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Noticias y Eventos

Amplía tu alcance y aumenta el conocimiento de tu marca con anuncios de audio en YouTube

  • Por El equipo de YouTube
  • 17.Nov.2020
Ya sea para hacer ejercicio antes de la cena, ponerse al día con un episodio de tu podcast favorito o escuchar un concierto virtual un viernes por la noche, las personas recurren cada vez más a YouTube a medida deben quedarse por más tiempo en casa.

Para ayudarte a adaptar mejor tu publicidad y tu enfoque creativo a las manera que las personas usan YouTube, presentamos los anuncios de audio, nuestro primer formato de anuncios diseñado para conectar tu marca con las audiencias que escuchan YouTube, ya sea mientras miran con atención la pantalla, o sólo lo escuchan de fondo. Los anuncios de audio, actualmente en versión beta y disponibles en español, te ayudan a hacer llegar la narrativa de tu marca de manera eficiente en momentos relevantes, sea mientras se reproduce un video de YouTube en primer plano o en el fondo mientras hacemos otras cosas. 


Nuevas formas de llegar a los fanáticos de la música

La música siempre ha sido una parte importante de la cultura. Es una forma confiable de capturar a una audiencia que está conectada con algo que ama, pero para la mayoría de las marcas, no es claro como hacerlo dentro YouTube. Viendo que transmisión de videos musicales en su punto más alto en la historia de YouTube - más del 50% de los usuarios registrados que consumen contenido musical en un día, consumen más de 10 minutos de este tipo de contenido - estamos presentando nuevas soluciones para que tu marca sea vista, escuchada y reconocida junto al lado de contenido musical.1  


Con selecciones dinámicas de música, puedes llegar fácilmente a personas que ven diversos géneros musicales para diferentes estados de ánimo. Y con los anuncios de audio, puedes llegar a tu audiencia mientras escuchan el contenido que les gusta con creatividad basada en audio creada para esa experiencia auditiva. La combinación de selecciones dinámicas de música y los nuevos anuncios de audio permiten estar allí, a gran escala, durante los momentos en que las personas ven videos de la música que aman y durante los momentos en que escuchan contenido que no pueden obtener en ningún otro lugar. 


Amplía el mensaje de tu marca

Los anuncios de audio se caracterizan por creatividades donde la banda sonora de audio juega el papel principal en la entrega de tu mensaje. El componente visual suele ser una imagen fija o una animación simple.


Durante los meses de nuestras pruebas alfa, descubrimos que más del 75% de las campañas publicitarias de audio medidas en YouTube generaron un aumento significativo en el conocimiento de la marca.2


Shutterfly utilizó anuncios de audio

https://youtu.be/Fq905lMJHuU

para influir en la consideración de compra entre los compradores interesados, lo que generó un aumento del 14% del ad recall (recuerdo de anuncio) y un aumento del 2% en la preferencia entre su público objetivo en YouTube y YouTube Music.


Encuentra el éxito con los anuncios de audio

Cuando estés preparando tu campaña de anuncios de audio, ten en cuenta que el audio debe desempeñar el papel principal. Para guiar el proceso creativo, es necesario ponerse en el lugar de tu audiencia y cuestionar: si cierro los ojos, ¿aún puedo entender claramente de qué se trata este anuncio? Sé claro y específico con tu mensaje y elige una voz amigable y auténtica. Si no estás seguro de como crear este tipo de anuncios, puedes usar experimentos de video para ejecutar una prueba y obtener resultados rápidamente, sin costo adicional. 


Los anuncios de audio están disponibles en versión beta mediante subasta con base en CPM en Google Ads y Display & Video 360, con las mismas opciones de orientación de audiencia, estrategias de oferta y capacidades de medición de las encuestas Brand Lift que tus campañas de video en YouTube. Al usar anuncios de video y audio en conjunto, puedes llegar a más personas, mientras consumen el contenido que les gusta, con el formato de anuncio que mejor se adapte a la manera que están usando YouTube. 


Para obtener más información sobre los anuncios de audio en YouTube, visita el Centro de ayuda o habla con tu representante de Google.


1 Datos internos de YouTube, junio de 2020

2 Datos internos de Google, mundiales, junio de 2019 a marzo de 2020