El podcast en YouTube, una forma más interactiva de conectar
31 Ene, 2022 – [[read-time]] mins de lectura
La popularidad de los podcasts ha ido en aumento desde hace unos años, sin embargo, a partir del 2020 tuvo un auge en todo el mundo. Ya sea por el cansancio de estar en casa, el anhelo de contacto con otras personas o el agotamiento de la pantalla, las personas comenzaron a buscar experiencias auditivas que pudieran acompañarlos y de las que pudieran aprender.
Al inicio de la pandemia, compartimos que categorías como jardinería o manualidades comenzaron a incrementar su relevancia; después, cuando aumentaron los niveles de ansiedad, las personas empezaron a acercarse a los podcasts de autocuidado. Según Google Trends, la búsqueda de “podcast” tuvo su pico mundial durante marzo y mayo de 2020. En Latinoamérica, especialmente en países como México, la demanda de este formato aumentó un 22% y no parece detenerse. Un estudio realizado por eMarketer en octubre pasado contempla que el crecimiento de este formato será de 17% en Argentina y 13% en México en los próximos años, superando a Norteamérica y Europa.
Actualmente, identificamos cinco categorías de este formato en tendencia:
Perfiles: presentado por personajes conocidos que utilizan el formato audio-first para mostrar a su audiencia una perspectiva más amplia y diversa de sí mismos, sus intereses y personalidades. Algunos ejemplos son:
En Cortinas con Luisito y Berth, de los creadores Luisito Comunica y Berth Oh, inició durante el confinamiento por la Covid-19, entrevistando a personalidades y amigos.
Roberto Mtz, que puede ser reconocido como uno de los principales entrevistadores emergentes en la plataforma, se ha centrado en compartir las carreras creativas de artistas, celebridades y creadores. Tan solo en 2021 logró más que duplicar su número de suscriptores.
Caja Negra de Filo News es un proyecto periodístico independiente argentino, en el que entrevistan a creadores y artistas con gran huella digital y se enfocan en comprender su historia de vida.
Cuidado personal, superación o espiritualidad: muchos de los canales de esta categoría se crearon durante el confinamiento y están enfocados a compartir información sobre salud mental y bienestar, entrevistando especialistas o reflexionando sobre algún tema en específico. Algunos ejemplos son:
La Magia del Caos de Aislinn Derbez busca respuestas sobre diferentes temáticas de la vida y charla con especialistas al respecto. El podcast tuvo más de 8M de reproducciones durante la primera mitad de 2021.
Martha Debayle, la reconocida periodista, comparte a manera de podcast su programa de radio y algunos de ellos forman parte de sus 10 videos más vistos de 2021.
Se Regalan Dudas, en donde Lety Sahagún y Ashley Frangie comparten la respuesta a muchas preguntas que se han hecho. Es muy famoso en plataformas de audio y comienza a crecer de manera importante en YouTube.
Comedia: los comediantes están trayendo nuevos formatos. Entrevistas en las que también colaboran y co-crean con personalidades similares, creando una especie de jam de comedia en línea. Alternativamente, abordan temas relevantes dentro de la cultura pop con su característico humor.
La Mesa Reñoña de Franco Escamilla habla de una variedad de temas de forma divertida con el humor que lo caracteriza.
La Cotorrisa, de Slobotzky y Ricardo Pérez, es una plática sobre un tema específico que reúne anécdotas de su comunidad, “los cotorros”, en situaciones divertidas. En algunos de sus episodios invitan a comediantes y celebridades.
Inmersiones profundas: expertos o personas que se han especializado en un tema determinado, compartiendo conocimientos y perspectivas más profundas y diversas sobre un mismo tema. Algunos ejemplos de esta categoría son:
El podcast RadioShow en el que entrevistan a personas involucradas en la escena del rap. Su video largo más visto tiene más de 1M reproducciones y es una charla con Santa Fe Klan en mayo de 2021.
La Liga de los Supercuates, de los humoristas Fran Hevia y Alex Fernández. Su programa sobre cómics y cultura pop ha existido durante años dentro del canal Casa Comedy, pero una vez que se independizaron, se diversificaron y crearon su propio podcast también.
Gossip: los creadores de esta categoría están creando contenido, información e intriga sobre temas casuales y situaciones específicas. Esto está creando una comunidad más integrada y una mirada íntima sobre la vida de cada uno de los participantes. Un ejemplo de esta categoría es:
RADIO DIVAZA, un canal de podcast exclusivo de La Divaza donde cubre chismes de creadores y celebridades tal como se ve en sus videos más vistos del año. Es uno de los primeros creadores endémicos en lanzar un podcast sobre esta categoría, aunque comenzó como una forma de abordar su propio drama de creación.
Entonces, ¿A qué se debe el éxito de los podcasts en la plataforma? En principio al formato que es realmente simple y sigue el auge de otras experiencias audio-first en YouTube: las personas pueden reproducir estos videos en segundo plano mientras realizan otra actividad o, si lo prefieren, pueden ver el video para una experiencia más interactiva y dinámica, ya que los anfitriones generalmente interactúan entre sí en cámara y revelan diferentes fragmentos de información a través de la comunicación corporal. Al ver y no solo escuchar, la audiencia tiene la oportunidad de ver reacciones espontáneas a algunos temas o preguntas, generando un efecto de cercanía e intimidad. Además, su comunidad puede acercarse a otros fanáticos a través de la interacción en la sección de comentarios.