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Culture & Trends

What's Trending... in Korea?: Seungha Heo im Interview

  • Von Joshua Sostrin
  • Editor
  • 24.Jan.2021
What's Trending... in Korea?: Seungha Heo im Interview
Ein Blick zurück auf die größten Trends der Pandemie mit Seungha Heo, der Managerin für Culture & Trends bei YouTube.

Während COVID-19 ist der Myers-Briggs-Typindikator-Persönlichkeitstest (MBTI) für Koreaner sehr beliebt geworden. Was erklärt das Interesse an diesem Test und wie hat sich auf  Myers-Briggs auf Videokultur ausgewirkt?


Seungha: Für diejenigen, die davon noch nie gehört haben: MBTI ist ein Persönlichkeitstest, bei dem man nach Beantwortung von Dutzenden von Fragen in einen von 16 Persönlichkeitstypen eingeteilt wird. Zu Beginn von Covid-19 verbrachten die Koreaner mehr Zeit allein zu Hause, und es gab ihnen die Zeit und den Wunsch, über sich selbst nachzudenken und zu verstehen, wer sie sind. Ein Test wie MBTI war ein guter Weg, das zu tun.

Die Beliebtheit von MBTI wurde in verschiedenen Videoformaten beobachtet, einschließlich in Videos, die zeigen, wie Menschen mit unterschiedlichen Persönlichkeitstypen auf dieselbe Lebenssituation reagieren. Wir haben auch gesehen, dass Videos, die von Entwicklern oder Künstlern hochgeladen wurden, die sich selbst beim Test zeigen und die Ergebnisse enthüllen, bei den Zuschauern besonders gut angekommen sind. Ein Riesenerfolg war auch als Solar, ein Mitglied der K-Pop-Gruppe MAMAMOO, den MBTI machte und die Ergebnisse teilte. Viele Fans waren begeistert, den gleichen MBTI-Typ wie Solar zu haben. Solche Videos zeigen deutlich, wie Menschen YouTube nutzen, um in diesen Zeiten der Isolation ein Gefühl der Verbundenheit und Zugehörigkeit zu erlangen.

Das Online-Multiplayer-Spiel „Among Us“ ist über zwei Jahre alt und hat in diesem Jahr ein unglaubliches Wachstum verzeichnet, insbesondere in Korea. Wie hat sich dies in Bezug auf die Art von Inhalten ausgewirkt, die die Entwickler darauf aufbauen?


Seungha: Das Spiel Among Us wurde im Juni 2018 gestartet, wurde aber erst vor einigen Monaten berühmt, als Twitch-Streamer und YouTube-Creator mit dem Spielen begannen. Allein im September erreichten die Aufrufe von Among Us-Videos auf YouTube weltweit mehr als vier Milliarden Aufrufe. Über 6 Prozent der Aufrufe stammten aus Korea und wurden nur von den USA und Mexiko übertroffen. In Korea ist 우주 하마 („Space Hippo“) der beliebteste Creator, der häufig Videos von Among Us veröffentlicht.

Der unglaubliche Erfolg des Spiels ist dadurch zu erklären, dass Menschen trotz sozialer Distanz miteinander in Verbindung treten wollen. Das Interessante am “Among Us”-Trend auf YouTube ist die Vielzahl der hochgeladenen Videos. Neben den typischen Gameplay-Videos, die wir von Spielentwicklern wie 빅 헤드 („Big Head“) erwarten würden, sehen wir auch Animationen, Comics, DIY-Videos und sogar Original-Songs.

Der Ausdruck „Höre auf die ältere Generation“ hat sich kürzlich in YouTube-Videos in Korea etabliert. Was steckt hinter diesem Trend und wer sind einige der führenden Entwickler, die ihn vorantreiben?


Seungha: In Korea sehen wir immer mehr ältere Creator, die eine stärkere Präsenz auf YouTube aufbauen. Ein Teil ihres Erfolgs bei jüngeren Zuschauern ist, dass die koreanische Gesellschaft individualistischer wird als früher. Viele junge Menschen haben hier finanzielle oder emotionale Schwierigkeiten, aber viele haben kein Sicherheitsnetz, auf das sie zurückfallen können. Jetzt bekommen sie Ratschläge und sogar Inspiration von diesen älteren Creatorn.


