"Desde el primer día, supe que Ed y su música tendrían un impacto global duradero y eso sigue siendo cierto hoy", dijo Lyor Cohen, director global de YouTube Music. Ed Sheeran es un narrador de historias y estoy tan emocionado de que esté usando YouTube Shorts para brindarles a sus fanáticos una vista previa en audio y video de su increíblemente poderoso nuevo álbum. Este será un momento inolvidable ".
La presencia de Sheeran en YouTube ha sido extraordinaria desde su primer video subido en 2006. Con la ayuda de su base de fans global, Sheeran se ha convertido en uno de los 10 artistas con más suscriptores en YouTube. Hasta la fecha, tiene cuatro videos en el Billion Views Club, incluidos “Thinking Out Loud,” “Perfect,” “Photograph,” y el récord "Shape of You", que es el segundo video musical más visto en la historia de YouTube. y el segundo más rápido en alcanzar mil millones de visitas. Solo este año, la música de Sheeran se ha posicionado en más de 45 mercados en la plataforma y, durante los últimos 12 meses, ha obtenido una notable cifra de 3.900 millones de visitas en todo el mundo.
Ed Howard, copresidente de Atlantic Records UK, agregó: "Estamos encantados de ver cómo se concreta la colaboración de Ed con YouTube y de construir sobre la relación de larga data de Ed con la plataforma. La serie extendida de Shorts no solo nos brinda una forma innovadora de obtener una vista previa sonora de la amplitud del nuevo álbum, sino que las películas cortas y personalizadas ayudan a mostrar la narrativa de cada canción de una manera divertida y auténtica. Estamos emocionados de ver que enciende su base de fans a escala global ".