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Inside YouTube

Der Gaming Markt boomt auf YouTube mehr denn je

  • Von Andreas Briese
  • Director YouTube Partnerships, Central Europe
  • 29.Jun.2022
Der Gaming Markt boomt auf YouTube mehr denn je
Ein Blick in die Zahlen für Deutschland zeigt vor der gamescom in Köln eine eindeutige Tendenz für Gaming-Inhalte
gamescom 2019

Anmerkung von Neal Mohan, Chief Product Officer von YouTube: "Gaming-Inhalte haben sich unglaublich weiterentwickelt und sind zu einem wesentlichen Teil des Rückgrats geworden, wofür wir YouTube kennen: ein Zuhause für dynamische YouTuber, deren Inhalte Millionen von Menschen fesselt und Communities aus der ganzen Welt zusammenbringt. Laut einer Umfrage ist das Spielen von Videospielen die beliebteste Unterhaltungsform der Generation Z. Und weit davon entfernt, ein Nischeninteresse zu sein. Gaming ist zum Mainstream geworden. Hier erläutert darum heute Andreas Briese, Country Director für Deutschland und Zentral-Europa, wie sich Gaming auf der Plattform speziell in Deutschland entwickelt hat."

Ob gamescom, League Of Legends-Turniere oder Guides für die besten Skills im Lieblingsspiel: Gaming hat sich in den letzten Jahren zum anerkannten Mainstream entwickelt. Mittlerweile spielt fast die Hälfte der deutschen Bevölkerung Computer- oder Videospiele, wie eine Umfrage des Digitalverbandes Bitkom aus 2021 herausstellte. Einen besonderen Push hat die Branche während der Pandemie erhalten: Im Rekordjahr 2020 wuchs der Gaming-Markt in Deutschland um 32 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Zahlen des Branchenverband Game zeigen, dass der Video-Spielemarkt auch im vergangenen Jahr ein deutliches Plus verzeichnete: Der Umsatz mit Games und Games-Hardware 2021 stieg um 17 Prozent auf rund 9,8 Milliarden Euro an.

Gaming wächst weiter auf YouTube

Auch auf YouTube erfreut sich Gaming weiterhin großer Beliebtheit. Schon von Beginn an gehören „Let’s Play“-Videos zum beliebten Repertoire der Plattform. Geschickte Gamerinnen und Gamer teilen dabei innerhalb der Videos ihre Skills und versorgen ihre Community mit hilfreichen Tipps. YouTube Creator:innen wie Gnu oder PietSmiet filmen ihr Können schon seit mehreren Jahren und haben sich zu richtigen Kult-Kanälen entwickelt.

Dass Gaming ein Wachstumsmarkt ist, bestätigen jetzt auch neue YouTube-Zahlen aus eigener Erhebung: Mehr als 9 Millionen der täglich aktiven Nutzer:innen aus Deutschland haben sich im Jahr 2021 Gaming-Inhalte angeschaut. Es gab 2021 in Deutschland rund 600.000 aktive Gaming-Kanäle auf YouTube. Ein Drittel davon streamten ihre Gaming-Inhalte sogar live und nutzen dadurch die Möglichkeit des direkten Austauschs mit ihrer Community. Dabei haben die Creator:innen die Möglichkeit, auf insgesamt zehn verschiedene Einnahmequellen zurückzugreifen.

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Unter den knapp 600.000 aktiven Gaming-Kanälen haben zudem mehr als 700 im vergangenen Jahr die 100.000 Abo-Marke geknackt. So verwundert es nicht, dass der deutsche Gamingmarkt für die Kanalbetreiber:innen auch finanziell immer lukrativer wird: Allein zwischen 2020 und 2021 sind die aktiven Gaming-Kanäle auf YouTube, die pro Jahr mehr als 50.000 USD generieren, um etwa 30 Prozent angestiegen.

Bei Gamer:innen in Deutschland fällt außerdem ein weiterer Trend auf: Immer mehr streamen über TV Geräte (living room feature), so stieg die Verweildauer für Gaming-Inhalte auf TV-Geräten um über 10 Prozent in 2021 im Jahreszeitraum.

Der Gaming-Hype und seine Community

Die Zahlen machen deutlich, dass Gaming eine riesige Community unterhält. Besonders der E-Sport wächst seit einiger Zeit und hat sich zunehmend professionalisiert. Dabei füllen E-Sport-Events wie das ESL ONE oder die League of Legends Championship Series (LCS) schon seit vielen Jahren große Hallen und ziehen die Aufmerksamkeit großer Mengen auf sich. Egal ob als Hobby oder sogar Beruf, das Gaming-Universum wird auch in den kommenden Jahren eine immense Bedeutung haben. Wir können die kommende gamescom in Köln (24.-28. August 2022) kaum erwarten und YouTube wird dort wieder einen Beitrag leisten: Es wird u.a. eine Shorts-Challenge für die Fans stattfinden, sowie ein Creator-Workshop und ein Gaming-Networking Event u. a. für Creatorinnen, Publisherinnen, Developerinnen aus der Industrie.

YouTube Shorts ist Head Sponsor des gamescom Cosplay Village

Eine schöne News für die Fans auf der gamescom: YouTube Shorts wird das diesjährige gamescom-Cosplay-Village sponsern. Wir möchten Cosplayern und Fans hier eine Bühne geben und so unsere Wertschätzung für diese Content Creator zeigen und mehr Fans dazu inspirieren, mit einem unserer neuesten Produkte, YouTube Shorts, Inhalte zu erstellen. Denn: Mit YouTube Shorts und einem Smartphone kann jeder ganz einfach und schnell zum Video Creator werden. #StageIsYours

Am Stand von YouTube Shorts in Halle 10.1 können Fans und Cosplayer in eine Auswahl an Charakteren und Fantasiewelten eintauchen, die von einem 10 x 4 m großen virtuellen Produktionsset mit LED-Wand angetrieben werden, und mit YouTube Shorts unvergessliche Momente schaffen. Unser Ziel ist es, den Besuchern eine besondere Kulisse und damit die Möglichkeit zu bieten, in verschiedene Welten einzutauchen, ihre tollen Cosplays zu zeigen und in diesem Zusammenhang YouTube Shorts kennenzulernen. Kommt vorbei in Halle 10.1.!

"YouTube: Game On“ bringt 60 Top-Creator im Livestream zusammen

Während der gamescom findet noch ein weiteres Highlight für Gamer statt! Am 27. August geht das allererste „YouTube: Game On“ live, ein zweistündiges interaktives Livestream-Event, bei dem alles rund um Gaming gefeiert wird. Dieses interaktive Event bringt mehr als 60 Top-Creator zusammen, die über 400 Millionen Abonnenten und mehr als 150 Milliarden Aufrufe auf der Plattform gesammelt haben. Gaming-Fans können sich „YouTube: Game On“ ansehen und mitspielen, indem sie in Echtzeit über einzigartige Gaming-Challenges abstimmen und somit den Ablauf des Streams beeinflussen!

Aus Deutschland werden die folgenden Creator dabei sein: 

  • Peter und Brammen von PietSmiet als deutsche Hosts
  • Felix von der Laden nimmt an der Fall Guys Challenge Teil
  • iCrimax nimmt an der GTA Bumper Car Challenge Teil

Hier der deutsche Trailer und die Watchpage, wo der Livestream am 27. August ab 22:00 laufen wird. 

Viel Spaß euch allen!!