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Dentro de YouTube

Llegar a más creadores y artistas a través de YouTube Spaces

  • Por Robert Kyncl
  • Chief Business Officer, YouTube
  • 18.Feb.2021
Una nueva estrategia flexible combinará la programación virtual y en persona de forma temporal para llegar a más comunidades y satisfacer mejor las necesidades de nuestros creadores y artistas a nivel global.

En poco más de cuatro años, organizamos más de 45 Pop-Up Spaces que llegaron a más de 15.000 creadores y artistas, en más de 20 ciudades que normalmente no tendrían acceso a un espacio físico.”

Los creadores y artistas son el corazón de YouTube. Para priorizar sus necesidades en todo lo que hacemos, buscamos constantemente nuevas formas de apoyarlos para que alcancen el éxito y no pierdan la inspiración. 

 

Una forma de apoyarlos fue la creación de los YouTube Spaces, que lanzamos hace nueve años en ciudades importantes de todo el mundo. En estos espacios físicos ubicados en mercados clave, nuestros creadores y artistas podían acceder a importantes recursos, como estudios de grabación con tecnología de punta, eventos y cursos. Sin embargo, lo más importante es que les brindaban un espacio para forjar valiosas conexiones creativas. En 2016, comenzamos a notar que el crecimiento de la comunidad no se limitaba a nuestras instalaciones, por lo que lanzamos los YouTube Pop-up Spaces, versiones más pequeñas y sencillas que llevaron temporalmente los beneficios disponibles en los Spaces clásicos a más de 20 países adicionales en el mundo.

 

En poco más de cuatro años, organizamos más de 45 eventos Pop-up a los que acudieron más de 15,000 creadores y artistas, además de instituciones educativas y ONGs. Los realizamos en más de 20 ciudades que no hubieran podido acceder a los beneficios de los Spaces de otro modo, desde Buenos Aires y la Ciudad de México hasta Madrid, Milán, El Cairo, Yakarta, Taiwán y Bombay. Todos tuvieron un toque local único; por ejemplo, en los eventos Pop-up de Estocolmo y Nashville, nos enfocamos en la música. 

 

Sin embargo, cuando comenzó la pandemia del COVID-19, debimos cambiar a un modelo completamente virtual. Durante 2020, organizamos más de mil eventos en línea, como talleres introductorios sobre YouTubeShorts en la India, una serie de transmisiones en vivo en EE.UU. para ayudar a los creadores a producir contenido de calidad desde sus hogares, y programas como Boss & Bloom en el Reino Unido, dedicados a apoyar a diversas creadoras. En resumen, a pesar de que el año pasado cerramos nuestras instalaciones, los eventos virtuales llegaron a más de 70,000 personas en 145 países. 

 

Actualmente, la comunidad de socios de YouTube sigue creciendo a un ritmo acelerado, y debemos satisfacer mejor las necesidades de los creadores y artistas dondequiera que se encuentren. En el futuro, redoblaremos nuestra apuesta por una estrategia más escalable y ágil para que las herramientas y los talleres que ofrecemos lleguen a muchos más creadores. Por lo tanto, no volveremos a abrir los YouTube Spaces de Berlín, Londres, Los Ángeles, Nueva York, París, Río de Janeiro ni Tokio. En su lugar, nos enfocaremos en un modelo que combina programación virtual y presencial en Pop-up Spaces.

 

Esta nueva estrategia flexible nos permitirá llegar a más regiones, impactar positivamente a más creadores y artistas brindándoles la orientación y los recursos necesarios para llevar su trabajo al siguiente nivel.”

Creemos que esta nueva estrategia flexible nos permitirá llegar a más regiones y generar cambios positivos para los creadores y artistas consagrados y emergentes brindándoles la orientación y los recursos para llevar su trabajo al siguiente nivel. 

 

Estos son nuestros compromisos para 2021:

  • Programas de desarrollo virtual de varias semanas para invertir en el crecimiento y el éxito de nuestro primer #YouTubeBlack Voices Fund, dirigido a artistas y creadores de Australia, Brasil, EE.UU., Kenia, Nigeria, Reino Unido y Sudáfrica. 

  • Inversión continua en el programa NextUp a fin de apoyar a los creadores emergentes en mercados como Alemania, Filipinas, Japón y Rusia.

  • Múltiples talleres virtuales en vivo y grabados como parte de los Kits de herramientas de aprendizaje de la Academia de Creadores. Estas ofertas están pensadas para ayudar a los creadores a producir contenido de calidad en sus hogares, explorar nuevas formas de ganar dinero con las herramientas de YouTube y descubrir las prácticas recomendadas para realizar transmisiones en vivo.

  • Talleres de YouTube para artistas y sellos discográficos con el propósito de brindarles una vista previa de las novedades en desarrollo de productos, estrategias de contenido y casos de éxito

  • Una vez que se puedan realizar eventos presenciales, volveremos a organizar Pop-up Spaces en muchas más comunidades. La programación incluirá capacitaciones sobre productos nuevos, como Shorts, y eventos, como Music Nights.

 

En YouTube, nuestra visión es brindarles a todas las personas la oportunidad de expresarse y ver el mundo. Con este nuevo enfoque, podremos cumplir nuestra promesa como nunca antes.