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Nuestras Grandes Apuestas para 2025

Del director general de YouTube: Nuestras principales apuestas para el 2025

De acuerdo con Nielsen, YouTube ha sido la plataforma núm. 1 en tiempo de reproducción de transmisiones en EE.UU. durante dos años

Este 2025, YouTube cumple 20 años. En dos décadas, YouTube ha transformado la cultura a través del video y ha construido una próspera economía creativa. Los creadores de la actualidad pasaron de grabar videos borrosos de sí mismos en computadoras a establecer estudios y producir programas de entrevistas populares y largometrajes. Además, las personas no ven YouTube solo en sus computadoras o teléfonos. La TV superó a los dispositivos móviles. Ahora es el principal dispositivo en el que se mira YouTube en EE.UU. (según el tiempo de reproducción)1 y, de acuerdo con Nielsen, YouTube ha sido la plataforma núm. 1 en tiempo de reproducción de transmisiones en EE.UU. durante dos años2. Además, si bien se encuentra en una etapa inicial, la IA está marcando una gran diferencia en la forma en la que las personas crean y consumen contenido en YouTube.

Tras veinte años, es emocionante estar en este momento. Como cada año, te presento cuatro grandes predicciones de YouTube para este 2025.

 YouTube seguirá siendo el epicentro de la cultura

YouTube seguirá siendo el epicentro de la cultura

#1: YouTube seguirá siendo el epicentro de la cultura

Desde hace más de una década, nuestra misión ha consistido en brindarles a todas las personas la oportunidad de expresarse y ver el mundo. Esto significa que ofrecemos una plataforma en la que se garantiza la libertad de expresión y la creatividad como en ninguna otra. Este dinámico ecosistema alimenta las tendencias culturales y a las comunidades de fans con videos musicales, Shorts que marcan tendencia, contenido en episodios y transmisiones en vivo.

Esto quedó de manifiesto en el período previo a las elecciones presidenciales de EE.UU. del 2024, cuando los estadounidenses llegaron a YouTube en busca de contenido relacionado con el proceso, que provenía de una gran variedad de fuentes, como la entrevista de Joe Rogan con el Presidente Trump, que obtuvo 55 millones de vistas (y sumando), y sketches de comedia en horario estelar en Saturday Night Live. En el día de las elecciones, más de 45 millones de usuarios de todo el país. miraron contenido relacionado con ellas en YouTube. Algunos incluso las llamaron “las elecciones de YouTube”, en un sentido similar al de los “Debates de YouTube ” del 2008. Desde las elecciones y los Juegos Olímpicos, hasta Coachella, el Super Bowl y la Copa Mundial de Críquet, los momentos más importantes del mundo se transmiten a través de YouTube.

Los podcasts, uno de los formatos más importantes que impulsan la cultura, está prosperando en la plataforma. YouTube es ahora el servicio más utilizado para escuchar podcasts en Estados Unidos Llevamos mucho tiempo invirtiendo esta experiencia, y los creadores descubrieron que, con los videos, este formato se vuelve aún más atractivo. Este año, lanzaremos más herramientas para apoyar a los podcasters, mejoraremos la monetización para los creadores y facilitaremos aún más el descubrimiento de podcasts.

YouTube también es una plataforma para el intercambio cultural, en la que los contenidos traspasan fronteras. En 2024, más del 95% del tiempo de reproducción de la creadora francesa Sarah Lezito provino de fuera de Francia. Además, The Amazing Digital Circus, una serie animada del canal australiano GLITCH, se convirtió en una sensación mundial y apareció en la lista anual de fin de año de YouTube de ocho países.

YouTube es más que una plataforma, es el epicentro de la cultura, y nos comprometemos a fomentar una comunidad dinámica en la que todo el mundo pueda expresarse.

Los YouTubers se están convirtiendo en las nuevas startups de Hollywood

Los YouTubers se están convirtiendo en las nuevas startups de Hollywood

#2: Los YouTubers se están convirtiendo en las nuevas startups de Hollywood

Toda industria próspera necesita una cultura de startups sana, y los creadores llevan la dinámica de las startups a Hollywood apostando por nuevos modelos de producción, creando estudios para elevar la calidad de su contenido y explorando nuevos enfoques creativos. En definitiva, están creando un escenario totalmente nuevo para el entretenimiento y las empresas que lo sustentan.

