Así se vivió la cultura Pop de Latinoamérica en YouTube en 2023

Como cada año, desde el equipo de Cultura y Tendencias de YouTube compartimos un listado de lo que los latinoamericanos consumieron en el año, y que reflejan a los creadores y contenidos que se abrieron paso, y se convirtieron en parte importante de la conversación.

Este año les quiero compartir cuatro tendencias que destacan:

El contenido de terror es TOP y en el centro del éxito está Fede Vigevani

El creador uruguayo no solo superó la marca de los 35 millones de suscriptores este año y se convirtió en el Top Creador #1 en Argentina y México, también lanzó una de las series más populares del habla hispana, conocida como “Payasos de la Deep Web”. Con 30 videos producidos, la serie se colocó en la posición #1 del Top en México, #7 en Chile, #10 en Perú y en el #2 en Argentina.. La trama de la serie gira en torno a Fede y sus amigos descifrando varios misterios sobre algunos payasos como Duffy, Dindon, MiniMini y Luli, con recursos clásicos de terror y suspenso, que han provocado un fandom fiel a la historia.

En los últimos años, las personas han incrementado su consumo de contenido que satisface una necesidad emocional o psicológica, y el horror no es una excepción. La relación de la Gen Z con el terror tiene su origen en una curación emocional, ya que son capaces de aportar catarsis a la ansiedad, pero en un entorno seguro y controlado. De acuerdo con el Informe de Cultura y Tendencias de YouTube 2022, el 58% de la Generación Z en México está de acuerdo en que el contenido de terror es atractivo. Considerando que esta demografía tiene mucho interés por la salud mental, es probable que los más jóvenes promuevan el Renacimiento del Terror, en el que el potencial curativo del miedo es tan importante como su valor de entretenimiento.

Así como la serie de Payasos creada por Fede, otros contenidos como Poppy Playtime, Backrooms y SCP Foundation (o Fundación SCP) –que superó las mil millones de reproducciones en 2019–, deben su éxito a la construcción de un fandom que se ha involucrado en la historia y desarrolla contenido original a partir de esta. La Generación Z ha crecido con Internet, lo que ha permitido que los jóvenes se sumerjan en los ámbitos digitales para dar sentido a sus sentimientos y explorar lo desconocido dentro del mundo online o en la vida real (IRL, por sus siglas en inglés). Esto ha resultado en cómo esta generación resignifica las escenas y símbolos nostálgicos para evocar una sensación de horror y ha dado como resultado una fórmula ganadora de fenómenos de contenido, como se ve en la última serie de Fede, que suma más de 400 millones de vistas desde su lanzamiento en febrero de este año, así como otros creadores en las listas Top, como los españoles Chuster (15,3 millones de suscriptores), Alextis (12 millones de suscriptores) y Albertisment (11,6 millones de suscriptores), con su saga colaborativa de zombies.

Series de animación: cómo Skibidi Toilet se convirtió en un fenómeno de Shorts

En febrero pasado, Skibidi Toilet comenzó como un simple experimento del joven animador Mohak Meet (Dafuq!?Boom!), en el que la cabeza sin cuerpo de un hombre emerge de una taza de inodoro cantando una mezcla entre "Give It To Me" de Nelly Timbaland y "Dom Dom Yes Yes" de Biser King. Nueve meses después, lo que comenzó como un video aparentemente sin sentido, se ha convertido en todo un fenómeno; resultando así en una de las series animadas de corta duración más populares en YouTube, ganando más de 30 millones de suscriptores y acumulando más de 13 mil millones de vistas, llevándolo a estar en el top de los creadores emergentes de la región y en Top Videos Populares en México y Perú. .

Si bien la viralidad de la serie al inicio se podía atribuir al uso repetitivo del remix de Biser King/Timbaland, que ha sido tendencia en los últimos meses en redes sociales, la popularidad actual de la serie se debe en gran parte al alto grado de participación de los fanáticos en los comentarios, que están ansiosos por contribuir en la historia en construcción, y en los miles de videos de los fans alrededor de los protagonistas y las teorías.

