medios durante julio 2024.