El pasado mes de noviembre, asistí a la inauguración del estudio de casi 1,000 metros cuadrados de Alan Chikin Chow en Burbank. Es un espacio llamativo, divertido y colorido, con equipos de vanguardia para producir contenidos de entretenimiento increíbles que miran millones de personas en todo el mundo. Pero esto no solo ocurre en Hollywood: Kinigra Deon está construyendo un estudio en Birmingham, Alabama y, también en noviembre, los creadores de los canales Mia Plays y Kouman abrieron su estudio al norte de Vancouver.

Estamos comprometidos a apoyar a los creadores con herramientas y funciones que impulsen sus negocios y comunidades. Seguiremos apoyando su crecimiento a través de fuentes de ingresos más tradicionales como los anuncios y YouTube Premium, al tiempo que introducimos nuevas formas para que los creadores se asocien con marcas para dar vida a sus productos.

Al igual que las startups en todo el mundo, los creadores tienen cada vez más ingenio para encontrar nuevas formas de desarrollar sus negocios, y nosotros les proporcionamos más vías para que generen ingresos. El año pasado, más del 50% de los canales que ganaron cinco cifras o más (USD) en YouTube generaron ingresos de fuentes distintas a los anuncios y YouTube Premium3. Las recomendaciones de compras también se están convirtiendo en una fuente de ingresos clave para muchos creadores como Bora Claire, que recientemente nos contó que generó cientos de miles de dólares en ventas a partir de un solo video en el que opinaba sobre cárdigans de cachemira. Además, el año pasado, registramos un aumento de más del 40% en las membresías del canal4.

También presentamos un nuevo nivel de interacción en la plataforma, con el que se les ofrece a los fans más maneras de participar y apoyar a los creadores y las comunidades que les encantan. Acabamos de expandir Comunidades a miles de creadores y seguiremos ampliando el acceso este año. Además, llevaremos el Hype, una nueva función que ayuda a los fans a apoyar a los creadores emergentes, a más mercados de todo el mundo.

Aún estamos en los primeros tramos del recorrido de éxito de las startups dirigidas por creadores y estaremos a su lado para apoyarlas en cada paso del camino.

YouTube es la nueva televisión

YouTube es la nueva televisión

#3: YouTube es la nueva televisión

Para cada vez más personas, mirar la TV significa mirar YouTube. En promedio, los usuarios miran más de 1,000 millones de horas diarias de contenido de YouTube en TVs5 y, en EE.UU., ahora es el dispositivo principal para mirar contenido en la plataforma6. Pero la “nueva” televisión no se parece a la “antigua”. Es interactiva e incluye contenido como Shorts (sí, la gente los ve en la televisión), podcasts y transmisiones en vivo, junto con los deportes, las comedias y los programas de entrevistas que la gente ya ama.

A medida que más creadores producen contenido destinado a la pantalla grande, trabajamos para llevar lo mejor de YouTube a las TVs, como la experiencia de una segunda pantalla que permite realizar acciones como dejar un comentario o comprar a partir de un video desde un dispositivo móvil. También estamos experimentando con una nueva función llamada Watch With, que les permite a los creadores hacer comentarios en vivo y reaccionar en tiempo real a partidos y eventos. Comenzamos a probar esta función el año pasado con la NFL y este año experimentaremos con otros deportes y tipos de contenido.

Nuestro crecimiento en televisiones conectadas también está atrayendo a nuevos anunciantes y seguimos introduciendo formatos que funcionan particularmente bien en la pantalla grande, como los códigos QR y los anuncios de pausa. Nuestros servicios de suscripción también están teniendo un gran éxito: YouTube TV tiene más de 8 millones de suscriptores, y YouTube Music y Premium cuentan con más de 100 millones (incluidas las pruebas). Seguiremos mejorando las funciones de YouTube TV favoritas de los fans, como Jugadas clave y Multiview, y les ofreceremos nuevos beneficios a los suscriptores de YouTube Premium. 

Con funciones innovadoras, contenidos variados y servicios mediante suscripción que crecen cada día más, estamos definiendo la experiencia televisiva para una nueva generación.