Es gibt zwei Kanäle, die ich hervorheben möchte. Korea Grandma startete 2017, als die Enkelin des Namensgebers des Kanals beschloss, ihren Job zu kündigen, um mehr Zeit mit ihrer Großmutter zu verbringen, nachdem bei ihr ein hohes Risiko für die Entwicklung von Demenz diagnostiziert wurde. Seitdem haben beide gemeinsam viele Videos gemacht, darunter ein sehr beliebtes Video, in dem Korea Grandma zum ersten Mal ihre Geheimnisse für das Leben enthüllt. Der zweite Kanal ist Milanonna. Sie verbrachte Jahrzehnte in der Modebranche und war eine Klassenkameradin von Domenico Dolce (von Dolce & Gabbana), als sie in Italien Mode studierte. Sie spricht hauptsächlich über Mode, hat aber kürzlich eine Serie gestartet, in der sie Ratschläge zu den Fragen gibt, die ihre Abonnenten stellen.



Der Juni war ein besonderer Monat in Korea mit der Veröffentlichung von Kelloggs Cornflakes mit Frühlingszwiebelgeschmack. Die Videos rund um diese Veranstaltung wurden sehr oft angesehen. Welche Arten von Inhalten haben sich die Entwickler für die Einführung dieser Cornflakes ausgedacht?


Seungha: Um dieses Phänomen zu verstehen, muss man auf das Jahr 2004 zurückgehen, als Kelloggs Korea eine Marketingkampagne startete, in der koreanische Verbraucher aufgefordert wurden, für den nächsten neuen Geschmack von Chex-Getreide zu stimmen: Schokolade oder Frühlingszwiebeln. Sie erwarteten, dass die Zielgruppe für Schokolade stimmen würden, aber die Stimmen für Frühlingszwiebeln stiegen, nachdem eine Online-Community, die Humor University, mehrere Stimmen für Frühlingszwiebeln abgegeben hatte. Kelloggs beschloss Doppelstimmen für das Frühlingszwiebelaroma ungültig zu machen und ernannte Schokolade zum Gewinner. Erwachsene Verbraucher akzeptierten dieses Ergebnis jedoch nicht und forderten Kellogg 16 Jahre lang auf, die Cornflakes mit Frühlingszwiebelgeschmack auf den Markt zu bringen.


Als Kelloggs Korea im Juni das mit Spannung erwartete Chex-Müsli mit Frühlingszwiebelgeschmack herausbrachte, luden koreanische Creator schnell lustige Videos hoch, in denen sie das eigenartige Produkt probieren. Die Kombination des Geschmacks von Frühlingszwiebeln mit Milch schien jedoch keine gute Wahl zu sein. Daher versuchten die Entwickler, das Getreide mit verschiedenen Suppen wie Hühnersuppe oder Rindfleischknochensuppe zu kombinieren, die Koreaner üblicherweise genießen, normalerweise mit Scheiben von echten Frühlingszwiebeln. Einige Creator haben auch versucht, das Müsli anstelle einer echten Frühlingszwiebel zu verwenden, um Beilagen wie Kimchi oder Frühlingszwiebelpfannkuchen zuzubereiten.


Das jährliche KCON-Event, eines der wichtigsten K-Pop-Festivals für Fans, wurde Anfang dieses Jahres wegen Covid-19 abgesagt, aber wir wissen, dass nichts K-Pop aufhalten kann. Wie hat die K-Pop-Welt die Musik am Laufen gehalten?


Seungha: In den letzten Jahren hat das koreanische Medienunternehmen CJENM KCON das größte K-Pop-Festival der Welt veranstaltet. Im Juni dieses Jahres gab es dann CJENM KCON: TACT 2020 SUMMER, die erste digitale Iteration von KCON auf YouTube. Bei der siebentägigen Livestreaming-Veranstaltung kamen mehr als 4,8 Millionen Zuschauer aus 152 Ländern zusammen. Nach dem Festival wurde ein Blick hinter die Kulissen der Veranstaltung mit exklusiven Interviews mit den Künstlern in eine YouTube Originals-Dokumentation, KCON: TACT ALL-ACCESS, umgewandelt, die im Oktober veröffentlicht wurde. KCON: TACT kam kürzlich für eine zweite Staffel für 10 Tage vom 16. bis 25. Oktober zurück.


Wie hat sich die Pandemie auf die Welt des K-Pop in Bezug auf die Art der Musik ausgewirkt und gibt es irgendwelche Lektionen für uns?


Seungha: Ein Beispiel, das sofort in den Sinn kommt, ist BTSs "Dynamit". Die Band hatte vor der Pandemie nicht geplant, den Song als Single zu veröffentlichen, da sie bereits an einem Studioalbum arbeiteten, das Ende des Jahres veröffentlicht werden soll. Aber als sie das Lied hörten, dachten sie, seine Botschaft sei jetzt besonders relevant und könnten ihren Fans, die von der Pandemie gestresst sind, Hoffnung geben. Sie hatten recht: das Video war ein großer Erfolg. Ich denke, K-Pop-Stars versuchen in dieser Zeit Wege zu finden, um anderen Hoffnung und Freude zu geben,