「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」を日本導入、楽天市場が国内初のパートナーに
2026年 2月 19日
YouTube にとって、クリエイターは中核をなす存在です。日本のクリエイターは、美容の秘訣から最新のガジェットレビューまで、「新しい発見」を届けることで、視聴者から信頼される活気あるコミュニティを築いてきました。YouTube におけるこの「発見」の文化は広がり続けており、視聴者の購買行動にも繋がっています。実際に日本国内におけるショッピング関連動画の再生時間は、昨年 1 年間で 80% 以上増加しました*1。
クリエイターと視聴者のこのユニークな関係性は、「信頼」と「納得」という 2 つの重要な柱の上に成り立っています。日本の視聴者の 76% が「YouTube は最も信頼できる動画プラットフォームである」と回答している通り*2、そこには確かな信頼関係があります 。そして、クリエイターによる誠実、かつ深く堀り下げられたコンテンツを視聴することで、視聴者は「納得」して購入を決断しています。
これまでもクリエイターは YouTube ショッピングを活用し、自身のストアを連携して視聴者に商品を紹介してきました。そして本日、この取り組みはさらに大きな一歩を踏み出します。YouTube は、「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」の日本導入にあたり、国内初のパートナーとしてインターネット・ショッピングモールである楽天市場とパートナーシップを締結しました。これにより、クリエイターと視聴者の繋がり、そして、ビジネスの機会を新たなステージへと引き上げます。クリエイターは楽天市場の幅広い商品の中から自由に選んで動画で紹介でき、視聴者は信頼するクリエイターのおすすめを通じて新たなお気に入り商品に出合い購入することができます。これにより、楽天市場の出店店舗にとっても、熱量の高い視聴者層へ自社商品の魅力を深く伝える新たな機会が広がります。
クリエイターのビジネスを支援する新しい方法
私たちが目指すのは、クリエイターが情熱を注いで築き上げてきた「信頼」を、持続可能なビジネスへと繋げるお手伝いをすることです。YouTube ショッピング アフィリエイト プログラムは、広告収益や YouTube Premium、そしてチャンネル メンバーシップ、Super Chat、Super Thanks、Super Stickers といったファンによる支援機能など、既存のオプションと並び、収益化の新たな選択肢となります。これら多彩なツールを組み合わせることで、クリエイターはより柔軟に、自分らしいビジネスを構築できるようになります。
本プログラムのテスト運用に事前に参加いただいたクリエイターからコメントを頂いています。
「YouTubeを通じて大切にしているのは、 見てくださる皆さんとの信頼関係です。テスト運用を通じて、 厳選したアイテムを動画内で共有する 新しい選択肢の一つとして捉えています。今後、ファンの方との向き合い方や 伝え方の幅が広がるだけでなく、 クリエイターの方々の可能性も 広がっていくのではないかと感じています。」– HIRO BEAUTY CHANNEL Nous Inc. 代表取締役 / ヘア&メイクアップアーティスト 小田切ヒロ
クリエイター向けの仕組み
資格要件*3 を満たす日本のクリエイターを対象に、YouTube ショッピング アフィリエイト プログラムの提供を開始します。本プログラムに参加すると、長尺動画、ショート動画、ライブ配信、投稿に、提携する店舗サイトの商品を直接タグ付けできるようになります。そして、商品が購入されることで収入を得ることができます。
自動タグ付けの機能を使うと、クリエイターが説明欄に記載した動画内の商品が、動画の中の最適なタイミングで自動的にタグ付けされ、クリエイターは個別にタグ付けを行う手間を省くことができます。さらに、商品タグ付け作業をさらに簡素化するべく、動画内で紹介された対象商品を自動的に特定してタグ付けする機能のテストも進めています。
本パートナーシップのもと、クリエイターは、楽天市場の豊富なラインアップから紹介したい商品を自由に選び、視聴者に提案できます。そして、楽天市場で商品が購入されることで収益を得ることができます。
発見から納得まで、シームレスな視聴体験
人々はお気に入りのクリエイターから新しい商品を発見したり、購入を検討している商品のレビューをみたりするために、YouTube を訪れています。グローバルでは、わずか 12 か月間で、視聴者は YouTube 上で 400 億時間ものショッピング関連動画を視聴しました*4。
YouTube ショッピングは、視聴者が信頼を寄せるクリエイターが実際に商品を紹介したり、おすすめしたりする様子を動画を通して提供することで、視聴者が新しいお気に入りの商品と出会えるようサポートします。日本の視聴者の 65% が、「YouTube には買い物をする際に商品をリサーチしたり見つけたりする際に役立つコンテンツがある」と回答しています*5。
YouTube は、クリエイターの動画を通した商品の「発見」、レビュー情報への「信頼」、そして「納得」に基づく購入に至るまでの流れを、さらにシームレスなものにしていきます。視聴者は動画の再生画面に表示される商品のリンクから、いつでも簡単に楽天市場などの店舗サイトに遷移し商品を購入することができます。
信頼が動かす、新しい E コマースの形
楽天市場の多くの出店店舗にとって、本プログラムはクリエイターが築いてきたファンからの新たな信頼を得る機会となります。日本の視聴者の 88% が、「YouTube には自分のニーズに合ったコンテンツがある」と回答しています*6。単なる商品の売買にとどまらず、視聴者が信頼を寄せるクリエイターを通じて、そのブランドの商品にすでに高い関心と納得感を持っている顧客とつながることが可能になります。
「このたびの Google 社との提携を大変嬉しく思います。『YouTube』が持つクリエイターエコノミーと、『楽天市場』をはじめとする『楽天エコシステム』が融合していくことで、店舗様にさらなるビジネス成長の機会を提供できるとともに、ユーザーの皆様にこれまで以上に楽しく便利なお買い物体験をお届けできるものと期待しています」– 楽天グループ株式会社 専務執行役員 コマース＆マーケティングカンパニー プレジデント 松村 亮
YouTube は、日本のクリエイターがこの新機能を活用してビジネスを構築し、視聴者の皆さんが「信頼」と「納得」に基づいて自信を持って買い物を楽しめるよう支援できることを楽しみにしています。
*1 YouTube 内部データ、2024 年 2 月と2025 年 2 月の比較
*2 Google/Kantar、「Future of Video」、2025 年 3 月 31 日～2025 年 4 月 24 日
*3 チャンネルがYouTube パートナープログラムに登録されている。
チャンネルが音楽チャンネル、公式アーティストチャンネルではない、または音楽パートナーに関連付けられていない（音楽パートナーには、音楽レーベル、音楽配信会社、VEVOが含まれます）。
チャンネルの対象視聴者が子ども向けに設定されておらず、子ども向けに設定された動画の数が多くない。
*4 YouTube 内部データ、2025 年 1 月 ~ 2025 年 12 月
*5 Google/Kantar、「Future of Video」、2025 年 3 月 31 日～2025 年 4 月 24 日
*6 Google/Kantar、「Future of Video」、2025 年 3 月 31 日～2025 年 4 月 24 日