La IA facilitará la creación de contenido y mejorará la experiencia de YouTube para todos

La IA facilitará la creación de contenido y mejorará la experiencia de YouTube para todos

#4: La IA facilitará la creación de contenido y mejorará la experiencia de YouTube para todos

La IA forma parte de nuestro recorrido desde hace mucho tiempo, ayudándonos con tareas como potenciar las recomendaciones, generar subtítulos y ayudar a identificar y quitar contenido dañino. De cara al futuro, seguiremos invirtiendo en herramientas de IA que potencien a creadores y artistas a lo largo de su recorrido creativo. El año pasado, lanzamos Pantalla fantástica y Pista fantástica, que generan fondos de imagen, fondos de video y bandas sonoras instrumentales para Shorts. Seguiremos invirtiendo en estas funciones, incluida la próxima integración de Veo 2 en Pantalla fantástica.

Por muy impresionantes que sean los modelos generativos, los creadores nos dicen que lo que más los entusiasma son las formas en que la IA puede ayudarlos con la producción básica. Es por eso que invertimos en herramientas que los ayuden en el trabajo diario de creación, como idear un nuevo video, un título o una miniatura.

También estamos utilizando la IA para ayudar a los creadores a encontrar nuevas audiencias. En el caso de los videos con audio doblado, más del 40% del tiempo total de reproducción proviene de espectadores que eligen escuchar en un idioma doblado. El año pasado lanzamos el doblaje automático, que ayuda a los creadores a traducir sus videos a varios idiomas con solo tocar un botón. Pronto el doblaje automático estará disponible para todos los creadores que forman parte del Programa de socios de YouTube. Seguiremos realizando mejoras en este ámbito y aumentando la cantidad de idiomas a lo largo del año.

En el caso de los videos con audio doblado, más del 40% del tiempo total de reproducción proviene de espectadores que eligen escuchar en un idioma doblado.”

En todos nuestros esfuerzos relacionados con la IA, nos enfocamos en crear las protecciones adecuadas para garantizar la seguridad de los creadores en YouTube. Esto significa implementar nuevas herramientas para ayudar a las personas a detectar y controlar cómo se utiliza la IA para representarlas en YouTube. A través de un programa piloto con la industria creativa, algunas de las figuras más influyentes del mundo pronto tendrán acceso a esta tecnología en etapa inicial y están proporcionando comentarios críticos para ayudarnos a construir nuestros sistemas de detección y refinar los controles.

También estamos totalmente enfocados en proteger a nuestros usuarios más jóvenes. Por eso desarrollamos YouTube Kids y lanzamos las cuentas supervisadas. Además, invertimos en la experiencia de aprendizaje y educación mejorando la forma en que se muestran los videos en las herramientas educativas, facilitando la búsqueda de más información sobre los temas presentes en un video y ofreciéndoles a los creadores una manera de producir cursos. Por eso, en el 2025 usaremos el aprendizaje automático, que nos ayudará a estimar la edad de los usuarios para distinguir entre usuarios más jóvenes y adultos y, así, ofrecer las experiencias y protecciones más adecuadas para la edad.

Seguiremos aprovechando responsablemente el poder de la IA para mejorar la experiencia de YouTube en beneficio de todos.

De cara a los próximos 20 años

Es increíble pensar que YouTube lleva dos décadas ayudando a las personas a crear, aprender, conectarse y mucho más. A medida que iniciamos nuestro próximo capítulo, nos comprometemos a empoderar a los creadores, fomentar la comunidad y seguir redefiniendo la forma en que las personas de todo el mundo se conectan y miran y escuchan contenido.

Gracias a nuestra increíble comunidad de creadores, artistas, usuarios, anunciantes y socios por hacer de YouTube la plataforma que es hoy. Estamos ansiosos por ver lo que crearemos juntos durante los próximos 20 años.


  1. Para diciembre de 2024, en todos los servicios de YouTube.
  2. Nielsen’s The Gauge Report, Feb'23 - Jan'25
  3. En el YouTube Partner Program.
  4. Para diciembre de 2024
  5. YouTube Data Interna, Global, Enero 2024 (Reverificado en Junio 2024)
  6. Según el tiempo de reproducción en todos los servicios de YouTube, a partir de diciembre de 2024.