YouTube Shopping-Affiliate-Programm kommt nach Deutschland

Immer mehr Menschen treffen ihre Kauf-Entscheidungen mithilfe von Videos. Diese von Creatorinnen und Creator geprägte Shopping-Kultur liegt in der DNA von YouTube und basiert auf zahlreichen Unboxing-Videos und ausführlichen Produktvorstellungen. Dadurch sind Creator*innen zu einer vertrauenswürdigen Quelle für Ratschläge geworden und helfen ihren Communities tagtäglich, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Auf YouTube findet diese Kultur der vertrauenswürdigen Kuration in einem unglaublichen Ausmaß statt. Allein in Deutschland hatten im Juni 2026 über 25 Millionen angemeldete Nutzerinnen und Nutzer shoppingbezogene Suchanfragen auf der Plattform. ¹ Dieses Engagement basiert auf einem starken Fundament aus Vertrauen: Eine aktuelle Umfrage von Kantar bestätigt, dass Zuschauende in Deutschland YouTube als Video-Plattform Nummer 1 einstufen, wenn sie eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung, die sie kaufen möchten, recherchieren, prüfen oder sich dafür entscheiden wollen. ² Damit schneidet YouTube besser ab als andere Online-Plattformen.

Aus diesem Grund rollen wir ab heute das YouTube Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland aus, in Partnerschaft mit OTTO, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You, Shop-Apotheke, Tchibo, Bonprix, Home24, Thalia und XXXLutz. Unser Ziel ist es, die Verbindung zwischen diesem vertrauenswürdigen Entdecken und dem letztendlichen Kauf sowohl nahtlos als auch lohnend zu gestalten. Dadurch entsteht eine echte Win-win-win-Situation: Creator*innen erhalten eine weitere Einnahmequelle, Marken können über diese vertrauenswürdigen Stimmen mit den hochgradig aktiven Zielgruppen von YouTube in Kontakt treten, und Zuschauende erhalten eine einfache Möglichkeit, Produkte auf Empfehlung von Creator*innen zu kaufen, die sie lieben und denen sie vertrauen.

Dieses neue Shopping-Erlebnis liefert bereits deutliche Ergebnisse. Wenn Creator*innen Produkte direkt in ihren Videos taggen, erleichtert dies den Zuschauenden das Einkaufen erheblich. In einem internen, globalen Experiment im Juli 2026 verzeichneten YouTube-Videos über 110 % mehr Klicks auf Produkte bei der alleinigen Verwendung von Produkt-Tags als bei der ausschließlichen Nutzung von Links in der Beschreibung. ¹ Das bietet Creator*innen eine weitere Möglichkeit, ihr Geschäft auszubauen und die Verbindung zu ihrem Publikum zu stärken.

Es bietet Marken einen leistungsstarken Kanal, um über Creator*innen, denen die Kundinnen und Kunden vertrauen, mit diesen in Kontakt zu treten. Händler haben darüber hinaus die Möglichkeit, reichweitenstarke Creator-Videos über Mediakampagnen zu verlängern.

Miriam Fonfe, Director Marketing Germany, MediaMarktSaturn: „Unsere Kund*innen stützen ihre Kaufentscheidungen bei Elektronikartikeln häufig auf detaillierte Unboxings, Gaming-Setups und Expert*innen-Reviews ihrer Lieblings-Creator*innen auf YouTube. Eine der großen Stärken von YouTube ist, dass die Creator*innen die Fähigkeit besitzen, auch erklärungsbedürftige Produkte authentisch vorzustellen. Durch die Integration vom YouTube Shopping-Affiliate-Programm greifen wir die hohe Kaufbereitschaft genau in diesem Moment der Inspiration und Information auf und ermöglichen es Tech-Enthusiast*innen die Geräte, die sie gerade im Härtetest gesehen haben, nahtlos zu kaufen. So verwandeln wir glaubwürdigen, informativen Content perfekt in einen vertrauenswürdigen Beratungskanal für unsere Marke.“

Um die Verbindung zwischen Creator*innen, Marken und Zuschauenden noch einfacher zu machen, haben wir neue Tools hinzugefügt und dieses Affiliate-Angebot erweitert. Wir nutzen KI für die automatische Unterstützung von Creator*innen beim Taggen von Produkten, die in Videos gezeigt werden. Gleichzeitig bringen wir das Erlebnis – neben Shorts und Longform Content – nun auch auf den größten Bildschirm im Haus – den Fernseher – , wo Zuschauende während eines Videos sofort Produktdetails aufrufen können.

Die Einführung des YouTube Shopping Affiliate-Programms in Deutschland wird dazu beitragen, die Creator Economy zu stärken und vertrauenswürdige Inhalte in nachhaltiges Wachstum für Creator*innen sowie Marken gleichermaßen zu verwandeln.