La serie muestra cómo los comentarios pueden servir como un espacio para que los fanáticos participen en la narrativa sin necesidad de crear un video propio. De hecho, la sección de comentarios de cada video de Shorts sirve como un mundo de juegos de rol en el que los espectadores se imaginan a sí mismos como parte de la guerra.

El auge del desafío pop

Miniaturas llamativas, una dinámica de equipo y lo que parecen misiones imposibles y extravagantes... Así es como se ve la nueva ola de desafíos en 2023. Encabezado por MrBeast, quien se convirtió en Top Creador Popular en la región, ha conquistado rápidamente el mundo hispanohablante con sus videos doblados en su canal original, una estrategia diferente a la del año pasado en la que la versión en español de su canal saltó a la fama. $1 vs $500,000 Plane Ticket! estuvo dentro del Top 5 de Videos Populares en la región lo que demuestra que las audiencias están encantadas con este tipo de desafíos.

Si bien MrBeast solidificó su posición como ícono global al alcanzar recientemente los 200M de suscriptores, no es el único en las listas con esa estrategia de contenido. Creadores como Fede Vigevani, Alejo Igoa e Ian Lucas han experimentado un crecimiento significativo este año al seguir una fórmula similar, reuniendo a sus amigos para realizar misiones divertidas y difíciles como:

Cada vez, los desafíos se vuelven más y más surrealistas, y el público se engancha rápidamente para ver si podrán tener éxito o cuál será el resultado más escandaloso de esta dinámica de amigos.

Este tipo de contenido ciertamente encarna la tendencia multiformato de 2023, volviéndose igualmente popular en Shorts. Los Top Shorts, como ‘Pongámoslo a prueba! ’ de Sonrix, ‘TE TIENES QUE COMER DONDE CAIGA LA PELOTA’ de Mati Spano y ‘Rating strangers shots🏀’ de los aficionados del deporte Tuvok12, demuestran el atractivo que también tienen los desafíos en los videos de formato corto, impulsando millones de vistas y respondiendo a la pregunta más importante para la audiencia: ¿lo lograrán?

En México, el 2023 es el año de Peso Pluma

Peso Pluma se ha convertido en una de las estrellas emergentes de la música regional mexicana gracias a su experimentación con otros géneros, la cuidadosa elección de colaboraciones con los más altos perfiles, desde Grupo Frontera hasta Becky G, y un llamativo estilo visual que ha construido a lo largo de todos sus videos musicales hasta la fecha.

Desde "El Belicón", el cantante se ha mantenido prolífico, adoptando una estrategia de trabajo con artistas populares de habla hispana tanto dentro como fuera del mundo del género regional mexicano. De una forma u otra, está presente en la lista de los Top Videos Musicales de este año para México con “La Bebe” (#1) junto a Yng Lucas; “Ella Baila Sola” (#5) con Eslabon Armado, y “PRC” (#10) con Natanael Cano, convirtiéndose en una potencia de éxitos virales y trayendo una nueva propuesta al escenario de la música.

Su enfoque ecléctico y su ojo para las colaboraciones lo convirtieron rápidamente en uno de los nombres más populares del año, como se ve en su éxito en las listas de YouTube. Pero la plataforma también está profundamente ligada a su historia, por la forma en que funcionan la música regional mexicana y los corridos trap. YouTube es un centro para artistas que trabajan en ese espacio, en parte porque la identidad visual es clave para su arte. Los artistas de corridos trap, como Peso Pluma, adoptan un lenguaje visual que se acerca más al hip-hop o al reggaetón en comparación con lo tradicional del género regional, creando contrastes interesantes y haciendo que la música se sienta más atractiva para el público más joven, un aspecto que solo es posible a través de plataformas de videos musicales como YouTube, que trenzan el sonido y la visión.

Consulta más abajo las listas de la región.