クリエイティビティが未来を創る：YouTube Impact Report 2025
2026年 10月 29日
日本において、YouTube は単に動画を楽しむ場所を超え、何かを学び、創作し、つながりを築くための不可欠なものとなっています。
この度、私たちは独立調査機関の Oxford Economics と共同で、YouTube が日本の経済、社会、そして文化にどのような価値をもたらしているかを測定した「2025 年 日本における YouTube Impact Report」を発表しました。最新の調査データからは、クリエイター、中小企業、教育関係者、そして視聴者の皆さんが共に築き上げている「クリエイティブ エコシステム」の力強い進化が見えてきます。
暮らしを支え、自立したキャリアを育む経済のエンジン
YouTube は、動画編集者や地域の撮影スタジオ、機材サプライヤーなど広範な産業を活性化し、日本で持続可能な経済圏を形成しています。
このエコシステムの広がりは、数字にもはっきりと現れています。2025 年、YouTube のクリエイティブ エコシステムは日本の GDP に 5,100 億円以上の貢献をもたらし、国内で 85,000 人以上のフルタイム換算（FTE）雇用を支えました。
これは一握りのトップクリエイターに限られた話ではありません。日本において、年間収益 100 万円超のチャンネル数は前年比 15% 増となり、エンタメ業界で活躍するクリエイターの 75% が YouTube からキャリアを始めているなど、個人や少人数の挑戦も後押ししています。
こうした変化は、地域ビジネスのあり方をも変えつつあります。YouTube チャンネルを持つ中小企業の 70% が「YouTube は収益を増やすのに役立った」と回答し、さらに 76% が「ビジネスの成長に不可欠である」と位置づけています。
たとえば、福岡を拠点にする「食えもん」は海外の視聴者を中心に人気を集め、2025 年からは日本の職人を支援する越境 EC を開始しました。和包丁などの技術を世界へ直接届けることで、伝統的なものづくりを守る新たな仕組みを形にしています。
日本発のカルチャーを世界へ、最前列で届ける
アニメ、ゲーム、音楽、そして独自の食文化。日本の多彩なクリエイティビティは、YouTube を通じて時間と国境を越え、日々グローバルな熱狂を生み出し続けています。
国内チャンネルの総視聴時間の 15% 以上は国外からであり、音楽会社の 79% が「世界中の新しい視聴者へのリーチに役立っている」と回答しています。
象徴的な例が、2026 年に誕生 30 周年を迎える「ポケモン」です。「ポケモン公式 YouTube チャンネル」をはじめとする様々な言語の公式チャンネルでは、地域や言語に応じたきめ細やかな情報発信や、世界大会のライブ配信等を実施しています。ファンは、物理的に現地へ足を運ぶことが難しくても、画面を通じて世界中の仲間と大会の熱気をリアルタイムで共有し、境界線なくポケモンの多角的な魅力にアクセスしています。
確かな学びを支え、信頼できるプラットフォームとして
YouTube はまた、あらゆる世代の人々が新しい知識を得て、時事問題を理解し、自分自身の可能性を広げるデジタルな学びの場としても欠かせないものとなっています。
教育現場での信頼も高く、YouTube を利用している教師の 73% が生徒の学習サポートとして YouTube のコンテンツを推奨しています。また、緊急事態時やニュース速報などの重大な場面において、視聴者の 62% が必要な情報源として YouTube を活用しています。
この社会へのポジティブな循環を体現しているのが、教育クリエイターの「あきとんとん」です。「勉強は楽しい」をすべての子どもに届けることを掲げ、ショート動画「教えて！とんとん！」シリーズなどを通じて、学校の勉強に苦手意識を持つ子どもたちに学ぶ楽しさを無料で提供しています。あきとんとんはさらに活動の幅を広げ、こども家庭庁のワーキンググループに参加するなど、環境や経済状況に左右されない公平な学びの場を日本中に広げるための挑戦を続けています。
多様な表現を支え、持続可能な未来へ
YouTube はこれからも、日本のクリエイター、アーティスト、パートナー、そして視聴者の皆さんと共に、多様な表現を支え、持続可能で信頼できるプラットフォーム環境を築いてまいります。
ぜひ、最新の「2025 年 日本における YouTube Impact Report」をダウンロードして、詳細をご覧ください。
*本データは、独立調査機関 Oxford Economicsによる調査、および YouTube による 2022 年〜 2025 年の内部データに基づいています。