¿Tienes un bloqueo creativo? Prueba con otros géneros
23 Dic, 2020 – mins de lectura
Cuando era creador de contenido cómico en YouTube, solo me enfocaba en esa categoría (o “vertical”, como decimos en la empresa). Miraba videos de otros comediantes, estudiaba qué hacían para aumentar sus recuentos de suscriptores y me reunía y colaboraba con ellos. Para mí, la comunidad de YouTube era solo de comedia.
Sabía que existían otros géneros, pero no les prestaba atención porque me enorgullecía pertenecer al selecto grupo de creadores dedicados a hacer reír a las personas con sus videos. Me sentía a gusto en esa categoría. ¿Por qué debería prestarles atención a otras personas?
Mi jefe describió la función de estratega de contenido de la siguiente manera: “Debes comprender qué formatos creativos funcionan en YouTube y por qué lo hacen. Luego, comparte tus conocimientos con la comunidad”.
Cabe mencionar que dijo “qué formatos creativos funcionan en YouTube”, no “qué formatos funcionan en el ámbito de la comedia”.
Debía convertirme en un experto en todos los ámbitos de la plataforma. Tuve que explorar verticales como opiniones sobre tecnología, videojuegos, pastelería, desafíos, noticias, RV, ASMR y muchas más.
Con ese objetivo en mente, descubrí todo lo que tenía para ofrecer la vibrante y activa comunidad de creadores de video. Fue como pasar de un estanque pequeño al vasto océano, y comencé a realizar análisis focalizados cada vez que ocurría un aumento inesperado en los datos de un video, de modo que se pudieran estudiar los motivos.
Ya pasaron varios años desde que comencé a realizar estos análisis y, con el tiempo, descubrí formatos y estrategias completamente desconocidos para otros géneros. Con un poco de ingenio, podríamos adaptarlos a otros mercados verticales. Veamos tres ejemplos:
1. Estilo de vida: vlogs navideños
Por lo general, los creadores de estilo de vida, como Alisha Marie, suben muchísimos videos durante la temporada de fin de año, en series diarias llamadas “vlogmas”. Incluso los creadores que publican videos con menos frecuencia “pisan el acelerador” y realizan 12 cargas seguidas, o más, en esa época. Así, no solo aumentan las vistas, sino también los ingresos porque, generalmente, los anunciantes invierten mucho dinero en ese período.
Conclusión: ¿Qué tal si sigues este ejemplo para crear videos más sencillos y breves que tus cargas habituales? ¿Puedes crear y subir un flujo “explosivo” de videos para impulsar tu canal en otras fechas aparte de la temporada de fin de año?
2. Opiniones sobre tecnología: A vs. B
Los creadores de la comunidad de opiniones sobre tecnología, como Marques Brownlee, suelen comparar productos en sus videos. A este formato lo llamo “versus”, y puede ser eficaz para generar expectativa entre los usuarios que desean saber qué contendiente ganará. A su vez, esto generará más retención de público.
Conclusión: ¿Puedes adaptar el formato “versus” al género en el que trabajas? ¿Qué productos o conceptos compararías?
3. Videojuegos: Mis opciones de configuración
A veces, los gamers de YouTube, como Fuslie, muestran sus equipos y opciones para grabar videos y jugar videojuegos. Este modelo es fácil de adaptar a cualquier género, ya que a los usuarios les interesa el proceso de creación del contenido que disfrutan.
Conclusión: ¿Qué tipo cámara usas? ¿Qué modelo de micrófono? ¿Qué software usas para la edición?
Para realizar este tipo de investigaciones, existen muchísimos artículos y herramientas disponibles que seleccionan los videos más populares por categoría. Puedes usar esos datos como punto de partida para tus análisis o para conocer formatos y estrategias y, luego, aplicar esos conocimientos para alcanzar tus objetivos.
Recuerdo muy bien todo el esfuerzo que implicaba mantener un canal exitoso. Subir contenido todas las semanas (o con más frecuencia) puede llevar tu creatividad al límite. Si sientes que estás pasando por un momento de bloqueo creativo, presta atención a otros géneros. Analiza lo que hacen y obtén ideas nuevas que puedas adaptar a tu canal.